市 场 研 究 [Table_MeetReportDate] 2026 年 01 月 08 日 星期四 [Table_Summary] 概览 核心观点 3028 【市场回顾】 周三 A 股震荡上涨，上证指数收涨 0.05%报 4085.77 点，深证成指涨 0.06%，创业板指涨 0.31%；沪深两市成交额 2.85 万亿元。申万行业 方面，煤炭、电子、通信等领涨；石油石化、非银、美容护理等领跌。 概念板块方面，光刻胶、科创次新股、存储芯片等上涨，DRG、互联 网保险、脑机接口等下跌。港股方面，恒生指数收跌 0.94%报 26458.95 点；恒生科技指数跌 1.49%；美国三大股指收盘涨跌不一，道指跌 0.94%报 48996.08 点，标普 500 指数跌 0.34%报 6920.93 点，纳指涨 0.16%报 23584.27 点；欧洲三大股指收盘涨跌不一，亚太主要股指收 盘涨跌互现。 【重要新闻】 [Table_Title] 万联晨会 【工信部等八部门印发《"人工智能+制造"专项行动实施意见》】工 信部等八部门印发《"人工智能+制造"专项行动实施意见》，目标是 到 2027 年，我国人工智能关键核心技 ...

此外，消费者权益保护法及其实施条例已明确禁止经营者利用格式条款不合理地免除或者减轻其责任、 加重消费者责任，《网络交易平台规则监督管理办法》在此基础上，进一步细化列举限制消费者自主选 择商品、限制消费者投诉举报权、"大数据杀熟"等典型违法情形。 进一步提升平台规则的透明度和公开性—— 新增流量管控，将数字人主播等人工智能生成内容纳入监管；对"仅退款""二选一""大数据杀熟"等行为 进一步细化规范……市场监管总局和国家网信办近日联合发布《网络交易平台规则监督管理办法》《直 播电商监督管理办法》。这两部新规都关乎网络交易秩序，围绕压实平台责任、充分保障平台内经营 者、消费者权益，提出了哪些新举措？在市场监管总局1月7日举行的新闻发布会上，市场监管总局有关 司局负责人进行了解读。 新增流量管控，将数字人主播等人工智能生成内容纳入监管—— 市场监管总局网监司司长朱剑桥介绍，《直播电商监督管理办法》针对直播电商行业特点，强化监管手 段，将流量管控纳入监管工具箱；将数字人主播等人工智能生成内容纳入监管，避免新技术成为生成或 传播虚假信息的"挡箭牌"，促进人工智能技术在直播电商领域的规范应用。 例如，办法规定，市场监管部门 ...

办法聚焦直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构四类主体，压实 责任义务，划定行为红线，完善监管机制。 据新华社北京1月7日电 记者7日从市场监管总局获悉，市场监管总局和国家网信办近日联合发布《直播 电商监督管理办法》。 办法明确划定了行为红线，直播间运营者、直播营销人员不得进行虚假宣传、不得进行商业诋毁、不得 销售或者提供违法商品或者服务等。同时，明确了直播间运营者的义务，包括信息公示、核验实际经营 者信息和直播营销人员身份信息、实时管理直播间互动内容、事前合规审核、实施明码标价等方面。 办法规定，直播营销人员服务机构应当建立健全内部管理制度，规范直播营销人员的招募、培训、使 用、管理等，在与直播间运营者的商业合作以及直播选品中履行必要的核验义务。 办法系统规定了直播电商平台经营者的责任义务，包括身份信息核验登记、信息报送、直播营销人员培 训、直播间运营者分级分类管理、平台内违法行为处置、风险识别及处置、交易信息保存、消费者权益 保护等方面。 ...

