差异化破局。 "双十一"刚刚收官，海外"黑五"接棒，通过进口跨境电商，国内的消费热潮仍在继续。 近日，亚马逊海外购宣布，其2025年"黑五"全球购物季将于11月20日至12月2日开启，其间将有超35个 品类、3万个国际品牌的逾300万件海外商品参与大促。 "我们需要向消费者传递一个信息：进口电商商品并非一定比国内商品贵，甚至可能更具价格优势。"亚 马逊海外购亚太区及亚马逊新加坡电商负责人李岩川向21世纪经济报道记者表示。 中国电商市场早已进入竞争白热化阶段，从直播带货到即时零售，从社交种草到会员私域，竞争维度空 前多元，海淘市场也基本由天猫国际、京东国际、抖音全球购几家大厂平台覆盖。在此环境下，亚马逊 海外购作为一个"外来者"，也在寻找自己的位置。 目前，亚马逊海外购并未盲目追逐扩大市场份额和短期流量红利，而是选择在服务质量和选品独特性上 深耕。 李岩川向记者指出，当前中国消费者的海淘行为已发生显著变化。"中国消费者已不再单纯追求绝对的 低价，他们对于整个服务链条的要求也相应提高。"从商品详情页、搜索体验，到清关、物流及售后服 务，用户对全流程体验的关注度不断提升。 与此同时，消费需求呈现出明显的小众化、细分 ...