游客在北京烟袋斜街的商店里选购北京兔儿爷文创产品。新华社记者 李 欣摄 消费者在上海市南京路步行街上选购"老上海"雪花膏伴手礼。王初摄（人民视觉） 游客在安徽省黄山风景区迎客松前手拿迎客松文创雪糕。施亚磊摄（新华社发） 随着新兴产业发展，煎饼馃子衍生出玩偶、冰箱贴等文创产品，成为天津市的代表性城市礼物之一。图 为在天津拍摄的煎饼馃子和玩偶。新华社记者 杜潇逸摄 在外出差、旅游时，许多人喜欢购买伴手礼，把远方城市的风情分享给亲朋好友。刚刚过去的国庆中秋 假期，不少人从旅途归来，也带回各具特色的"城市伴手礼"。 什么产品能代表一座城、成为城市名片？许多地方的政府、企业和消费者都在思考。一些城市把本地文 化与市场需求结合起来，精心设计打造了一批叫好又叫座的"城市伴手礼"。 作为上海的一张城市名片，有几十年历史的老字号"大白兔"正焕发新活力。在上海著名的文创园区田子 坊，大白兔奶糖已成为备受韩国游客欢迎的"爆款"，几乎"人手一大包，带回去送朋友"。类似的还有英 雄牌墨水、光明牌冰砖、老凤祥首饰等，也从"一代人的记忆"成为响当当的"上海礼物"。 全国城市礼物品牌超1000个 各种联名款商品层出不穷。不久前，大白兔奶糖搞 ...

（原标题：从上海凤凰看中华老字号品牌高端化升级的道法术） 国潮情绪国货井喷下中华老字号吃到物美价廉馅饼还是陷入陷阱？尽管消费者对国货的热情日益高涨， 但仍有一大批国产老字号品牌囿于低质低价标签而陷入经营困局。作为家喻户晓的百年老字号品牌，上 海凤凰经历了几度沉浮之后，在近年来开启了高端化转型战略并取得了一定的成效，未来是否能借此实 现凤凰涅槃？中华老字号品牌高羰化升级又有哪些道法术呢？ 从上海凤凰看中华老字号品牌高端化升级的道法术 文/锦坤品牌营销专家团 凤凰自行车作为上世纪八九十年代的家喻户晓的老字号品牌，其"二八大杠"深深地被一代人所铭记，除 了凤凰之外，上海还有许多曾风靡一时的老字号品牌，如 "永久"、"回力"、"老凤祥"、"英雄"、"美加 净"、"大白兔""老凤祥""培罗蒙""蜂花"等。这些上海老字号品牌都有悠久的历史和深厚的文化底蕴。 随着时代的发展，市场竞争日益激烈、消费者需求不断升级，许多老字号品牌陷入了低价竞争的困境， 也有一批逐步走上了品牌高端化的道路，成功地提升了产品的附加值。 近些年在我们锦坤清晰化的品牌顶层设计指导和落地化的营销底层运营辅导下，上海凤凰以"战略飞 轮，六线链动"为核心的 ...