差异化破局。 "双十一"刚刚收官，海外"黑五"接棒，通过进口跨境电商，国内的消费热潮仍在继续。 近日，亚马逊海外购宣布，其2025年"黑五"全球购物季将于11月20日至12月2日开启，其间将有超35个 品类、3万个国际品牌的逾300万件海外商品参与大促。 "我们需要向消费者传递一个信息：进口电商商品并非一定比国内商品贵，甚至可能更具价格优势。"亚 马逊海外购亚太区及亚马逊新加坡电商负责人李岩川向21世纪经济报道记者表示。 中国电商市场早已进入竞争白热化阶段，从直播带货到即时零售，从社交种草到会员私域，竞争维度空 前多元，海淘市场也基本由天猫国际、京东国际、抖音全球购几家大厂平台覆盖。在此环境下，亚马逊 海外购作为一个"外来者"，也在寻找自己的位置。 目前，亚马逊海外购并未盲目追逐扩大市场份额和短期流量红利，而是选择在服务质量和选品独特性上 深耕。 李岩川向记者指出，当前中国消费者的海淘行为已发生显著变化。"中国消费者已不再单纯追求绝对的 低价，他们对于整个服务链条的要求也相应提高。"从商品详情页、搜索体验，到清关、物流及售后服 务，用户对全流程体验的关注度不断提升。 与此同时，消费需求呈现出明显的小众化、细分 ...

Group 1 - The core viewpoint is that cross-border live streaming is enabling more Chinese companies to directly engage with global consumers, with significant growth in live streaming events in Yiwu [1][2] - Yiwu has seen a total of 657,600 live streaming sessions in the first eight months of this year, representing a year-on-year increase of over 20% [1] - The logistics efficiency in Yiwu allows for cross-border e-commerce exports to reach Southeast Asia in three days and to Europe and America in seven days, enhancing the appeal of "sea shopping" for global consumers [1] Group 2 - A specific live streaming room in Yiwu, which specializes in glassware, has been gaining popularity, with two hosts alternating shifts and averaging four hours of live streaming per day [2] - The average transaction value in this live streaming room is stable at over 95 yuan, indicating a consistent consumer interest [2] - The company plans to expand its presence on more domestic and international social media platforms to enhance promotional efforts [2]

责任编辑：杨赐 自2019年亚马逊海外购微信小程序上线以来，陆续布局了包含社群、直播、内容种草、达人等多个维度 的消费体验。此外，通过亚马逊海外购微信小程序产品主页的"分享赚"功能，消费者可以将海外好物一 键分享，获取佣金。过去一年，亚马逊海外购"分享赚" 项目销售额同比增长超180%。 此外，今日起至9月17日，亚马逊海外购"洋毛节"将与微信小程序6周年庆同步开启，亚马逊海外购精选 超千万全球选品，横跨约20000个国际品牌，35大品类热门，覆盖健康、美妆、服饰鞋靴、家居、电子 等经典海淘品类。（闫妍） 新浪科技讯 9月15日下午消息，亚马逊海外购微信小程序迎来上线六周年庆。据悉，过去一年，亚马逊 海外购微信小程序活跃用户数量同比增长近60%，销售额同比近翻倍。 数据显示，过去一年，亚马逊海外购微信小程序上，以兴趣圈层带动的多个品类销售额显著增长。其 中，母婴品类销售额显著提升；玩具品类销售额较同期实现近翻番增长；服饰、运动、鞋靴三大品类销 售额同比增长均超130%。 ...