（原标题：2026中国零售消费市场十大趋势：全面进入"我"时代） 消费逻辑转向情感链接与内心认同，如何重塑品牌与消费者之间的关系？尼尔森IQ在1月8日发布的 《通往2026：中国消费零售市场十大关键趋势》（以下简称"报告"）指出，中国零售市场正迈入关键重 塑期，2026年增长关键将不再是比拼人流量、渠道覆盖或价格补贴，而是能否精准满足消费者"与我相 关"的产品及情绪需求。 报告强调，消费者也更加谨慎理性，可以买高价值商品，但不能买贵。消费者更愿意为真实功效、持续 创新和新需求满足支付溢价，而不再盲从品牌名气。未来的竞争不再是"谁更便宜"，而是"谁更值得"， 真正的增长来自于赢得消费者心中的价值认同，既要让他们觉得划算，也要让他们觉得物有所值。 2026年，消费市场的渠道变化也十分明显。报告指出，渠道也需要满足消费者理性和情绪双需求。 首先，商超从"买卖货架"到"生活空间"转型。大卖场与超市占2025年上半年快消品销售额比重约为 3.2%、7.6%，同比下跌19%与5%，商超寄希望于通过"调改"打造沉浸式场景、高品质差异化供给，从 而激活客流和撬动销售，强化供应链竞争力、持续高标准化运营、独特品牌价值是商超调改 ...

宜家（IKEA）将于2026年2月2日一次性关闭中国市场的7家门店，这在宜家进入中国 20 多年的历史上是极为罕见的。 这 7 家门店包括：上海宝山店、广州番禺店、天津中北店、南通店、徐州店、宁波店和哈尔滨店。其中，上海宝山店曾是亚洲最大的宜家商场。 最近看到的视频中，上海宝山店开始清仓大甩卖，不过似乎是要闭店的缘故，人流反而好了起来。 图源：网络 图源：Bilibili@马哥在上海 那宜家中国是退出中国市场了吗？其实也不是，只是做整体结构调整。 根据新闻报道，宜家中国提到，其将从规模扩张转向精准深耕，以北京和深圳作为重点市场进行探索，在接下来的两年内开设超过十家小型门店，包括将于2026 年2月开业的宜家东莞商场和将于2026年4月开业的北京通州商场。还将继续加强线上布局，并对现有商场进行投资，为顾客和员工创造更好的购物体验及工作环 境。 宜家正在从"大而全的大型仓储式门店"向"小而灵的都市型门店 + 全渠道零售"转变，而非简单退市。 图源：网络 不过，随着房地产市场的萧条，大城市年轻人结婚欲望降低，以及线上购物、即时零售的发达，人们专门去大店逛逛的频次也会降低很多，要想让大家在宜家逛 一天家居产品是有点难 ...

什么才是2025消费的关键词？从中我们能洞穿哪些趋势？ 答案很犀利：我们不再为简单廉价和高端溢价而买单，更愿为可感的"价值"付费。 这10个关键词，或许就是过去一年中国消费者心态的真实底色。 NO.1 情绪价值 红极一时的Labubu告诉我们，大家买的不是玩具，是多巴胺。 2025年，消费从"功能属性"向"精神属性"大迁徙。能更好提供情绪价值的商品，一件潮玩、一张卡片，也能卖出"轻奢品"的价格。 NO.2 IP实体化 情绪需要载体，而当这个载体足够大时，它就会打破次元壁。黑神话悟空开线下店，哪吒电影带动城市旅游、长春动植物园火爆全网…… 2025年，IP不再局限于屏幕，变成了你可以走进的乐园、可以握在手中的周边。虚拟IP正在通过文旅和零售，在这个现实世界里疯狂"圈地"。 NO.3 质价比 从性价比到质价比，今天的消费者不再是单纯图便宜，而是要"好货低价"。 瑞幸用9块9咖啡暴打星巴克，徕芬用同样质感价格便宜10倍的吹风机抢占戴森市场。 大家不再盲目为品牌溢价买单，而是转向那些品质有保障、价格更划算的高质价比产品。 NO.4 安全感 2025，金价狂涨，大家反而越涨越买。 因为比起理财，黄金带来的那种"握在手里 ...

