什么才是2025消费的关键词？从中我们能洞穿哪些趋势？ 答案很犀利：我们不再为简单廉价和高端溢价而买单，更愿为可感的"价值"付费。 这10个关键词，或许就是过去一年中国消费者心态的真实底色。 NO.1 情绪价值 红极一时的Labubu告诉我们，大家买的不是玩具，是多巴胺。 2025年，消费从"功能属性"向"精神属性"大迁徙。能更好提供情绪价值的商品，一件潮玩、一张卡片，也能卖出"轻奢品"的价格。 NO.2 IP实体化 情绪需要载体，而当这个载体足够大时，它就会打破次元壁。黑神话悟空开线下店，哪吒电影带动城市旅游、长春动植物园火爆全网…… 2025年，IP不再局限于屏幕，变成了你可以走进的乐园、可以握在手中的周边。虚拟IP正在通过文旅和零售，在这个现实世界里疯狂"圈地"。 NO.3 质价比 从性价比到质价比，今天的消费者不再是单纯图便宜，而是要"好货低价"。 瑞幸用9块9咖啡暴打星巴克，徕芬用同样质感价格便宜10倍的吹风机抢占戴森市场。 大家不再盲目为品牌溢价买单，而是转向那些品质有保障、价格更划算的高质价比产品。 NO.4 安全感 2025，金价狂涨，大家反而越涨越买。 因为比起理财，黄金带来的那种"握在手里 ...

每经记者 王紫薇 每经编辑 杨夏 4月29日晚间，瑞幸咖啡（OTC:LKNCY）公布了2025年第一季度财报。如果说瑞幸以往财报的运营数 据好看，但在利润指标上还是有一些遗憾，那这份财报或许能让人振奋：报告期内，瑞幸多项关键经营 数据飘红，尤其是营业利润率和同店销售额数据，两项数据均转正，且同比都出现了大幅提升。 伴随这份"喜气洋洋"的一季报，瑞幸还宣布了一项重要的董事会人事变动：即日（4月29日）起，郭谨 一不再担任公司董事长，将继续留任公司首席执行官及董事。同时，董事会已批准黎辉重新加入董事会 并担任董事长职务的任命。黎辉在瑞幸成立初期（2017年）至2020年7月曾担任公司董事。 在财报披露后的电话会上，郭谨一罕见地展现了激昂的情绪。区别于以往财报会的用词的克制和保守， 此次电话会上郭谨一用到了"涅槃重生""强劲""彻底""最重要"等很有力度的形容词。 透镜咨询创始人况玉清告诉《每日经济新闻》记者，此时瑞幸释放这样的信号，或许意味着瑞幸到 了"一定的阶段"。 关键数据飘红，"过去加速开店开对了" "线下连锁餐饮单纯通过规模扩张来实现利润增长的模式，在投资市场的认可度越来越低。除非在规模 扩张的同时还能实 ...