图书零售

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研判2025!中国图书零售行业产业链图谱、市场规模、竞争格局及未来前景分析:短视频电商加速崛起,图书零售市场实现高速增长[图]
Chan Ye Xin Xi Wang· 2025-07-11 01:13
内容概要:图书零售是指将图书直接销售给最终消费者的过程。2020年以来,我国图书零售市场一直处 于波动状态,数据显示,2022年我国图书零售市场规模已由2021年的987亿元下降至871亿元;2023年国 内图书行业经营秩序开始全面恢复,新书品种规模有所提升,动销品种数量持续增加,零售市场规模小 幅回升至912亿元,增速为4.7%。进入2024年,得益于短视频电商的加速崛起和实体书店的创新驱动, 我国线上线下图书销售渠道融合发展体系已初步构建完成,全国图书零售市场实现高速增长,行业码洋 规模已增长达到1129亿元,同比增速达23.8%。 相关上市企业:中信出版(300788);中南传媒(601098);新华文轩(601811);中国出版 (601949);凤凰传媒(601928);中文传媒(600373);山东出版(601019);皖新传媒 (601801);世纪天鸿(300654);新经典(603096);读者传媒(603999);新华文轩(601811); 掌阅科技(603533);天舟文化(300148)等 相关企业:浙江省新华书店集团有限公司;北京人天书店集团股份有限公司;北京中信书店有限责任公 司; ...
开书店的电工,只为把书卖出去
Hu Xiu· 2025-07-07 08:05
杨不正今年26岁,贵州人,大专学历。过去三年的多数时候,他都有两个身份。一个是酒三多书店的店主,书店开在贵阳一个老旧商场的二层,厕所旁 边,没什么人流量;一个是某连锁夜店的电工,他只上夜班,从晚上6点到第二天凌晨3点半,上六休一。 开店三年,杨不正的经历像一部荒诞的现实主义电影。他白天和书打交道,晚上在灯红酒绿中与机械为伴,但做电工才能养活书店;他的书店狭小、简 陋,毫无"文艺气息",但他乐此不疲,除了吃饭睡觉和上班,都呆在这里;遭遇闭店危机,为了清库存的图书盲盒卖爆,引来许多人的关注和称赞,他却 嗤之以鼻,拒绝做一个"影响别人的人"。 近年来,外卖员、快递员、清洁工等普通蓝领出书、写诗、作画的新闻有不少。媒体的报道中,他们多数被描述为虽身处市井,但仍不丧失艺术梦想的存 在。杨不正有些不同,他说自己开书店就是想赚钱。很多人称他开书店是"城市的灯塔",他听了想骂人,说"别给我戴高帽"。 他也不是一个典型的书店店主。面对独立书店的倒闭潮,和普遍对图书行业的不看好,他并不在意。他认为,既然选择了这行,就要想办法把书卖出去, 要么就不干。 他拒绝被塑造成一个唐吉诃德式的理想主义者,而是希望活成一个西西弗斯式的行动者— ...
数字时代,实体书店如何保持长久生命力?
Zhong Guo Xin Wen Wang· 2025-07-06 06:57
中新网北京7月6日电(记者 上官云)你是否有过这样的经历?慕名前往某家知名书店,结果遇到众多"商 拍"扎堆,影响阅读;又或者是不少人在此拍照打卡。 不久前,南京先锋书店标志性门牌字被拆除,相关消息登上了热搜。书店方面很快出给出回应,议论随 之渐渐停止,但有关实体书店经营等方面的话题依然引起了读者们的关注。 它曾经历过数次搬迁,2004年总店搬迁至目前五台山体育馆的地下车库。随着时间流逝,这家书店凭借 独特的设计和丰富的图书品类,成为不少人心中的"网红书店"。 或许也正是因此,书店标志性的门牌字被拆除后,相关消息引起热议。一度有人猜测,此举可能与慕名 前来打卡的游客太多,书店缓解门口商拍等行为有关。 没多久,先锋书店对网友们的上述疑问进行了回应,并发布关于禁止拍立得、商拍的公告。 "此次门头的拆除是针对品牌设计的一次调整。"先锋书店五台山总店工作人员向记者解释,发布禁止拍 立得、商拍的公告则是出于维护门店日常经营以及良好阅读秩序的需要。 她有些无奈地表示,在此之前,商拍聚集导致人群大量堵塞进出通道,已严重影响门店日常经营,同时 对消防、紧急疏散处置方案以及周边的道路交通产生了影响。 "从书店运营的角度出发,先锋 ...
网红书店的生意,今年不好做了
Sou Hu Cai Jing· 2025-06-30 23:11
能真正留住读者的书店,必然是那些散发着"人"的温暖、深深扎根于本地文化、努力成为社区心灵家园的地方。它们不需要多"网红",但能在城市的某个 角落,持续亮起一盏不灭的灯,照亮爱书人的路。 作者 | 黑莓 编辑 | 安菲尔德 题图 | 《编舟记》 上海静安MOHO商场三楼,曾经的文化地标茑屋书店(TSUTAYA BOOKSTORE)已悄然退场。原址之上,一家网红健身房取而代之,店内布局从书架、 自习区变为健身器械区——而这,已是茑屋书店一年内在国内关闭的第三家店。 茑屋的接连退场,折射出中国网红书店们普遍面临的尴尬处境。 《新周刊》据公开报道统计,2024年初至2025年4月期间,全国至少有7家知名网红书店品牌出现大规模闭店或退出市场现象,包括茑屋书店(关闭西安、 上海、天津3家门店)、十点书店(厦门3家门店全关)、钟书阁(重庆旗舰店关闭)等。 若叠加连锁品牌言几又的崩盘式关店(从60家缩至3家,关闭57家门店),实际关停的网红书店总数远超50家,波及北京、上海、西安、厦门等十余座城 市。 后"最美书店"时代,浮华终会散尽。 2020年6月25日,被称为重庆"最美书店"的方所闭店。(图/视觉中国) 过去几年,许多 ...
