烤肉店内,一桌探店博主正举着手机对着餐桌上的菜品拍照,时不时调整菜品的位置,更换拍摄角度；咖啡 店的落地窗外,不少打扮靓丽的博主拍下一张张照片,而咖啡店内的客人却寥寥无几；新开业的熟食摊前, 视频博主精心拍摄剪辑了视频,十分钟后淹没在上千条同质化视频中,仅收获了零星几个点赞。 这既是博主和店家们时常碰到的情况,更是整个探店经济的缩影。截至2024年11月,抖音上有超过336万人 依靠探店获得收入,而截至2025年4月,小红书上的博主数量也超8000万名。随着本地生活服务平台探店内 容逐渐增多和探店达人数量的增多,流量争夺战正演变为一场残酷的生存游戏。店家和探店博主似乎都 被困在了流量的迷宫之中。 张志恒 报道 流量突围与内容竞赛 "当时只是去餐厅吃饭,商家让我在大众点评上写好评,就能送一份甜品。"大学生小杨回忆起自己成为"兼 职博主"的起点。从大众点评的霸王餐活动到小红书的种草达人,小杨的博主生涯见证了探店行业的起 伏。2021年,小杨开始主做小红书,凭借分享宝藏美食和旅行日常,粉丝增长迅速,月收入一度达到1.5万 元。然而,如今的他却陷入了困境:"现在不好做了,一个月涨不了几个粉丝,广告报价也低了,每周只能 ...

文 | 黑白之键 有数据显示，截至2024年第四季度，小红书的日均搜索量已达到6亿次。在垂类流量的分配上，出行 （包括本地生活和旅行）占比约为 15%。不知不觉中，小红书、抖音，正成为最具消费力群体的出游 大脑。 当下，以木鸟、途家为代表的垂类平台处在一种发展的"中间态"：旧模式在失效，新规则未确立。 本质上还是新旧渠道的博弈。 《中国民宿行业发展趋势报告2025》提到，2024年中国民宿市场规模达到422.7亿元，民宿行业融资规 模达44.9亿元，创近7年来新高。流量的争夺正在变得激烈。 当小红书收获的注意力超越OTA，互联网平台们的集体All in戏码再度上演。 | 指标 | 携程 | 小红书 | | --- | --- | --- | | 年度GMV(亿元) | 533 | 72.73 | | 用户数(亿) | 1.65 | 3.5 | | 月活(万) | 9000 | 32000 | | 单次使用时长(min) | 8 | 6 | 途家挣脱"金丝雀"戏码 对小红书流量最为迫切的，就是途家。 提起途家，让很多人津津乐道的是，自2016年大力发展的途家自营以及携程的"豢养"。 2011年，已成功创立新浪乐 ...