21世纪经济报道记者 贺泓源 耐克跟邓紫棋签约了，这听起来奇怪又合拍。 近日，耐克宣布邓紫棋正式成为其旗下Jordan品牌的全球合作伙伴，这个title并不低。耐克认为邓紫棋是个不断突破的人，从音 乐人到出版小说，还担任自己巡回演唱会的总导演。这和Jordan很搭。 背后是，耐克在巨大市场压力下，必须更深度地融入中国。 邓紫棋是一个恰当的落点。 今天，我们就来聊下，耐克的邓紫棋经济学。 大家好，我是小贺，欢迎收看本期消费参考。 首先，我们要看到，耐克确实在更深度地拥抱娱乐流量。在邓紫棋之前，耐克已签下了王嘉尔，title是NIKE和JORDAN的全球 合作伙伴。 背后是，在竞争激烈的中国运动市场，文娱明星确实越来越重要了。 2021年，李宁签下肖战成为运动潮流产品全球代言人。宣布没多久，肖战的同款商品就销售一空。或许是带货能力太强了，在 2025年，肖战升级为李宁全球代言人，合作涵盖品牌全线产品。 此外，安踏品牌签约了王一博为全球首席代言人，FILA签下了杨幂与易洋千玺。 对比之下，耐克的代言人选择，没有完全倾向于流量，有着自己的价值判断。 事实上，与邓紫棋的合作，是耐克中国团队力推的。这也显示出耐克中国团队 ...

Brands Bottega Veneta COPENHAGEN, DENMARK - JUNE 08: Bartolomeo Rongone speaks during the panel talk ‘True Luxury: A Product Designed to Last Forever’ during Day Two of the Global Fashion Summit: Copenhagen Edition 2022 at Royal Opera House on June 08, 2022 in Copenhagen, Denmark. (Photo by Lars Ronbog/Getty Images for Copenhagen Fashion Summit) Luxury conglomerate Kering announced that Bartolomeo Rongone, chief executive officer of Bottega Veneta, will be leaving the group, effective March 31, to pursu ...

耐克大中华区换帅了。 1月21日，耐克通过内部信的方式宣布了多项关键人事变动，其中与中国市场关系最为紧密的莫过于，执掌大中华区业务多年的董炜（Angela Dong）将于 3月31日离职，而接替她的是在耐克工作了25年的资深高管Cathy Sparks，新职位是大中华区副总裁兼总经理。 与许多顶级职业经理人不同，Cathy Sparks的故事并非从商学院或战略部门空降开始。她的职业生涯几乎全部在耐克体系内完成，从门店一线逐步攀升。 1996年，她的职业生涯始于美国波特兰一家"耐克城"（Nike town）门店的视觉陈列专员。这个起点，让她从一开始就扎根在零售生意的最前线。在积累 了早期零售经验后，她曾短暂离开，但很快又回归，并在2003年进入耐克总部，担任亚太零售发展总监，开始参与包括中国在内的市场零售策略规划。 真正的转折点发生在2006年，她被外派至韩国担任零售总监。这段经历让她首次深入接触和管理亚洲市场。"那是我职业生涯的一个转折点，"她后来对 《T Magazine》回忆，"它把我推向了舒适区之外。我必须适应新文化，建立新关系，并从不同的视角看待运动。"在此期间，她负责整合当地数百家独立 运营的门店， ...