Core Viewpoint - Pizza Hut, under Yum China, has launched a new module called "Pizza Hut Burger," with two independent stores opened in Shenzhen, targeting the single-person dining market and offering freshly made burgers with a unique pizza bread base [3][4]. Group 1: Company Strategy - The new "Pizza Hut Burger" stores are positioned next to existing Pizza Hut locations, indicating a strategic expansion within the competitive fast-food market [3]. - The average customer spending at Pizza Hut Burger is approximately 34 yuan, which is lower than Pizza Hut's average of 50 yuan but slightly higher than KFC and McDonald's at 28 yuan [3]. - This is not the first time Pizza Hut has ventured into the burger market, having previously introduced a burger product line called "Pizza Burger" in April 2024 [3]. Group 2: Market Environment - The Western fast-food market in China reached a scale of 297.5 billion yuan in 2024, with a year-on-year growth of 11.0%, and the number of fast-food outlets increased by 6.6% to 325,000 by March 2025 [4]. - The hamburger segment within the fast-food market is becoming increasingly saturated, with major international brands like KFC and McDonald's each operating around 10,000 outlets, alongside domestic brands such as Wallace and Tastin [4]. Group 3: Challenges and Insights - Experts suggest that the business environment for Pizza Hut Burger may be challenging due to a combination of consumer downgrading and the pursuit of value-for-money options [5]. - The strategy of Yum China involves using a multi-brand approach to mitigate the sensitivity of a single brand to external fluctuations [5]. - Future success in the hamburger segment will require balancing efficiency and customer experience, with operational metrics needing to be finely tuned to maintain quick service while enhancing customer engagement through localized flavors and limited-time offerings [5].

本报告由全球领先的消费者洞察公司尼尔森IQ（NIQ）发布。尼尔森IQ凭借覆盖全球90多个国家的广泛调研网络和先进数据分析能力，深入追踪消费者购买 行为和市场动态，为品牌和零售商提供精准的市场洞察与增长策略。 一、市场核心转折：从流量扩张到"与我相关"的价值重构 2025年，中国消费零售市场正经历深层结构性转折。传统以追逐人流量、控制渠道或依赖折扣补贴驱动增长的模式逐渐失效，增长核心逻辑转向以消费者需 求为中心的"与我相关"价值重构。消费者不再被动接受商家提供的产品和服务，而是以自我为中心定义消费需求，更看重产品和服务是否与自身的生活方 式、情感需求和身份认同相契合。这种转变意味着市场竞争的重心从规模扩张转向对消费者心智的深度占领，唯有能够真正理解并响应消费者个体需求的品 牌和零售商，才能在市场中获得可持续增长。 二、消费需求升级：体验与情绪价值成为增长新动能 1. 从"悦人"到"悦己"：情绪消费的全面崛起 消费者的消费动机从传统的"悦人"转向"悦己"，更加关注产品和服务带来的情绪价值和心理契合。单身经济、宠物经济、银发经济等围绕"悦己"需求的细分 领域蓬勃发展。单身经济聚焦独身人士对私享空间和多元社交的追求， ...

【环球网科技报道 记者 林梦雪】建筑行业和PC行业如何相交？ 据潘春节介绍，除了产品创新，机械革命还构建了全链条的用户服务体系。互联网服务实现远程维修与硬件问题透明化处理，顺丰上门取送、维修全程可视 化，让用户足不出户即可享受专业服务；"走深一公里"的实践则让产品在出厂前经过无数玩家的极限测试，确保投入市场的每一台产品都能实现流畅运行与 极致性能释放。从线上论坛潜水倾听用户声音，到走进大学宿舍直面用户吐槽，全员参与的用户沟通机制成为品牌创新的重要源泉。 创业初期的机械革命，面临着无工厂、无供应链话语权的困境。但一款产品5分钟售罄5000台的热度，既让团队看到希望，也遭遇了断供危机。"用户需求旺 盛却无法交付，这种焦虑深深触动了我"，潘春节说。这场危机让他下定决心：自建工厂、加大研发投入，摆脱受制于人的局面。 在行业普遍依赖单一模式的背景下，机械革命开创性地采用OEM+ODM双轨并驱的发展路径。"这在当时是重资产投入，很多人觉得不划算，但没有研发和 制造，我们凭什么和巨头竞争？" 潘春节坦言。这种模式通过整合资源、打通流程，形成了独一无二的核心竞争力。 针对学生用户提出的至少"4小时待机需求"，机械革命采用大容 ...

去年，我又有两位同行离职去卖了保险。曾经他们是我的潜在客户，现在则"攻守之势异也"。 离开的人多了，留下的人反而更焦虑。 于是年终聚会的时候，对新年的预测就变成了最热门的话题。 一些投消费REITs的机构问得更直接：2026年的消费，会不会突然崩塌？就像2023年产业园的那一波剧烈震荡。 而每当聊起这个话题，我都能感觉到两层焦虑：一层是对宏观环境的不确定；另一层，是对自己所处位置的无力感。 于是我试着把情绪放在一边，用一篇文章，拆一拆这道现实题。结论先给出来：2026年的实体商业，大概率不会"崩塌"，但对大多数人来说，确实会更 难。 第二，乡村增速高于城镇；小城增速高于大城。 单独把城镇社零的增长率数据拿点出来看，你会发现它从2025年的7月份起，就没有再跑赢过全国平均水平。换句话来说，下半年的增速下滑，主要是城 镇消费不及预期。 在披露了社零数据的省份里，增速靠前的是海南、河南等非传统消费增长大省，而广东、江苏这样被认为"更有钱"的省份，反而跑输了平均水准。 难的原因，并不复杂。 一道并不友好的数学题：钱，正在流向哪里？ 先看一组大家都已经很熟的数字——2025年1-11月，全国社会消费品零售总额同比增长4 ...

