东南亚凭借6亿多人口、年轻化结构、多元文化及与中国文化亲近性，成为潮玩出海的重要市场。2024年，东南亚潮玩市场规模约25亿美元，年均增长率预 计达20%。 中国潮玩品牌在东南亚占据主导地位，泡泡玛特、名创优品等品牌在东南亚多国开设门店，推动大众潮玩市场发展。国际品牌如日本万代、美国孩之宝等则 集中在小众高端市场。东南亚本土潮玩品牌尚在萌芽，但已有如Mighty Jaxx等品牌崭露头角。 销售渠道方面，东南亚潮玩销售以实体渠道为主，包括全球连锁渠道、中国品牌渠道、本土渠道等；电商平台如Shopee、Lazada和TikTok Shop也成为重要 线上渠道。营销推广上，社交媒体、玩具展览会、地推活动等被广泛应用。 消费洞察显示，东南亚潮玩消费者集中在15~35岁，女性占比60%，注重潮玩的即时满足与社交货币属性。消费动机、能力和产品偏好因年龄和性别而异。 文化适配方面，品牌需结合本地文化特征进行产品设计和营销策略调整，避免宗教和文化禁忌。 政策与市场环境方面，中国与东南亚国家关系紧密，贸易往来频繁。各国对潮玩的税费和检测标准有所不同，企业需提前了解并合规经营。投资环境整体向 好，但存在潜在风险，如外资限制、金融 ...

这份报告是由广东省玩具协会潮玩分会发布的《2025东南亚潮玩市场考察报告》，全面深入地分析了东南亚潮玩市场的现状、竞争格局、消费特征、政策环 境以及未来的发展趋势。以下是对这份报告的核心内容解读： 一、报告背景与目的 - 背景：中国潮玩产业近年来呈现爆发式增长，市场规模从2015年的63亿元增长至2024年的727亿元，预计2026年将突破1100亿元。随着国内市场竞争加 剧，出海成为必然选择。东南亚凭借其庞大的人口、快速发展的经济、年轻化的人口结构以及与中国相近的文化，成为众多中国潮玩品牌出海的首选地。 - 目的：通过实地调研和数据分析，为潮玩企业提供东南亚市场的详细信息，帮助企业发现商机，制定科学的出海策略。 - 发展阶段：东南亚潮玩市场经历了导入期（2010—2019年）、成长期（2020—2022年）和爆发期（2023年至今），目前大众潮玩生态已成形。 三、竞争格局 - 中国品牌：泡泡玛特、名创优品等中国品牌在东南亚市场表现突出，通过开设直营店、与当地经销商合作等方式，迅速占领市场。泡泡玛特在东南亚的营 收增长显著，2024年达到24亿元人民币，同比增长619.1%。 - 国际品牌：日本的万代、良笑社 ...