这年头，"年轻"和"中产"俩金字招牌，都不够香了？ 连曾经挤破头也要混进年轻人鞋柜的斯凯奇，最近也铆足了劲儿，直奔广场舞C位——银发赛道，去抢"爹妈粉"了。 来源：36氪 没哄动年轻人的斯凯奇， 一脚蹬进老年赛道。 文｜阿瑞 编辑｜安菲尔德 来源｜惊蛰青年（ID：wakinglism） 封面来源｜企业官方 业绩承压，增长乏力，拓客不易，人艰不拆。 2025年上半年，斯凯奇在全球狂揽48.5亿美元，销售额同比增长10%，亚太市场更是涨势喜人（同比增长15.8%），可一向最具潜力的中国市场却落后 了：继2024年四季度销售额下滑11.5%后，2025年上半年销售额同比再次下滑12.1%。与其他区域的增长相比，中国市场竟成了"拖油瓶"。 耐人寻味的是，今年8月，斯凯奇官宣影帝梁朝伟担任亚太区品牌代言人，还上新了以"舒适"为主题的宣传片。然而叛逆网友的观后感却截然不同。有人 说："或许品牌想要一种松弛感，但不知道的还以为是足力健广告。"更有人锐评："（片子）有种淡淡的老登味。" 款"。（图/斯凯奇广告截图） 最近，许多爸妈穿上了"梁朝伟同 多年来，由于消费者根深蒂固的"中穿不中看"刻板印象，斯凯奇本就被戏称为"老人鞋 ...

以下文章来源于惊蛰青年 ，作者阿瑞 惊蛰青年 . 一座Z世代博物馆。 没哄动年轻人的斯凯奇， 一脚蹬进老年赛道。 文 ｜ 阿瑞 编辑 ｜ 安菲尔德 来源｜ 惊蛰青年（ID： wakinglism ） 封面来源 ｜ 企业官方 这年头，"年轻"和"中产"俩金字招牌，都不够香了？ 连曾经挤破头也要混进年轻人鞋柜的斯凯奇，最近也铆足了劲儿，直奔广场舞C位——银发赛道，去抢"爹妈粉"了。 业绩承压，增长乏力，拓客不易，人艰不拆。 2025年上半年，斯凯奇在全球狂揽48.5亿美元，销售额同比增长10%，亚太市场更是涨势喜人（同比增长15.8%），可一向最具潜力的中国市场却落后 了：继2024年四季度销售额下滑11.5%后，2025年上半年销售额同比再次下滑12.1%。 与其他区域的增长相比，中国市场竟成了"拖油瓶"。 耐人寻味的是，今年8月，斯凯奇官宣影帝梁朝伟担任亚太区品牌代言人，还上新了以"舒适"为主题的宣传片。然而叛逆网友的观后感却截然不同。有人 说："或许品牌想要一种松弛感，但不知道的还以为是足力健广告。"更有人锐评："（片子）有种淡淡的老登味。" 最近，许多爸妈穿上了"梁朝伟同款"。（图/斯凯奇广告截图） 多年 ...

3G资本拟94亿美元（约合人民币683亿元）收购鞋业大厂斯凯奇。 这笔交易预计在今年第三季度完成。收购完成后，斯凯奇将退市。 消息传出后，周一斯凯奇股价大涨了25%。 -01 - 斯凯奇，不用过多介绍，相信很多朋友都穿过它家的健步鞋：很丑、但舒服得让人欲罢不能。 斯凯奇的成功，在于差异化的市场定位策略，避开了耐克和阿迪达斯主打的专业运动领域，专注于日常休闲，以"轻便、好走路、长时间穿脚不累"为卖 点，收获了一大批粉丝。在美国市场，斯凯奇已成为仅次于耐克的第二大休闲鞋品牌。 除了舒适，斯凯奇最大的优势是性价比。斯凯奇的产品定价通常低于耐克和阿迪达斯，主要集中在300至600元人民币之间。在中国，这个价格不仅低于耐 克、阿迪达斯，甚至低于安踏、李宁。 "舒适+性价比"让斯凯奇在市场杀出一条自己的路。 在2020-2024年间，斯凯奇全球销售额从约46亿美元增长至约90亿美元，短短四年内差不多翻了一倍。其中在2024年的销售额同比增长12.1%，增速超过耐 克和阿迪达斯。 斯凯奇2025年一季度实现销售额24.1亿美元，较2024年同期增长7.1%，实现利润2.024亿美元，略低于去年同期的2.066亿美元。 自从 ...