2025年京东"618"活动再创新高，京东零售线上业务、线下业态及京东外卖整体订单量超22亿单，下单 用户数同比增长超100%。 《金融时报》记者注意到，作为新圈层、新品类的主要电商孵化平台，天猫今年"618"活动之初上线 的"所有爸妈的幸福家"就是主播李佳琦面向中老年群体的新助播矩阵号，上线当日带货52个现货单品， 观看近350万人次。 另据京东公布的数据，今年"618"期间，银发族在AI等新潮产品、徒步户外运动的成交额分别同比增长 36.9%、26.2%；智能机器人与AI眼镜等成交额同比增长超180%；定制西装、套装等成交额同比增长超 170%。 "平时我就会在网上买东西，前不久平台促销一开始，我就买了一个智能手环，还买了一些习字的帖子 和毛笔。"有着丰富网购经验的张大爷告诉《金融时报》记者，趁着线下店铺也有折扣，他还去家附近 的某品牌门店购买了一台数码相机。经常在北京周边郊区徒步的王阿姨则购买了登山徒步鞋、登山杖和 皮肤衣等装备，花费1000余元。 像张大爷和王阿姨这样越来越多热衷于智能科技体验与户外探索的银发族，跳出所谓的"社会时钟"，消 费需求越来越年轻化，带动了兴趣、品质、精神等多元细分消费市场的 ...

过去，国产户外品牌和国外品牌的产品位于不同的价格带，互不干扰。然而，近年来户外消费的升级趋势日益明显，随着国货户外产品价格的提升，两者 开始呈现交集，国产品牌也开始与国际大牌在同一维度进行讨论。 凯乐石的涨价，最近再次成为媒体关注的焦点。 国产品牌凯乐石此前一直走性价比路线，也因性价比在户外圈获得好评，如今其价格已经直逼国际一线户外品牌价格。在社交平台上，消费者对凯乐石价 格上浮反应强烈。有支持者认可凯乐石的专业性能，也有人调侃："加点预算，直接买鸟（始祖鸟）。" 在2024中国户外运动产业大会期间，凯乐石品牌总监孙娜对体坛经济观察表示："高品质的产品越来越有市场了，凯乐石战略性地选择了高品质、高功能 性的高性能产品。" 凯乐石也是在经历战略思路阵痛后，才明确了专业化、高端化方向。 在中国户外运动消费日益成熟的当下，越来越多国产品牌开始摆脱"平替"标签。而通过价格带拉开的品牌认知正在趋同。 国产品牌不想当"平替"了 价格上涨，从来不是单向度的决策。供需关系决定了市场价格，凯乐石们之所以敢"冲"，一方面是看好中国市场潜在增长空间。 近几年，户外运动席卷国内，尤其年轻人群体中，露营、徒步、滑雪成为新的社交符号。冲 ...

自诩时尚的北京白领徐娜最近因穿搭被同事"调侃"了。 她新买了一身凯乐石，旷凝紫色冲锋衣+金属银灰色登山鞋，时尚度满分，却被同事问，"穿这么专业，是要征服哪座山？" 凯乐石，时髦了？ 一提起凯乐石，大众第一反应可能是"专业""硬核户外" ，但其实凯乐石变时尚已经有一段时间了。 在小红书，搜索"凯乐石"，热度第一的笔记不是攀登、越野，而是穿凯乐石在海边拍情侣照。该笔记发布于2024年5月，共获得1.7万点赞。其他关于凯乐 石的热门笔记也有不少是关于配色、穿搭、颜值的讨论。 图源：左：得物 右：天猫 徐娜的遭遇并非个例。在社交平台，有网友穿凯乐石冲锋衣徒步，遭到资深驴友开玩笑道，"穿凯乐石不去雪山浪费了。"该笔记引发270条互动。 图源：小红书@科比的球迷 这样的评价让徐娜感到奇怪：近几年轻户外热，始祖鸟、萨洛蒙、HOKA这些专业户外品牌，办公室里也有很多人穿，大家看都没多看一眼，怎么穿凯乐 石就这么"吸睛"？ 从凯乐石官方宣传也能看到变时尚的迹象。 小红书凯乐石官方账号置顶的笔记是中国山地色x四川美术学院艺术家联名系列MONT X-PRO冲锋衣。旷野凝紫、冰湖绿，或明艳或淡雅，一改往日大 红、大黄的传统印象。其新 ...