2026年1月30日，MINISO LAND广州壹号店在广州正佳广场开业，点燃了春节档广州潮玩消费热。同 日，名创优品（MINISO）全球合作伙伴大会举行，大会上，名创优品创始人、董事会主席兼CEO叶国 富发布新愿景，成为全球领先的IP运营平台，此举标志着MINISO在IP生态布局上加速前进。全联房地 产商会商业地产工作委员会会长王永平、华润万象生活总裁喻霖康等全球合作伙伴共聚一堂，共话文化 消费与IP生态未来。 MINISO LAND广州壹号店开业现场 MINISO LAND以"双子星"之姿持续激活广州潮流消费。继北京路店以"修旧如新"理念融合文化活化与 潮流设计、在骑楼记忆中创生IP新场景后，MINISO LAND广州壹号店进驻"华南第一商圈"，以两层沉 浸式空间，汇聚超百个热门IP及独家场景，打造集消费、社交与文化体验于一体的城市潮流地标，以IP 驱动业态创新，提升区域消费能级，激活新春市场活力。 发力自有IP，正式启动IP天才少年计划 叶国富在大会上正式发布MINISO全新企业愿景：成为全球领先的IP运营平台。他指出，这是MINISO商 业内核的根本性升级，标志着企业竞争从单一的产品与渠道维度，升级到 ...

来源：中国企业家杂志 2025年是中国IP的元年，潮玩IP行业的竞争亦刚处于起步阶段。 文｜《中国企业家》记者 李欣 编辑｜米娜 头图来源｜受访者 2025年，中国的文化IP在全球范围内，以前所未有的广度和深度"刷屏"，迎来了最好的时代。 名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富给出了"2025年是中国IP元年"的结论，并将"IP战略"正式提升为集团级战略。 围绕这一目标，2026年名创优品将聚焦"做好自有IP，开好店"这两件事。基于此，叶国富强调要将80%的店铺重新升级，实现"腾笼换鸟"，并称这是名创 优品未来几年必须完成的事。 站在新节点上，挑战的复杂度被拉到前所未有的量级，对叶国富而言，接下来将是一场硬仗。 以下为文章核心要点： 1.观察可复制、可放大的"超级IP"，在全球都有同一套底层逻辑：先靠明星、达人引爆，再用电影或故事把生命力拉长。 2.名创优品形成了一套完整的自有IP打法：先让IP形象落地成产品，上架跑销售数据，经过数据验证后，立刻启动社媒种草、明星带货等多元推广；热度 起来后，再为它做内容，写剧本、编故事，未来走向电影化也不是不可能。 3.对内部就强调八个字：腾笼换鸟、脱胎换骨。这体 ...

Core Viewpoint - MINISO Group's Chairman Ye Guofu outlined the company's business progress for 2025 and its IP ecosystem development direction for 2026, emphasizing a significant global expansion and a shift towards becoming a leading IP operation platform [1] Group 1: Business Expansion - By 2025, MINISO plans to have a presence in 112 countries and regions with over 8,000 stores, with overseas GMV accounting for more than 46% [1] - The company is launching the "IP Genius Program," aiming to recruit top IP design talents globally with annual salaries ranging from millions to tens of millions, to enhance original IP incubation [1] Group 2: IP Development - MINISO has established 25 MINISO LAND locations and collaborated with over 180 top international IPs, marking a transition from "IP co-branding" to an "IP ecosystem" [1] - Successful launches of original IPs such as YOYO, Radish Street, Jifute Bear, and Dun DUN Chicken will facilitate the transformation from a "retail company" to a "cultural and creative group" [1] Group 3: Future Vision - The vision for 2026 is to become a "global leading IP operation platform," focusing on building an open and co-creative IP innovation ecosystem [1] - Over the next decade, MINISO aims to lead 100 Chinese IPs to the global stage and create world-class IPs [1]