作者：老萝卜头 2014年前后，中国手机品牌在国内市场占据主导地位后，掀起了一轮出海潮。中国品牌凭借技术创新、高性价比策略以及本地化运营而快速崛起。 中国手机的全球化下半场，正从规模扩张的"浅海区"驶向核心技术攻坚与品牌升维的"深水区"。 为此，GPLP犀牛财经策划了《中国手机出海十年》专题，呈现这场持续十余年的"大航海"征程。本文将为您剖析荣耀手机的出海全景。 荣耀出海：从依附到独立的海外重建之路 荣耀的出海史可追溯至华为时代的技术红利期，彼时的荣耀还是属于华为的子品牌。 在东南亚，2018年荣耀携荣耀9青春版、荣耀V10等机型进军印尼市场，并立下"三年内跻身印尼市场前三"的军令状。这一战略布局在初期取得阶段性成 果，但2019年全球市场突变导致荣耀突然终止印尼业务。 2020年11月，荣耀从华为体系独立后，遭遇供应链危机与谷歌GMS服务中断的双重打击，海外市场份额近乎归零。 转折点出现在2021年。随着国内市场复苏，荣耀开启二次创业。荣耀宣布启动"出海元年"，当年海外市场出货量达680万台，但相较于头部厂商仍显稚嫩。 真正的质变发生在2023年，荣耀将欧洲确立为"第二本土市场"，在西欧市场投入重兵。Cou ...

Core Viewpoint - Honor is set to unveil its new AI folding flagship, Honor Magic V5, on July 2, positioning it as the industry's strongest AI smartphone with innovative features in AI interaction and performance enhancement [1]. Group 1: AI Technology and Features - The Honor Magic V5 will utilize a new AI interaction method, transforming user expectations from passive responses to proactive services, enhancing the overall user experience [2]. - The device will leverage its dual-screen capabilities to enable unprecedented human-AI collaboration, allowing users to perform tasks simultaneously on both screens [2]. Group 2: Strategic Development and Ecosystem - Honor has been advancing its AI technology since the launch of the first Magic series in 2016, with the Magic V5 being a key component of its AI ecosystem strategy [3]. - The Honor Alpha strategy aims to integrate AI across various devices, including laptops, tablets, and wearables, with the Magic Pad 3 being a notable example of this integration [3]. - The upcoming launch of the Magic V5 is expected to redefine the value system of "foldable smart devices," marking a significant shift from passive to active service in smart terminals [3].

2024年至2025年，荣耀手机经历了从国内市场领跑到跌出前五的剧烈震荡。根据IDC数据，2024年Q1荣耀以17.1%的市占率位居中国智能手机榜首（与华为 并列），但同年Q4已下滑至13.7%，2025年Q1更是滑入"Others"阵营。 这一数据背后，既有华为强势回归的外部挤压，也暴露出荣耀在品牌定位、技术突破与战略执行上的深层矛盾。 DC数据显示，2024年Q1荣耀600美元以上高端市场出货量同比激增123.3%，但4%的市占率仍远低于华为（30.7%）和苹果（43%）。 其实一直以来，荣耀始终未能摆脱"华为替代品"的标签。2023年华为Mate 60系列发布后，荣耀Magic6凭借相似外观和卫星通信功能斩获2500万台销量，但 2025年Magic7销量骤降至112万台。 消费者调研显示，有大约42%的Magic系列购买者认为"外观接近华为"是主要决策因素。 尽管荣耀在单点技术上取得突破，如鹰眼相机系统实现毫秒级AI追焦，鲁班铰链将折叠屏开合寿命提升至40万次，但缺乏系统性技术护城河。与华为"鸿蒙 +麒麟芯片"的生态闭环相比，荣耀的Magic OS 9.0虽集成YOYO智能助手，却未形成差异化体验。此 ...

