———— / BEGIN / ———— 进入7月以后，旅游业进入传统意义上的暑期档，市场红利将充分释放。百度指数显示，自7月1日之后，暑假旅游的关键词呈波动式上涨。 尤其是各家预测的暑期订单，木鸟民宿在暑期预测报告中提到，今年或将成为近几年最火暑期档，县域民宿订单同比增长76.5%。 美团旅行数据显示，截至6月30日，2025年暑期整体文旅预订增速同比上涨近38%；飞猪的报告也显示，截至目前，今年暑期长线游消费占比较去年同期 提升7个百分点。 暑期旅游旺季开启，民宿平台纷纷打响"抢客大战"。在订单激增、用户下沉、需求升级的多重压力下，木鸟、途家、美团等头部平台各出奇招，从场景化 活动到高额优惠，全方位争夺市场份额。谁能在这场暑期档争霸中脱颖而出，成为真正的"内卷王"？本文带你一探究竟。 至少从当前来看，暑期档第一阶段已经取得了一些成功。 有了这个参考答案，平台侧对暑期市场的热度显然会有比较乐观的预期。 但一些影响因素，仍然需要充分考虑。 一是相较于往年，今年增量市场更加向小众城市倾斜；北京南京青岛等传统热门旅游城市订单仍然在全国市场占据优势，但从订单增速来看，有越来越多 的用户向西北、低线城市、县城涌入，这对 ...

文 | 黑白之键 有数据显示，截至2024年第四季度，小红书的日均搜索量已达到6亿次。在垂类流量的分配上，出行 （包括本地生活和旅行）占比约为 15%。不知不觉中，小红书、抖音，正成为最具消费力群体的出游 大脑。 当下，以木鸟、途家为代表的垂类平台处在一种发展的"中间态"：旧模式在失效，新规则未确立。 本质上还是新旧渠道的博弈。 《中国民宿行业发展趋势报告2025》提到，2024年中国民宿市场规模达到422.7亿元，民宿行业融资规 模达44.9亿元，创近7年来新高。流量的争夺正在变得激烈。 当小红书收获的注意力超越OTA，互联网平台们的集体All in戏码再度上演。 | 指标 | 携程 | 小红书 | | --- | --- | --- | | 年度GMV(亿元) | 533 | 72.73 | | 用户数(亿) | 1.65 | 3.5 | | 月活(万) | 9000 | 32000 | | 单次使用时长(min) | 8 | 6 | 途家挣脱"金丝雀"戏码 对小红书流量最为迫切的，就是途家。 提起途家，让很多人津津乐道的是，自2016年大力发展的途家自营以及携程的"豢养"。 2011年，已成功创立新浪乐 ...