市场监管总局和国家网信办近日联合发布《直播电商监督管理办法》，加强直播电商监督管理，保护消 费者和经营者合法权益，促进直播电商健康发展。 回应技术发展，规范数字人直播。办法将数字人主播等人工智能生成内容纳入监管，避免新技术成为生 成或传播虚假信息的"挡箭牌"，促进人工智能技术在直播电商领域的规范应用。 强化协同治理，构建跨部门跨平台监管合力。办法推动监管部门之间联动处置，规定了市场监管部门与 网信部门之间的线索移交、信息共享、会商研判等协作机制。同时建立监管部门与平台之间的协同处置 制度，以推动发挥各自优势，形成治理合力。 （文章来源：人民日报） 压实主体责任，构建全链条监管体系。办法细化了电子商务法等法律规定，从事前、事中、事后三个维 度，进一步明确直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构等主体的 法律责任。 创新监管工具，强化流量监管机制。办法针对直播电商行业特点，强化监管手段，将流量管控纳入监管 工具箱，明确规定市场监管部门、网信部门将直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构违 法情况通报直播电商平台经营者的，直播电商平台经营者应当对相关主体及时采取警示、限制功能、限 ...

新增流量管控，将数字人主播等人工智能生成内容纳入监管；对"仅退款""二选一""大数据杀熟"等行为 进一步细化规范……市场监管总局和国家网信办近日联合发布《网络交易平台规则监督管理办法》《直 播电商监督管理办法》。这两部新规都关乎网络交易秩序，围绕压实平台责任、充分保障平台内经营 者、消费者权益，提出了哪些新举措？在市场监管总局1月7日举行的新闻发布会上，市场监管总局有关 司局负责人进行了解读。 市场监管总局法规司副司长王丹介绍，电子商务法已明确禁止网络交易平台利用平台规则对平台内经营 者的经营活动进行不合理限制、附加不合理条件或者向平台内经营者收取不合理费用，《网络交易平台 规则监督管理办法》在此基础上，进一步细化列举"二选一"、只收费不服务、强迫低价倾销、强迫参与 推广促销并收费等具体违法情形。 此外，消费者权益保护法及其实施条例已明确禁止经营者利用格式条款不合理地免除或者减轻其责任、 加重消费者责任，《网络交易平台规则监督管理办法》在此基础上，进一步细化列举限制消费者自主选 择商品、限制消费者投诉 【下载黑猫投诉客户端】举报权、"大数据杀熟"等典型违法情形。 进一步提升平台规则的透明度和公开性—— 新增流 ...

● 本报记者 董添 市场监管总局1月7日消息，近日，市场监管总局和国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》，加 强直播电商监督管理，保护消费者和经营者合法权益，促进直播电商健康发展。 办法聚焦直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构四类主体，压实 责任义务，划定行为红线，完善监管机制。 在压实直播电商平台经营者责任方面，办法结合直播电商活动的具体场景，从事前、事中、事后三个维 度，系统规定了平台在身份信息核验登记、信息报送、直播营销人员培训、直播间运营者分级分类管 理、平台内违法行为处置、风险识别及处置、交易信息保存、消费者权益保护等方面的责任义务。 在压实直播间运营者、直播营销人员责任方面，办法明确了直播间运营者在信息公示、核验实际经营者 信息和直播营销人员身份信息、实时管理直播间互动内容、事前合规审核、实施明码标价等方面的义 务，划定了直播间运营者、直播营销人员不得进行虚假宣传、不得进行商业诋毁、不得销售或者提供违 法商品或者服务等行为红线。 在压实直播营销人员服务机构责任方面，办法规定直播营销人员服务机构应当建立健全内部管理制度， 规范直播营销人员的招募、培训、使用、管理等 ...

"郑州新闻广播"优秀微刊推荐 加强跨部门协作 创新引入流量监管 记者今天（7日）了解到，市场监管总局、国家网信办联合对外公布《直播电商监督管理办法》，聚焦直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人 员、直播营销人员服务机构（MCN机构）四类主体，压实责任义务，划定行为红线，完善监管机制。 进一步明确四类主体法律责任 在压实直播电商平台经营者责任方面。《办法》结合直播电商活动的具体场景，从事前、事中、事后三个维度，系统规定了平台在身份信息核验登记、信 息报送、直播营销人员培训、直播间运营者分级分类管理、平台内违法行为处置、风险识别及处置、交易信息保存、消费者权益保护等方面的责任义务。 在压实直播间运营者、直播营销人员责任方面。《办法》明确了直播间运营者在信息公示、核验实际经营者信息和直播营销人员身份信息、实时管理直播 间互动内容、事前合规审核、实施明码标价等方面的义务，划定了直播间运营者、直播营销人员不得进行虚假宣传、不得进行商业诋毁、不得销售或者提 供违法商品或者服务等行为红线。 在压实直播营销人员服务机构责任方面。《办法》规定直播营销人员服务机构应当建立健全内部管理制度，规范直播营销人员的招募、培训、使用 ...

