以下文章来源于36氪汽车 ，作者李安琪 36氪汽车 . 看懂汽车产业新百年。36氪旗下智能电动车产业报道公号。 风暴席卷时，理想进入"战时模式"。 文 ｜ 李安琪 编辑 ｜ 李勤 杨轩 来源｜ 36氪（ID：EV36kr） 封面来源 ｜ 企业官方 6月26日，小米新车如核弹一般，创下了YU7 3分钟20万大定的惊人成绩。在YU7的滔天巨浪下，已经有同行连夜进入了"战争模 式"。 36氪汽车独家获悉，6月27日，理想汽车发布内部公告，宣布新的人事任命，理想汽车总裁马东辉即日起全面负责研发、供应制 造、销售业务，向CEO李想汇报。 本次调整的核心关键在于销售，将销售部门划归到研发、供应群组，马东辉统管产供销工作，支撑"战略到经营"闭环。 今年初，理想汽车总裁马东辉就成为了智能汽车战略负责人，统管智能汽车业务相关的战略目标规划和执行落地。同时，马东辉 开始担任"产供销联席会"主任，理想汽车的本意是将生产、供应链、销售深度协同。 不过年初的变动只涉及决策层，不涉及实体架构变动。此次调整后，马东辉将从组织架构上，更加深度参与整车的产、供、销环 节。 而理想销售与服务高级副总裁邹良军，此前向CEO李想汇报，调整后邹良军继 ...

文 | 李安琪 编辑 | 李勤 杨轩 昨夜，小米新车如核弹一般，创下了YU7 3分钟20万大定的惊人成绩。在YU7的滔天巨浪下，已经有同 行连夜进入了"战争模式"。 36氪汽车独家获悉，6月27日，理想汽车发布内部公告，宣布新的人事任命，理想汽车总裁马东辉即日 起全面负责研发、供应制造、销售业务，向CEO李想汇报。 小米汽车YU7在一夜之间完成了全年销量KPI，这不仅威胁了市场上的纯电SUV常青之王——特斯拉 Model Y，理想的两款纯电SUV i6与i8，也同样在YU7射程范围之内。 不仅纯电，理想的基本盘增程L系列在今年以来，也受到了问界、腾势、领克、深蓝等同行们的集体跟 风与"致敬"。 然而，现实的市场竞争恐怕更残酷。据36氪汽车了解，理想汽车还将下调二季度的销量目标。在今年一 季度，理想交付了9.28万辆车，还计划二季度交付12.3-12.8万辆车，如今该计划有了变动。 不过年初的变动只涉及决策层，不涉及实体架构变动。此次调整后，马东辉将从组织架构上，更加深度 参与整车的产、供、销环节。 而理想销售与服务高级副总裁邹良军，此前向CEO李想汇报，调整后邹良军继续担任销服业务顾问。 另外，邹良军管辖的出 ...

01 作为新势力阵营中首家实现盈利且曾长期稳居新势力销冠的上市车企，理想汽车此番看似"保守"的调整，折射出中国新能源汽车市场竞争格局正在发生剧 变。 六年狂飙，略微缓缓，跑得更远。 好一招，以退为进！ 5月22日，理想汽车被曝，将全年销量目标从年初设定的70万辆下调至64万辆，引发高度关注。不仅如此，其还将适度进行成本控制。 5月23日，理想汽车港股股价一度冲高至117.5港元，后出现回落，报收113.5港元，上涨1.07%。 《汽车K线》了解到，对于此事理想汽车官方回应"不予置评"。而这种既不否认也不肯定的答复，反倒令外界更容易相信这一调整的真实性。 据悉，理想汽车内部已决定将今年排产目标调整至64万辆。作为根据订单排产的新势力车企，这意味着对全年销量目标的下调。 值得注意的是，理想汽车将增程L系列车型目标从至少56万辆降至52万辆，包含MEGA和i系列在内的纯电产品目标则从5万辆大幅提升至12万辆。 目标调整后，理想汽车增程与纯电车型占比分别为81.25%和18.75%，纯电产品占比显著提升。 02 2024年，理想汽车以销量突破50万辆的表现登顶新势力销冠，领先华为鸿蒙智行军团。当时，理想增程车型占比高 ...