尽管雅诗兰黛已积极调整战略方向，但业绩端依旧未现起色。雅诗兰黛近日发布财报，2025财年净销售 额下滑8%，亏损11.33亿美元。这也是近年来雅诗兰黛的最大亏损。不过，在雅诗兰黛管理层看来，该 份财报符合预期，也证明集团的变革已有成效。 雅诗兰黛管理层所提到的变革成效，在中国大陆市场尤为明显。据雅诗兰黛相关人员透露，在中国大陆 市场，面向消费者投资的增加推动第三和第四财季零售额高个位数增长，并实现市场份额增长。据雅诗 兰黛预测，2026财年，中国大陆市场增长将回归中个位数。 在业内人士看来，当前雅诗兰黛面临的最大问题是产品创新乏力，导致市场竞争力不足。雅诗兰黛似乎 也意识到该问题，按照雅诗兰黛的计划，未来集团将通过外部招聘方式聘任新研发负责人，2026财年力 争让创新产品销售额占比回到25%以上。 核心品牌拖累业绩 根据财报数据，2025财年，雅诗兰黛净销售额为143.26亿美元，同比下滑8%；净利润下滑390%，从上 一年的盈利3.9亿美元变为亏损11.33亿美元。 细分来看，过去一年，雅诗兰黛多业务部门收入下滑。其中，皮肤护理业务和头皮护理业务收入较上年 同期分别下滑12%和10%；彩妆业务收入下跌6%。 ...

尽管雅诗兰黛已经积极调整战略方向，但业绩端依旧没有给出正面回应。近日，雅诗兰黛发布财报，2025财年净销售额下滑8%，亏损11.33亿美元。这是雅 诗兰黛近几年最大的亏损。不过，在雅诗兰黛管理层看来，这份财报是符合预期的，也证明集团变革有成效。 这种成效在中国大陆市场尤为明显。据雅诗兰黛相关人员透露，在中国大陆，面向消费者的投资增加推动了第三和第四财季零售额高个位数增长，并实现市 场份额提升。据雅诗兰黛预测，2026财年，中国大陆市场增长将回归中个位数。 在业内人士看来，当前雅诗兰黛面临的最大问题是产品创新乏力，导致市场竞争力不足。雅诗兰黛似乎也意识到这个问题，按照雅诗兰黛的计划，未来集团 将通过外部招聘方式聘任新研发负责人，2026财年力争让创新产品销售额占比回到25%以上。 雅诗兰黛相关人士对北京商报记者表示："尽管外部环境持续存在不确定性，雅诗兰黛集团始终专注落实'重塑美妆新境'战略愿景。公司2025财年业绩整体 符合预期，同时有信心在2026财年实现有机销售增长、开始重建营运盈利能力，并在未来几年实现稳健的两位数营业利润率。" 从过往多年的发展来看，雅诗兰黛业绩一直不太乐观。2024财年，雅诗兰黛净销 ...