Core Insights - The article emphasizes the importance of integrating cultural symbols, sports spirit, core technology, and key market segments for brands to maintain a competitive edge in the market during the Year of the Horse [1][34] - The marketing strategies of various sports brands during the Year of the Horse are highlighted, showcasing their efforts to avoid homogenization and find a balance between cultural deconstruction and brand expression [5][34] Group 1: Cultural Significance of the Horse - The preference for the "Horse" symbol among sports brands is rooted in its rich cultural connotations and strong spiritual symbolism, representing speed, endurance, and success [2][4] - The Horse's image resonates deeply with consumers, making it an effective marketing symbol that connects emotionally and culturally [2][4] Group 2: Marketing Strategies - Brands are employing three main marketing strategies: cultural empowerment, emotional resonance, and product performance linkage [5][13] - Cultural empowerment involves leveraging traditional symbols and values associated with the Horse to create meaningful marketing narratives [5][7] - Emotional resonance focuses on connecting the Horse's spirit with consumers' experiences and attitudes towards life and sports [13][15] Group 3: Product Integration - Brands are integrating the Horse's imagery and spirit into their product designs, enhancing the emotional and cultural value of their offerings [4][9] - Examples include PUMA's "Puma Power" series and Anta's collaboration with Xu Beihong's "Galloping Horses" painting, showcasing a blend of traditional art and modern sports aesthetics [7][9] Group 4: Future Marketing Opportunities - The Year of the Horse in 2026 is anticipated to be a significant marketing opportunity, particularly with the integration of the Horse theme into marathon events [28][30] - The alignment of the Horse's symbolism with the endurance and spirit of marathon running presents a unique marketing angle for brands [30][32] - The potential for "Horse Year × Marathon" marketing strategies could lead to innovative product offerings and deeper consumer engagement [32][34]

春节，向来是国际品牌展开本土化叙事的关键节点。 于是，运动品牌们不约而同放下宏大的竞技叙事，转而倡导一种「稳中求胜」的生活智慧—— 率先发声的Nike，马年依旧回归「城市烟火气」，以「脱缰」文案和3支「运动破局」TVC先发制人。 短片用"运动"为纽带化解日常生活和人际关系中遇到的尴尬和低谷，重塑生活趣味；治愈系文案则呼应都市人对释放压力的诉求。 据悉，「运动破局」 首支TVC在社交媒体上播放已破万，"200k"的运动梗更成热议焦点。 品牌既要回应中国文化与社会情绪，与消费者建立新的情感连接；又要借新春消费热潮强化品牌心智，实现声量与销量的共振。 马年新春，国际运动品牌如何创新品牌叙事，成为营销战场。 马年春节即将到来，品牌们免去了「马」所象征的快与强，集体转向更具时代意味的内涵——节奏与状态。 当代人如何在「速度」焦虑中，找到属于自己的「节奏」和「状态」，已成新的社会议题。 而马自由奔腾的「状态」，懂得适时停歇的「节奏」，正与这一议题呼应。 lululemon新春主题短片《春天，重复如新》，则延续以往「春」的主题。 今年邀请到大提琴家马友友，品牌大使朱一龙，以及中国花样滑冰冰舞运动员任俊霏、邢珈宁共同演绎春日 ...

董炜 凯茜·斯帕克斯 1月21日，耐克公司公告称，现任大中华区董事长兼CEO董炜（Angela Dong）将于3月31日卸任。其职 位将由在耐克拥有25年零售经验的凯茜·斯帕克斯（Cathy Sparks）接替。 新帅登场，大中华区战略转向？ "零售实战派"或重新激活品牌 对于业界而言，董炜的离任显得颇为突然。资料显示，董炜是一位CFO（首席财务官）出身的本土化高 管，自2005年加入耐克，深度参与并领导了公司在华的快速扩张。在其任内，耐克通过赞助上海马拉 松、耐克高中篮球联赛（CHBL）等项目，在中国市场建立了深厚的品牌资产。 2024年10月，董炜刚刚被擢升为耐克大中华区董事长兼CEO，并兼任专业户外品牌ACG全球CEO。这 一任命在当时被广泛解读为耐克对中国市场及高速增长的户外赛道双重加码的明确信号。 "在耐克工作的二十余年间，她以其卓越的领导力、对市场和业务的深刻理解以及在应对复杂多变的挑 战中发挥的领导作用而著称。为此，对她为耐克在这个关键市场中谱写的诸多篇章所作出的贡献，我们 深表感激。"此次宣布离任，耐克对董炜的工作表现作出了较高评价。 然而，官方的赞誉与市场业绩形成了鲜明反差。根据最新财报，在 ...