12月中旬，认养一头牛发布了2026年的冰淇淋新品，推出清洁配方系列、鲜牛乳系列、冰爽系列、迷你分享装等冰淇淋新品。 2024年3月，认养一头牛首次推出"儿童冰淇淋"系列产品，后陆续发布了牛乳冰淇淋、分享装的大容量产品等。近两年来，认养一头牛在冰淇淋业务上逐 渐加码，其上市的产品也取得了不错的业绩表现。 2025年12月，认养一头牛发布的冰淇淋新品系列产品 1、蝴蝶效应和一家公司的消失 今年8月，其钟薛高在其微信公众号和小红书账号中发了两条关于判决书的内容，称这场恶意剪辑的官司，打了整整4年，如今拿到了得来不易的判决书。 所有舆论的起点，那句"爱买不买"，最终判决是恶意剪辑，而并非创始人林盛对消费者的喊话。 据公开信息，认养一头牛儿童冰淇淋自2024年4月上市至今销售已突破1000万杯。其他冰淇淋产品，比如径山抹茶鲜牛乳冰淇淋上市一周就卖出14万支， 荔枝冰淇淋借助《长安的荔枝》影视内容热度，上市一个月也达到百万支的出库量。 如果把时间拨回到三年前，彼时冰淇淋行业的新品牌代表还是钟薛高，凭借超强的营销能力，开创式的产品，到今天仍然是很多追求品质冰淇淋消费者 的"白月光"。 无形之中，钟薛高为后来其他冰淇淋品牌 ...

Core Insights - The ninth HVAC, heat pump, cold chain, and home appliance industry channel merchant ecological conference will be held in Shaoxing, Zhejiang from December 10 to 12, 2025, themed "Transition. Growth 2025" [1] - The conference serves as an authoritative window for industry insights, gathering elite forces from the entire industry chain to discuss transformation and high-quality development paths [3] Company Achievements - Tianjing Water received the "2025 Annual Home Appliance Industry Excellent Contribution Award" for its outstanding contributions in technological innovation and industrial collaboration [5] - The upcoming TZ-RO-1000 smart water purifier won the "2025 Annual Home Appliance Industry Technology Residential Good House Technology Product Demonstration Award," marking authoritative recognition of its technological strength [10] Market Positioning - In a market environment characterized by consumption upgrades and rational returns, Tianjing Water innovatively proposed the core concept of "quality-price ratio," breaking the price barriers of high-end water purification products [13] - The company combines internationally renowned brands and original imported core components with the advantages of large-scale manufacturing from its four production bases, achieving a dual breakthrough of "high-end configuration and affordable prices" [13] Competitive Advantage - As a "high-end whole-house water purification customization expert," Tianjing Water has established a comprehensive quality control system from research and development to production and testing, ensuring that every product meets international quality standards [16] - The company has built a national service network with over 500 dealerships, serving more than 1 million households, and has accumulated a good reputation through stable product quality and attentive service [19] Future Outlook - Tianjing Water aims to continue deepening its development strategy focused on technological innovation, addressing industry pain points through innovative technologies, and promoting high-quality development in the water purification industry [21] - The company is committed to leading high-quality industry development, continuously writing a new chapter in China's water purification industry while ensuring healthy water for millions of families [23]

这个12月，上市不满一年的古茗（股票代码：01364.HK）收获颇丰。作为新茶饮赛道的头部品牌，古 茗双喜临门，接连荣获"港股最具投资潜力上市公司"与"2025食品饮料行业创新案例"殊荣。 获"港股最具投资潜力上市公司"殊荣，证明资本市场对古茗商业模式确定性与长期价值的高度押注。而 获"2025食品饮料行业创新案例"殊荣，则是古茗因其供应链深耕与产品研发硬实力得到的权威认证。 古茗前几年深耕浙江等地，不疾不徐地拓店，不少北方城市和一线城市的消费者对古茗还没有深入了 解，但资本市场对这个标的却爱不释手。一位资深消费投资人对此表示："古茗上市之后，不仅证明了 自己的实力，更在这个内卷的市场中树立了一个穿越周期的'标杆榜样'。它证明了在红海中依然可以通 过极致的效率与稳健的策略，跑出一条向上的优美曲线。" 2025年2月12日，古茗正式登陆港交所主板，以每股9.94港元的发行价完成上市，首日开盘价10港元， 当天市值一度突破230亿港元。不到一年，古茗股价连创新高，这个12月，古茗的总市值已经突破580亿 港元。 11月4日，高盛发布研报称，将古茗纳入亚太区确信买入名单。该行分析师预期，古茗未来两年的经调 整净利润 ...