智通财经APP获悉，2025年，非洲智能手机市场迎来良好开局，区域出货量已连续第八个季度实现增长。Canalys（现并入Omdia）最新 数据显示，2025年第一季度，出货量同比增长6%，达到1940万部。尽管其他地区对入门级设备的需求有所减弱，非洲市场受益于线下零 售的持续活跃，以及厂商对广泛市场覆盖的重新重视。关键市场的相关政策调整、汇率波动的缓解，以及年初针对注重性价比用户的新 品推出，也进一步推动了本季度的市场表现。 应对复杂局势：非洲智能手机市场在2025年面临微妙挑战 Pravinkumar表示："非洲智能手机市场在2025年仍具发展潜力，但持续的经济挑战正在抑制增长势头。尽管厂商和电信运营商积极投资 于长期数字化发展，但短期内仍面临诸多困难。消费者在多个非洲国家依然受到生活成本上升和官僚低效的影响，这将抑制或推迟关键 的投资计划。不过，市场仍表现出一定的韧性。4G设备在2025年第一季度占据85%的出货量，中端价位段（100至199美元）占比达 42%。这反映出消费者购买力受限，限制了对高规格设备的升级需求。市场对融资合作模式的依赖——例如肯尼亚的OnPhone Mobile和 LOOP、尼日利 ...

2025 年，非洲智能手机市场迎来良好开局，区域出货量已连续第八个季度实现增长。 Canalys （现并入 Omdia ）最新数据显示， 2025 年第一季度，出货量同比增长 6% ，达到 1940 万部。尽管其他地区对 入门级设备的需求有所减弱，非洲市场受益于线下零售的持续活跃，以及厂商对广泛市场覆盖的重新重 视。关键市场的相关政策调整、汇率波动的缓解，以及年初针对注重性价比用户的新品推出，也进一步推 动了本季度的市场表现。 埃及、阿尔及利亚和南非推动非洲智能手机市场增长 2025 年第一季度，埃及依然是北非最大的智能手机市场，出货量同比大增 34% 。这一增长得益于为打 击灰色市场设备而实施的 IMEI 白名单制度、宏观经济稳定性增强，以及对本地制造的重新重视。阿尔及 利亚智能手机市场则实现了 16% 的增长，主要受益于政府政策支持、电信技术进步以及消费者需求的不 断增长。 "DZ Mob Pay" 在第一季度的推出，以及此前的移动支付举措，正在加速数字化的普及。 在撒哈拉以南非洲地区，南非表现最为亮眼，实现了 14% 的增长。这一增长主要受益于政府出台的一系 列措施，包括取消售价低于 2500 南非兰特 ...

这两天，在给父母挑手机，顺便观摩了下荣耀最近的动作。发现了一个点，觉得很有意思。 继荣耀管理层更新后，荣耀推出的新机都定位于中低端市场。 这个月，荣耀400将上市；在上个月，荣耀刚推出了Power新系列。 二者价格都相对亲民。 像其刚推出8000mAh电池的Power，国补到手最低价才1699元。 这与赵明时代要求对标苹果有点儿不一样，不免让二姐疑惑，难道是荣耀的风向变了？ 荣耀的牌力如何？ 如今手机行业进入寡头时代，人尽皆知。 各个牌手已经坐在牌桌上，现在比拼的就是手里拿的牌大小。 从牌面上看，华为手里拿的是"花粉+情怀+技术信任"，小米拿的是"米粉+雷军"，vivo拿的是"老粉+本分"，苹果自然不用多说。 荣耀的粉丝群体是"荣粉"吗？在网上的声量并不大。 环顾一周，在这个牌桌上，好像就属荣耀拿得牌较小。 荣耀不是没有自己的粉丝，只是粉丝成分有点儿尴尬。 都知道，荣耀曾经是华为的一份子，粉丝一度也是花粉，当年华为被制裁时，在许多国人支持下，其甚至成为华为手机替代品。 那时风头正盛，荣耀手机2022年一举成为国产手机市场份额第一。 当时，市场上一度有"华为卖亏荣耀"的声音。 可惜，风头只是一时的，随着华为在手 ...