浙江新华的“年轻化转型”:鼓励全员直播荐书 背后有什么考量?
Cai Fu Zai Xian· 2025-05-08 08:33
Core Insights - Zhejiang Xinhua has successfully transformed into a "young old bookstore" by embracing short videos and live-streaming e-commerce on Douyin, achieving impressive sales figures [1][3][5] - The company has initiated a "thousand-person anchor" plan to encourage all county and city stores to engage in live book recommendations, reflecting a strategic shift towards online sales [5][6] Company Background - Established in 1949, Zhejiang Xinhua has over 75 years of history and operates more than 800 chain stores with a retail space of nearly 500,000 square meters [3] - The company faced challenges with declining foot traffic and a shift towards online book retailing, prompting a need for transformation [3][5] E-commerce Strategy - The e-commerce division was officially established in July 2020, coinciding with the rise of short video and live-streaming e-commerce, particularly on Douyin [5][6] - The initial focus was on creating unique short video content to promote books, which garnered over 300,000 followers on Douyin [5][9] Live-streaming Success - The transition to live-streaming began in 2022, with the team learning the necessary skills and processes to engage audiences effectively [6][7] - A breakthrough occurred with the introduction of the "warehouse live-streaming" model, significantly increasing viewer engagement and sales [7][9] Consumer Behavior Changes - Consumers have shifted towards using short videos to discover books before making purchases, indicating a change in buying habits [9][10] - The company has recognized the importance of adapting to these new consumer preferences, leading to increased sales from 20 million in 2023 to 30 million in 2024 [9][10] Collaboration and Team Dynamics - The establishment of a dedicated new media team has been crucial for managing live-streaming operations, product selection, and business partnerships [9][12] - Effective collaboration across departments has been highlighted as a key factor in the company's success in the competitive live-streaming market [12][16] Future Prospects - The company plans to expand its live-streaming efforts, with expectations of further sales growth as the team continues to develop and refine its strategies [10][12] - The success of Zhejiang Xinhua serves as a model for other bookstores and publishers looking to adapt to the evolving retail landscape [16]
杭州实体书店成“度假”顶流地
Mei Ri Shang Bao· 2025-05-07 00:14
书店迎来客流量倍增 顾客群体较往年更多元 "五一"假期的杭州,西湖畔游人如织,但另一群人却选择避开喧嚣,走进书店,用书香浸润假期。据记 者走访,杭州市内多家书店客流量较平日增长近一倍。实体书店通过"阅读+咖啡+文创+活动"的多元模 式,不仅成为市民的"避世充电站",更以文化消费的新形态,为城市增添了一抹独特的人文风景线。 而普通读者(世纪城店)在本次"五一"假期的客流量,也十分可观,同时,今年前来书店"度假"的顾客 群体也较过去有了一定的变化。"以前到了节假日虽然书店客流量也会有所上涨,但是大部分顾客群体 都是前来学习的孩子和陪同的家长。但是今年我们的顾客群体中,从二十多岁的年轻人,到七八十岁的 老年人都非常多。"该店负责人介绍道。 复合业态与创新服务 成实体书店的进化密码 客流量的增长离不开商家在场景营造上费尽心思。比如,西西弗书店推出刷边版图书和影视剧原著专 区,成为年轻人打卡热点;茑屋书店则凭借漫画专柜、手办展位和青年市集,吸引潮玩爱好者涌入。与 此同时,不少书店还通过出售咖啡、改善环境等方式,吸引了大量青年群体的到来。 与此同时,为了吸引更多顾客,各大书店还在近期推出了各种颇具吸引力的活动。比如,称心 ...
用建筑和文字凝结百年时光
Ren Min Ri Bao Hai Wai Ban· 2025-04-29 00:59
在阿根廷首都布宜诺斯艾利斯市中心的圣菲大道,一座半圆形拱门隐藏在街边的建筑中。进入其间却发 现别有洞天,一座剧院样貌的书店在眼前铺展而来:在金黄暖色调灯光的照耀下,穹顶巨幅壁画气势恢 宏,舞台上深红色的幕布庄重神秘,包厢上的浮雕展现出经时光打磨后的风华……这就是雅典人书店。 "人们来这里阅读书籍,与故事、知识、想象力亲密接触。"阿根廷作家奥古斯丁娜·林奇说,在布宜诺 斯艾利斯,剧院和书店并不少见,但只有雅典人书店将戏剧与书籍天然融为一体。 2019年,在剧院建成一百周年之际,雅典人书店被美国《国家地理》杂志评为"全球最美书店"之一,而 那幅巨型穹顶油画仍如百年前那般看着下方来来往往的人们。 插画家布鲁诺·马尼亚特拉说:"我喜欢来这里读书,有时也画画,雅典人书店有一种令人平静的能 量。" 在雅典人书店,爱书的人总会找到家的感觉。 (据新华社电 记者张铎、王钟毅) 阿根廷是世界上人均阅读时间最多的国家之一,在布宜诺斯艾利斯的大街小巷,随处可见书店和二手书 摊,但如果你想买书,当地人一定会说:"去雅典人书店看看吧。" 雅典人书店凝结了这座拉美名城的百年时光。1919年,雅典人书店的前身"大光明剧院"正式落成。剧院 ...