报告共计：25页 52TOYS：从IP玩具标杆到全产业链玩家，如何撬动千亿市场？ 在当下的消费市场中，IP玩具正从 niche 品类走向大众视野，而52TOYS（乐自天成）作为这一领域的代表性企业，正以独特 的"IP中枢"战略和全产业链布局，成为行业关注的焦点。从2015年品牌诞生到如今拥有超100个自有及授权IP，这家公司不仅见 证了中国IP玩具市场的崛起，更以持续增长的业绩展现了其强劲的发展动能。 从本土品牌到行业标杆：52TOYS的成长轨迹 今天分享的是：2025轻工制造行业专题研究报告：乐自天成招股书梳理多品类IP玩具标杆，全产业链布局构筑优势 2015年，52TOYS正式推出品牌，彼时中国IP玩具市场还处于培育阶段。但凭借对市场的敏锐洞察，公司在2016年就推出了自主 研发的变形机甲"猛兽匣"系列，这一兼具收藏价值与互动性的产品迅速打开市场，成为其标志性自有IP之一。此后，品牌的发 展脚步不断加快：2017年进军日本市场，2018年登陆美国并与迪士尼达成合作，2020年开设首家品牌店，2023年推出的蜡笔小 新发条玩具更是多次登顶天猫、抖音畅销榜，成为现象级爆款。 如今，52TOYS已成长为行业头部 ...

2024 年，乐自天成旗下产品 GMV 为 9.3 亿元，营业收入为 6.3 亿元，经调整净利润为 0.32 亿元。这家被认为最像泡泡玛特的潮玩企业，实际 GMV 却 不及泡泡玛特的十分之一，甚至与不久前上市的拼搭玩具龙头布鲁可相比，乐自天成的营收体量也存在较大差距。 那么，乐自天成能否成为今年港股另一个新爆点？又是否具有与泡泡玛特掰手腕的实力？ 以下文章来源于36氪财经 ，作者范亮 丁卯 36氪财经 . 36氪旗下官方账号。洞见市场，比99%的投资者更聪明。 赶上了好时候。 文 ｜ 范亮 编辑 ｜ 丁卯 来源｜ 36氪财经（ID：krfinance） 封面来源 ｜ 视觉中国 5 月 22 日， 52TOYS 的母公司乐自天成向港交所递交招股说明书，成为继泡泡玛特、布鲁可、卡游之后第四家冲刺 IPO 的潮玩企业。 定位"多而全" 在基础的品牌理念和品牌定位上，乐自天成与泡泡玛特就存在根本性的差异。 乐自天成的品牌主张是 "玩点有趣的"，品牌愿景是" 做一家伟大的玩具公司 "，强调 玩具与用户的交互 ；泡泡玛特的品牌理念是 "创造潮流，传递美好 " ，愿景是 "成为全球领先的潮流文化娱乐公司"， 强调用户情感层 ...

52TOYS品牌背后公司于5月份向港交所递交招股书，公司在原创IP的打造上也引起行业关注。据了解， 52TOYS自2019年起便持续推出自有潮流IP。包括NOOK、Sleep、Lilith等。在潮流IP之外，52TOYS还 拥有科幻IP猛兽匣，文化IP超活化、胖哒幼PandaRoll。截至2024年底，52TOYS拥有35个自有IP。 本报讯(记者李豪悦) 近日，"2025TOYHEARTEXPO玩心展"落幕，国内IP玩具品牌52TOYS在展会期间公布三大自有潮流 IP。除了2022年推出的NOOK，52TOYS此次展出了CiCiLu和PoukaPouka两大全新自有潮流IP，进一步 构建品牌成熟的产品矩阵。 上述负责人表示："我们注重IP风格、调性的多样性和差异化，同时结合52TOYS丰富的产品品类，依据 IP特点打造不同的产品，凸显和诠释每个IP的内核。"据悉，52TOYS目前的产品形态涵盖静态玩偶、可 动玩偶、发条玩具、变形机甲及拼装玩具、毛绒玩具及衍生周边六大品类。 截至2024年底，52TOYS拥有80个授权IP，与迪士尼等国际知名IP建立了长期稳定的合作关系。同时， 也在持续孵化和运营自有IP，涵 ...

星标 ★ IPO日报 精彩文章第一时间推送 在公司创始人兼CEO陈威回应上市消息"都是传闻"的四个月后，5月22日，港交所官网显示，第三 大中国IP玩具公司北京乐自天成文化发展股份有限公司（下称"乐自天成"）正式向港交所提交上市 申请书，联席保荐人为花旗和华泰国际。 这家来自北京的玩具厂牌2024年收入达到6.3亿元，64.5%的收入来自授权IP产品，历经五轮融 资，参股股东中不乏启明资本、中金文化消费基金、前海投资、国中基金、 万达电影 子公司影时 光、易建联家族等知名机构或个人。 值得一提的是，乐自天成IPO前夕刚刚完成最新一轮融资，投后估值42.73亿元。 这个有望登陆港 交所的第三只中国玩具股，最新估值与泡泡玛特突破3000亿港元市值、布鲁可近400亿港元市值相 距尚远。 来源：官网 授权IP产品收入高达64.5% 乐自天成公司旗下品牌是52TOYS，成立于2015年，由陈威、黄今联合创立。 截至2024年12月31日，乐自天成拥有超过100个自有及授权 IP。根据咨询机构灼识咨询，按 2024年中国GMV（Gross Merchandise Volume，商品交易总额）计， 乐自天成在中国多品类IP ...

根据招股书，可以更加清晰了解52TOYS的过往业绩。根据招股书资料介绍，2022年、2023年及2024年，52TOYS的收入为4.63亿元、4.82亿元及6.30亿 元，净亏损为170.8万元、7193.4万元及1.22亿元，不过，经调整净利润（非国际会计准则）为-5675.4万元、1910.3万元及3201.3万元。 | | | | 截至12月31日止年度 | | | | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | | 2022年 | | 2023年 | | 2024年 | | | | | | (人民幣千元,百分比除外) | | | | | 收入 | 462.919 | 100.0% | 482,308 | 100.0% | 630.130 | 100.0% | | 銷售成本 | (329,274) | (71.1)% | (287,136) | (59.5)% | (378,598) | (60.1)% | | 毛利 | 133.645 | 28.9% | 195,172 | 40.5% | 251,532 | 39.9% | | 銷售及營銷開支 | (1 ...