音视频类板块，2024年绿联科技持续优化产品性能，陆续发布H6Pro、Max5c、S系列、Magic系列，以 舒适的佩戴体验有效提升了用户黏性；随着产品AI融合部署加速，公司计划2025年推出具备人工智能 功能的AI智能耳机，进一步拓展智能穿戴生态。 4月28日晚，绿联科技（301606）披露2025年一季度报告。财报显示，公司一季度实现营业收入18.24亿 元，同比增长41.99%；归母净利润1.50亿元，同比增长47.18%。公司2025年首季"开门红"为公司全年高 质量发展奠定了坚实基础。 绿联科技在一季度取得亮眼成绩的背后是创新实力的积淀。近年来，公司持续加码研发，截至2024年 末，绿联科技累计获得境内外专利数1628项，为产品升级提供坚实的技术支撑。在AI技术重塑消费电 子格局的浪潮中，绿联科技持续推进五大系列产品的技术创新，并重点加大在NAS私有云存储、耳机声 学、充电续航等产品及技术领域的研发力度，积极部署AI技术融合，满足不断变化的市场需求。 存储类板块，绿联科技于2025年初推出全球首款内置大型语言模型的AINAS产品iDX系列，搭载英特尔 酷睿Ultra处理器，支持以文搜图、智能文件管理 ...

巨大的市场容量使巴西成为厂商眼中的战略要地。然而，高额的进口税、增值税以及政府推动本地化 生产（例如玛瑙斯自由贸易区的政策）对厂商的进入和成功构成了挑战。这导致市场竞争者数量较少、设 备价格居高不下，厂商需具备相当规模才能实现可持续运营。因此，大多数品牌往往在拉美扩张的后期阶 段才进入巴西市场。不过，随着过去两年众多厂商在拉美地区的大举投资，巴西市场的竞争格局有望再次 升温。 本地⽣产不再是市场份额的保证 巴西已成为众多智能手机厂商在拉丁美洲争相布局的"前线战场"。截至2024年，巴西拥有2.12亿人 口，活跃智能手机保有量达1.75亿部，远超其他国家，稳居拉美最大智能手机市场。2024年，巴西占据 整个拉美地区智能手机出货量的29%，出货量超过4000万部，较2023年增长超过16%。 长期以来，三星和摩托罗拉一直是巴西智能手机市场的两大主导品牌，而苹果则稳居高端市场的领导 地位。2024年，三星在巴西的市场份额为39%，摩托罗拉为25%，苹果为7%。 多年来，这些厂商依托本地生产优势（包括直接投资或与ODM伙伴合作），通过具有竞争力的定价 策略和完善的分销体系，牢牢占据市场主导地位。然而，随着市场竞争环境 ...

任正非曾说："荣耀要做华为全球最强的竞争对手，超越华为"。 上市前夕，荣耀巨变。 1 月 17 日，荣耀 CEO 赵明因个人原因，向该公司提出辞去 CEO 等相关职务，由副董事长李健接任。 自 2015 年接任荣耀总裁起，赵明与这个品牌一起走过了 10 年。在离职信中，赵明说，"感谢大家对我 4 年乃至 10 年荣耀工作的评价，成绩是团队和所有荣耀小伙伴做出的。过去 10 年的每一刻我都是战战兢 兢、如履薄冰，很少有成功的喜悦，一直都思考怎么带着团队活下去、杀出来。" 赵明带领荣耀走过了两个阶段：作为华为子品牌，以及 2020 年 11 月分拆后的独立公司。 分拆后，华为不再持有新荣耀公司的任何股份。华为在当时发声明说：在产业技术要素不可持续获得、消 费者业务受到巨大压力的艰难时刻，为让荣耀渠道和供应商能够得以延续，华为投资控股有限公司决定整 体出售荣耀业务资产。 荣耀独立不是计划内的调整，没有充足的准备期。对于行业和荣耀来说，这都是一个突然的决定。8000 多 名荣耀员工要在短时间内从华为坂田总部搬出，在仓促和捉襟见肘的办公条件下开启全新的创业之路。 2021 年是荣耀最难熬的一段时间：没有产品、没有工厂、 ...