深圳商报·读创客户端首席记者 吴蕾 营销活动不止于线上。耐克还与广州本土餐厅合作派发"苏神汤"，并在广州、深圳等地设置打卡点，通过跑步挑战吸引消费者参与。这种深入融合本地文化 的沟通方式，超越了单纯商业推广，为品牌积累了珍贵的情感资产。耐克总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）近期强调，大中华区仍是全球最具潜力的 体育市场，公司将进一步适配本地市场特征，优化单品牌运营模式与数字生态布局。 库克此番增持正值耐克发布最新财报之际。12月18日，耐克发布了截至2026财年第二季度业绩报告。整体来看，公司在营收端止跌企稳，但净利润大幅下 滑，且全球各地区、各渠道表现分化显著。 数据显示，公司当季营收124.3亿美元，按报告口径同比增长1%，超出市场此前预期。但净利润降至8亿美元，同比下滑32%。每股收益0.53美元，也低于上 年同期的0.78美元。财报显示，区域表现呈现分化：北美市场当季营收同比增长9%，其中批发业务大涨24%，成为财报一抹亮色；而作为全球第三大市场的 大中华区仍面临复苏挑战，营收同比下降17%，数字业务下滑36%，批发业务下降15%。年初至今，公司股价大幅跑输标普500指数。 在财报引发 ...

耐克(NKE.US)于周四盘后发布2026财年第二季度业绩报告。尽管营收与盈利均超出市场预期，但受利润率下滑及直销业务持续承压影响，其净利润同 比出现下滑。 DTC战略遇挫后，耐克重新拥抱批发渠道能否挽回市场信任? 财报显示，这家总部位于俄勒冈州比弗顿的企业，净利润同比下降32%，由上年同期的11.6亿美元降至7.92亿美元;稀释后每股收益则从78美 分降至53美分，市场预期为38美分。当期净销售额为124.3亿美元，较上年同期的123.5亿美元增长1%，小幅超出市场预期的122.2亿美元;若 以固定汇率衡量，则与去年同期持平。 按业务部门划分，耐克公司表示：耐克品牌第二季度营收为121亿美元，同比增长1%。该增长主要源于北美市场表现，但部分被大中华区及亚 太拉美区(APLA)的下滑所抵消。其中中国对耐克而言，市场挑战依然显著，其在大中华区的营收同比下降17%至17亿美元，息税前利润更是大 幅缩水49%。耐克直销业务营收为46亿美元，同比下降8%，其中耐克品牌数字业务收入下降14%，耐克自营门店收入下降3%。 关于耐克持续稳步重建的批发渠道，本季度实现营收75亿美元，同比增长8%。匡威品牌营收为3亿美元，同比 ...

Core Viewpoint - Citi's research report indicates that the recent major leadership restructuring at Nike aims to streamline operations, which is expected to positively impact the business of Tmall, particularly in the Chinese market [1] Group 1: Company Developments - Nike has announced a significant leadership restructuring, placing the brand president and regional leaders at the same level to simplify its organizational structure [1] - The restructuring is anticipated to provide the Chinese leadership team with greater global authority, operational flexibility, and access to richer brand resources [1] Group 2: Market Impact - The Chinese market accounts for approximately 50% to 60% of Tmall's sales, and the expected improvements from Nike's restructuring could lead to a recovery in this market segment next year [1] - Citi has set a target price of HKD 3.75 for Tmall, with a rating of "Buy" reflecting positive expectations for the company's performance [1]