While talks of a turnaround for Nike, Inc. ( NKE ) gained traction late last year, in mid-October I initiated the stock with a sell rating. I believed that Nike wasn't out of the woodsI'm a full-time investor with a strong focus on the tech sector. I graduated with a Bachelor of Commerce Degree with Distinction, major in Finance. I'm also a proud lifetime member of the Beta Gamma Sigma International Business Honor Society. My core values are: Excellence, Integrity, Transparency, & Respect. I always, to the ...

Nike (NKE) has always been about winning. The swoosh means something. But right now, the athletic giant is in the middle of a difficult reset, and investors wondering whether to buy shares for dividend income face a complicated question. Here's the math: Nike stock trades around $65.41 with an annual dividend of $1.64 per share. To collect $1,000 in annual dividends, you'd need roughly 610 shares. That works out to an investment of approximately $39,900. It's not chump change, and the bigger question is ...

中经记者 刘旺 北京报道 耐克在中国市场即将迎来外籍新帅。 《中国经营报》记者从耐克方面获悉，现任大中华区领导董炜将于3月31日正式卸任。同时，耐克宣布 任命Cathy Sparks为新任耐克大中华区副总裁兼总经理。 耐克对董炜评价颇高，该公司方面提到，董炜于2005年加入耐克。在过去20余年间，她在大中华区担任 多项重要领导职务。在其任期内，耐克深度参与并见证了大中华区体育、文化及业务发展的多个里程 碑，包括北京奥运会、中国消费者与数字生态的迅速崛起，以及全球疫情期间的挑战与复苏。 在董炜的带领下，耐克通过上海马拉松、耐克高中篮球联赛（CHBL）、ACG崇礼168以及"下站东 单"等标志性品牌活动，持续推动大中华区的运动文化发展。"我们衷心感谢董炜为这一关键市场所作出 的长期贡献，并祝愿她在未来一切顺利。"耐克公司方面表示。 不过，仍要看到的是，耐克在中国市场出现了业绩下滑的情况。在不久前发布的2026财年第二季度 （2025年9—11月）财报中，耐克大中华区营收为14.23亿元，同比下降约17%。其中，直营Nike Direct 下滑18%，其中数字化业务Nike Digital下降36%，Nike自有门 ...

每经记者：孙宇婷 王紫薇 每经编辑：文多 自推行"Win Now"（赢在当下）战略以来，耐克高层变动频繁，这次轮到了大中华区。 1月21日，耐克公司宣布，现任大中华区领导董炜（Angela Dong）将于3月31日正式卸任耐克大中华区 CEO（首席执行官）。让市场颇为意外的是，接棒者不是被外界熟悉的本土面孔，而是从门店店员起 步、拥有25年一线实战经验的凯西·斯帕克斯（Cathy Sparks）。 此次换帅意味深长。自2015年出任大中华区总经理以来，董炜主导了耐克在中国市场从高速扩张到数字 化转型的完整周期，但面对越发激烈的市场竞争，公司清库存速度慢于全球市场的步伐，耐克大中华区 需要的不再是擅长品牌叙事、有着CFO（首席财务官）履历的掌门，而是一位能深入泥泞、整顿渠道、 提升售罄率、让每一家店都更赚钱的"零售特种兵"。 在耐克的全球版图中，大中华区已经不是一个可以容许"慢慢来"的市场。 库存与市场份额承压 一位长期跟踪体育消费行业的分析师在1月21日向《每日经济新闻》记者表示，董炜任内最核心的战 绩，是推动耐克在中国构建了"高度独立的数字化生态"。 公开资料显示，在董炜推动下，耐克大中华区于2016年便着 ...