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破局与重塑:耐克开启复苏之路
Xin Jing Bao· 2025-10-10 07:33
关键市场逐步回归增长轨道 虽然还未正式回归稳健增长轨道,但耐克在2026财年第一季度同比增长1%的营收表现,扭转了其连续多个季度的 下滑态势。 按品牌分,Nike品牌营收同比增长2%至114亿美元,匡威品牌营收则下降27%至3.66亿美元。按渠道分,Nike自营 业务营收下降4%至45亿美元,经销商业务营收增长7%至68亿美元。 走过黎明前的黑暗,经历战略调整后的耐克迎来了业绩的阶段性复苏。 耐克最新披露的2026财年第一季度财报显示,耐克营收117亿美元,同比增长1%,超分析师预期。其中,自营业 务营收为45亿美元,经销商业务营收68亿美元,同比增长7%。财报公布后,耐克股价盘后最高涨超6%。 自耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰(Elliott Hill)上任,耐克推动了"Win Now"等一系列战略布局,终于迎来了 阶段性成果。贺雁峰表示:"本季度,耐克持续推动'Win Now'计划,特别是在北美、经销商业务和跑步等重点领 域收获了积极进展。在当前不断变化的运营环境下,即使已取得了阶段性成果,我们仍将继续努力推动所有运动 品类、地区和渠道走上同样的复苏轨道。" 具体到地区表现来看,报告期内,耐克在北美市场收 ...
营收超预期、库存连降,耐克CEO贺雁峰最新答卷:以“运动”为锚,曙光已见
Cai Jing Wang· 2025-10-10 06:38
2026财年第一季度,耐克的财报数据进一步释放出复苏信号:117亿美元营收同比微增1%,悄然超出市 场分析师的预期;经销商业务以68亿美元营收远超自营业务的45亿美元,成为业绩增长的关键引擎;全 球库存同比减少2%至81亿美元,大中华区库存更是同比锐减11%,库存结构优化成效显著。 这份成绩单的背后,是耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰(Elliott Hill)执掌耐克集团帅印近一年的战 略落地成果。从一年前股价年内持续下跌的困境,到如今华尔街分析师中17位给予"买入"评级、17位维 持"持有"的积极反馈;从2024年中期品牌声量触底,到通过运动场景深耕重新激活消费者共鸣,贺雁峰 用全年布局,推动这家全球运动巨头完成战略重心的锚定,逐步推动业务实现全面复苏。 上任一年:以"运动引领"重构业务,四大动作夯实复苏基础 贺雁峰履职首年,始终将 "运动" 作为战略核心,推动"Win Now"计划,通过组织架构优化、推动产品 创新、市场生态修复、品牌价值重塑和本土化执行,搭建起环环相扣的"复苏"路径,而这些动作的成 效,已在2026财年第一季度财报中逐步显现。 这种对复苏复杂性的清醒认知,也贯穿在耐克未来的战略规划中。在 ...