文 | 刀客doc 在过去十年里，媒体与谷歌是一对牢不可破的盟友：媒体提供优质内容吸引流量，谷歌则借助搜索引擎 和广告网络持续分发这份流量，实现双赢。 但近期，刀客doc发现双方的关系开始出现裂痕。一个开始想要脚踏两只船，一方又开始往回找补，试 图挽回。 事情是这样的。 一、 7月3日科技媒体The Information报道，谷歌正加紧招聘一线广告技术工程师和产品经理，以推进面向媒 体方的新工具开发。这一招聘行动覆盖全球多个主要市场，岗位职责集中在优化谷歌Ad Manager和AdX 平台的功能，尤其是围绕内容解锁和用户付费路径的创新设计。 其实在6月底，谷歌就已经其广告业务线上正式上线了一款面向媒体方的新工具——Offerwall（国内常 称为"积分墙"）。简单来说，它是一种介于纯广告与传统付费墙之间的"混合变现"方式：媒体方可以通 过展示奖励式广告、问卷调研或一次性小额付费，为访问者提供内容解锁通道。 虽然市场上早已有类似的"积分墙"玩法，不过谷歌这次是和新闻媒体网站合作的，它将Offerwall直接内 嵌到平台管理界面，让媒体在广告管理后台，在几分钟内即可启用，无需支付额外的开发成本，相当于 一键启动 ...

Equities Americas Internet Services Chris Kuntarich 29 June 2025 ab Global Research US Internet App Install/Ecom Advertising Expert Call Takeaways Key Takeaway We spoke to an agency with visibility into ~$1B of ad spend which includes ~$650M of gaming user acquisition spend that is expected to grow 25% YoY in FY25 vs FY24 30% YoY. Regarding APP, 2Q gaming UA growth was better than expected while ecom related growth for the channel moderated and tone downticked vs our last conversation in March. Regarding Un ...

谷歌 ( NASDAQ: GOOGL ) ( NASDAQ: GOOG ) 仍面临困境。但现在估值已经低得多，这降低了继续看 跌该股的安全边际。以下是分析师的看法： 如果我们看看美国公司的数字广告市场，谷歌的份额显然正在下降，尤其是对于 Meta等竞争对手而 言： 谷歌管理层警告我们，这将影响2025年亚太地区零售商的广告收入： 对最低限度豁免的改变显然会对我们 2025 年的广告业务造成轻微阻力，主要来自亚太地区 的零售商。 在 2025 财年第一季度的收益电话会议上，管理层描绘了一幅乐观的前景，并指出其 AI 概览功能上的 广告收入与传统搜索广告收入同步增长： 关于AI概览的广告，实际上，去年年底，我们在美国移动端的AI概览中推出了这些广告。 这建立在我们之前推出的上方和下方广告的基础上。所以这是我们做出的一个改变。但正如 我之前提到的，就AI概览的整体而言，我们看到其盈利速度大致相同，这为我们进一步创 新奠定了坚实的基础。 - 高级副总裁兼首席商务官 Philipp Schindler 在2025 财年第一季度收益电话会议上 但我们不要被这种乐观的论调所左右。因为数据显示，谷歌广告的增长速度明显低于整个 ...

Google should be forced to sell off two separate digital advertising businesses, the Justice Department argued in a court filing after a federal judge ruled last month that the Big Tech giant operates an illegal monopoly over the technology.The feds said Google should be required “as soon as possible” to sell Ad Exchange, or AdX, its in-house ad marketplace that connects advertisers to publishers, according to a filing late Monday in Virginia federal court.Google, led by CEO Sundar Pichai, should also be or ...