" 冲击IPO，小红书商业化加速，或来不及等电商。 " 作者丨 梁辰 编辑丨 林觉民 即将成立十二周年的小红书，外界又一次开始关注其价值几何。 6月5日，彭博社引用金沙江创投内部文件称，小红书最新估值已狂飙至260亿美元（约1870亿元人民 币），较2025年初的200亿美元增长30%。该估值是根据该基金持股比例和净资产价值计算。截至雷峰 网发稿时，金沙江创投方面尚未回复相关问询邮件。 此时距离上一次小红书公开披露估值已过去七年。2018年6月，小红书CEO毛文超、创始人瞿芳联名一封 面向员工的内部信披露，其完成了一笔超过3亿美元的财务融资，公司估值超过30亿美元。这一轮投资阵 营颇为豪华，阿里巴巴领投，金沙江创投、腾讯投资、纪源资本等机构都参与其中。 公开资料显示，小红书此后有两次融资。一次是2021年11月，以老股东增持为主，融资金额为5亿美元， 未披露估值。另一次是2024年7月，媒体报道称实质为老股售出，由DST Global、高瓴资本、博裕资本 和中信资本等入局接盘，同时老股东红杉资本进一步增持。截至雷峰网发稿时，上述机构尚未回复是否参 与，小红书方面亦未表态。 （更多小红书融资细节始末，可添加作者 ...

一、小红书品牌推广现状与核心优势 2025 年的小红书已发展成为覆盖 3.5 亿月活用户的全民生活平台，用户结构呈现显著变化：二三线城市用户占比超 36%，男性用户比例提升至 32%，40 岁 以上人群成为短剧内容的消费主力。平台日均搜索量突破 6 亿次，"TikTok 难民" 等国际话题带动内容互动率提升 200%，形成 "搜索 - 种草 - 转化" 的完整生 态闭环。 小红书的核心优势体现在三个方面： 精准流量筛选：通过 "兴趣标签 + 地理位置 + 消费行为" 三重定向，能将泛娱乐流量精准过滤为品牌目标用户。例如母婴品牌可定向 "0-3 岁宝宝妈妈 + 上海 + 奶粉搜索记录" 的人群，提高触达效率。 内容信任壁垒：68% 的用户将小红书视为 "消费决策百科全书"，素人分享的真实体验笔记，转化率比品牌硬广高 3 倍，用户更易被 "朋友式推荐" 影响。 电商基建升级："乘风" 电商营销平台整合了直播、商品卡、店铺等转化链路，2024 年买手电商 GMV 增长 3.4 倍，董洁等明星直播间的高端商品常出现秒 罄，显示平台强大的带货能力。 账号命名：建议采用 "品牌名 + 核心业务" 的结构，如 "XX 护肤 ...