近日，一份"全球品牌中国线上5 0 0强榜单"（CBI 5 0 0）引起了消费行业广泛关注，与之前的 消费品排名不同，这份由北京大学国家发展研究院牵头编制的消费指数和榜单，完全以消费者 实际购买行为为依据，并且还公布了每个品牌的项分项评分，覆盖了市场上近百个美妆个护品 牌，非常值得研究。 由于获得了淘宝天猫的技术支持，该榜单在设计指数维度时避免了"唯规模论"，在销售收入等 规模指标外，同时纳入消费品牌的新品、会员、1 8 - 2 4岁用户增速等指标，对引导线上消费高 质量发展有重要价值。《FBe a u t y未来迹》分析发现，这份2 0 2 5年一季度榜单，揭示了当下化 妆品行业在新周期下的两大关键趋势： 1、美妆是日用品行业消费「品牌指数」最高的行业，行业份额多集中于头部品牌，品牌化竞争趋势明显； 2、国际品牌总体评分及上榜数量超过国货品牌，依旧占据一定优势。这也说明，国货美妆当下的关键"任务"在于品牌化 建设。 天猫最新公布的"首轮6 1 8美妆抢先购首日成交榜"，也侧面佐证了这一趋势。随着行业头部效 应加剧，头部品牌正虹吸市场份额，无品牌及低质产品加速退场。流量也不再成为品牌发展的 唯一解药， 品牌力 ...

作 者丨唐唯珂，实习生周家怡 编 辑丨骆一帆，江佩佩 价格 差异超过1 9倍 ！"临期特价" "保税仓发货" 已然成为各个种草平台吸引消费者购买美妆 产品的"新幌子"， 线上平台成为美妆假货"重灾区"。 美妆假货全链路造假，从生产到免税仓发货一条龙 近日， 广东3 1 5晚会曝光低价大牌化妆品，已形成从高仿生产到回收瓶罐装，再到免税仓发货 的全链路造假。 近日，2 1世纪经济报道记者通过1 6 8 8等网上销售平台搜索相关大牌产品名时 发现， 尽管相关产品下架，但是仍然存在"大牌平替"的仿造产品。 图源：闪电新闻视频截图 根据广东3 1 5晚会的披露，部分大牌化妆品在小红书平台售价低于专柜价， 同样是1 5 0毫升规 格的海蓝之谜精粹水在小红书平台售价仅7 9元至4 0 0元，而专柜价为1 5 2 0元，差异超过1 9倍 。 记 者 购 买 的 5 瓶 样 品 中，多 个 商 品 发 货 地 为 深 圳 保 税 仓，并 带 有 " 离 岛 免 税 " 字 样 。 （小红书商城显示的海蓝之谜精粹水商品） 贴标产品擦边大牌 海蓝之谜 "平替" 成本仅3 4 . 2 2元 不仅是小红书平台，在其他平台"擦边"大牌的 ...