今天分享的是：新常态下的中国消费-麦肯锡 报告共计：12页 《新常态下的中国消费》由麦肯锡发布，通过对17000多名中国消费者的调查，分析中国消费市场"新常态"特征及趋势。2025 年第二季度以来，中国消费市场进入个位数增长的新常态，虽有观点认为消费者"信心不足""消费降级"，但实际并非如此。 2024 - 2025年第一季度，中国GDP保持约5%的增长，国内消费展现韧性，旅游、餐饮等领域复苏，家居和家电行业回暖。消 费者对2025年消费增长预期谨慎，预计增长率为2.3% ，与2024年基本持平，这得益于城镇化推进带来的城镇家庭户数增长， 以及消费者预期消费占收入比重保持稳定，但家庭收入增长预期温和限制了消费。消费者信心已趋于稳定，央行刺激政策使 81%了解政策的受访者对宏观经济更有信心，整体上四分之三受访者对经济前景乐观。不过，不同群体消费意愿有差异，农 村消费者信心增强，而城镇富裕老年消费者、一线和二线城市低收入千禧一代信心下降，三线城市消费者和城镇Z世代虽信心 有所下降但仍较乐观。同时，消费者更加注重个人成就的实现，消费意向与整体消费意愿关联度减弱，更多基于个人资产价 值或收入等因素消费。富裕城镇消费者 ...

一、消费者接纳新常态，顺势而为：从低迷中走出，迈向理性适应 报告名称：新常态下的中国消费 在当今瞬息万变的经济格局之中，中国消费市场正经历一场深刻且复杂的变革，逐步迈入所谓的"新常态"阶段。根据麦肯锡2025年4月发布的《新常态下的 中国消费》报告，通过对17000多名中国消费者的细致调查与深入分析，揭示了中国消费市场在这股新浪潮下的三大核心趋势，为各界人士洞察市场脉络、 把握商业机遇提供了极具价值的参考，也在提醒着企业必须紧跟步伐，适时调整战略方向，以适应这一充满挑战与机遇的消费新格局。 历经信心受挫、消费意愿低落的艰难时期，中国消费者正在逐步走出阴霾，开始接受并适应消费市场的新常态。2024年及2025年第一季度，中国经济展现 出稳健的韧性，国内生产总值（GDP）持续保持约5%的增长，多个领域如旅游、餐饮、食品饮料、运动户外以及消费健康等呈现出强劲的复苏态势，家居 装饰和家电行业也有所回暖。 麦肯锡的调查显示，消费者对2025年消费增长的预期保持谨慎态度，但这一预期并非消极，而是基于对未来财务状况不确定性的理性考量。尽管家庭收入 增长预期有所放缓，消费者仍预计自己的消费占收入比重将保持稳定。这种稳定性背后 ...

2025年第二季度以来，中国消费市场步入以个位数增长为特征的"新常态"。分析师指出中国消费者"信 心不足"和"消费降级"，并持续抛出一系列尖锐问题：增长是否已收窄？低迷情绪是否抑制了消费意 愿？消费者是否已普遍开始降级？ 我们的最新研究显示，尽管挑战依旧存在，但实际情况远非某些观察人士所描述的那般黯淡。2024年 底，麦肯锡中国消费与零售咨询业务在中国进行了一项全国性调查，调查对象涵盖17,000多名中国消费 者。我们根据城市等级、年龄、家庭收入等因素，将消费者细分为108个不同群体。 基于对调查结果的分析，以及麦肯锡全球研究院（McKinsey Global Institute）对消费和城市化趋势的宏 观经济分析，我们重点关注塑造中国消费市场"新常态"的三大主要趋势： 近期中美贸易争端的升级，为企业和消费市场再添变数。这是一个至关重要的话题，我们将持续密切关 注其进展。然而，无论未来数月局势如何演变，我们相信，本次调研的发现对于在这个瞬息万变市场中 的决策者而言，依然具有重要借鉴意义。 趋势一 消费者接纳新常态，顺势而为 2024年及2025年第一季度，中国国内生产总值（GDP）持续保持约5%的增长。尽管国 ...