（来源：北京商报） 政策出炉，红线划定，直播电商猛踩刹车。1月7日，市场监管总局、国家网信办联合对外公布近日制定 的《直播电商监督管理办法》（以下简称《办法》），聚焦直播电商平台经营者（平台）、直播间运营 者（商家）、直播营销人员（主播）、直播营销人员服务机构（MCN机构）四类主体，压实责任义 务，完善监管机制。同日召开的市场监管总局2026年首场专题新闻发布会，正是聚焦《直播电商监督管 理办法》与《网络交易平台规则监督管理办法》。新规联袂出台，意味着平台经济尤其网络交易、直播 电商等热门领域，其发展和治理走向新阶段，成为多数受访企业和专家的共识。 在压实直播营销人员服务机构责任方面，《办法》规定直播营销人员服务机构应当建立健全内部管理制 度，规范直播营销人员的招募、培训、使用、管理等工作，在与直播间运营者的商业合作以及直播选品 中履行必要的核验义务。 锦天城律师事务所资深律师王良认为，直播电商迎来专门性、系统性的监管法规，结束长期以来"参照 适用"其他电商法规的监管状态。"针对直播业态'人、货、场'分离的特性，进行规则完善与责任细化。 通过系统界定平台、运营者、主播、MCN机构及商家的权利义务，设置贯穿营销 ...

近日，市场监管总局和国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》（以下简称《办法》），加强直 播电商监督管理，保护消费者和经营者合法权益，促进直播电商健康发展。 《办法》聚焦直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构四类主体， 压实责任义务，划定行为红线，完善监管机制。 在压实直播电商平台经营者责任方面： 《办法》明确，直播电商平台经营者应当通过平台规则建立健全直播间运营者分级分类管理制度，根据 直播间运营者合规情况、关注和访问量、交易规模、所销售的商品或者服务种类以及其他指标，采取相 应的管理措施。其中，对关注用户多、交易规模大、直播营销人员影响力强、多次出现违法行为或者从 事关系消费者生命健康的商品或者服务的直播电商活动的直播间运营者，应当采取技术监测、实时巡查 等管理措施。 建立健全平台内违法行为处置制度 《办法》明确了直播间运营者在信息公示、核验实际经营者信息和直播营销人员身份信息、实时管理直 播间互动内容、事前合规审核、实施明码标价等方面的义务，划定了直播间运营者、直播营销人员不得 进行虚假宣传、不得进行商业诋毁、不得销售或者提供违法商品或者服务等行为红线。 在压实直播营销人 ...

政策出炉，红线划定，直播电商猛踩刹车。1月7日，市场监管总局、国家网信办联合对外公布近日制定的《直播电商监督管理办法》（以下简称《办 法》），聚焦直播电商平台经营者（平台）、直播间运营者（商家）、直播营销人员（主播）、直播营销人员服务机构（MCN机构）四类主体，压实责任 义务，完善监管机制。 同日召开的市场监管总局2026年首场专题新闻发布会，正是聚焦《直播电商监督管理办法》与《网络交易平台规则监督管理办法》。新规联袂出台，意味着 平台经济尤其网络交易、直播电商等热门领域，其发展和治理走向新阶段，成为多数受访企业和专家的共识。 明晰四大主体责任 市场监管总局网监司司长朱剑桥表示，《办法》结合直播电商行业特点，细化了《电子商务法》等法律规定，进一步明确不同主体的法律责任，构建了全链 条责任体系。 具体来看，在压实直播电商平台经营者责任方面，从事前、事中、事后三个维度，系统规定了平台在身份信息核验登记、信息报送、直播营销人员培训、直 播间运营者分级分类管理、平台内违法行为处置、风险识别及处置、交易信息保存、消费者权益保护等方面的责任义务。 在压实直播间运营者、直播营销人员责任方面，《办法》划定了直播间运营者、直播 ...