作者｜时事热点观察者 在上海一家精品超市的冷柜里，六颗表皮泛着绿的荔枝静静地躺在丝绒衬底的木盒中，旁边赫然立着个298元的价签，在灯光下闪着光。一位年轻的白领 停下了脚步，盯着这荔枝，然后掏出手机开始算账：这笔钱都能买三斤排骨、十杯咖啡了，够普通劳动者干半天的活呢。 清晨五点钟，某电商平台的加密直播间里，一位自称"养生专家"的人正在激情澎湃地讲解挂绿荔枝的"抗氧化奇效"，弹幕里刷刷地滚动着"已拍三盒孝敬 爸妈"的留言。而在广东增城的果园里，果农老陈望着批发价仅涨了三成的荔枝，无奈地苦笑："都说咱这果子能卖到上千元一颗，可到我手里连零头都捞 不着啊。" "稀缺性"的营销神话：从母树传说到资本游戏 增城挂绿的名头，源于那一棵有着400年历史的"母树"，这可是全球仅存的一棵植物界活化石。2002年，一颗母树结的果实拍出了55.5万元的天价，创下 了吉尼斯纪录。这段历史，就被商家当成了金字招牌，超市货架上，包装盒上印着"承袭何仙姑仙缘传说"、"琼浆玉露般沁甜"这种文案。 可真相呢？专家说了，现在市面上卖298元6颗的"挂绿"，其实就是母树嫁接出来的"北园挂绿"，顶多算个"表兄弟"。更残酷的是，二代挂绿在增城本地已 经 ...

当工厂敢讲真话，消费者也开始做选择题。在信息差被打破后，人们不再为某个 Logo 、某句广告 语买单，而是用真金白银的消费，把货真价实的货品送上热销榜首。 导 语 ： 消费降级是假，信息升级才是真。拼多多把商品的真实价格，摊开在阳光下。 一件标价 299 元的防晒衣，成本能有多少？ 答案是：可能不超过 40 块。 "面料 15 到 16 块，辅料 3 块多， 20 多块工价"，在拼多多一家名为科里芙 COSLEAF 官方旗舰店 的品牌工厂里，老板板算了一笔账，自家防晒力不输大牌的防晒衣，成本只有 40 块。 今年夏天，拼多多一堆几十元的防晒衣猛烈出货，销量动辄 10 万 + 甚至 100 万 + 。 拼多多等平台推动下的供给侧变革，正在加速这一趋势。 看穿"贵"的幻觉 消费品行业的真相，往往比表面看起来更魔幻。 东吴证券发布的《万元奢侈品包成本是多少？》曾得出这样一个结论：万元手袋进货成本可能仅百 元。 比如 PRADA 、 COACH 主力价格带约为 20,000 元、 4,500 元，其中有相当一部分由时代集团控股 在广东代工，平均出厂价仅 100-200 元；且时代集团代工的很多产品，其实是由代工厂自己 ...

以前不少奢侈品爱涨价，背后藏着商家对消费者心理的精准拿捏。就像经济学里的"凡勃伦效应"说的那样，有些人买东西不只是看实用价值，更在乎东西能 不能彰显身份。 商家就抓住这个心理，觉得把价格定高，反而能让商品显得更稀缺、更有格调，消费者一看价格高，就容易觉得这东西品质好、有档次，买了能体现自己的 品位和地位，自然就愿意掏钱。 从逻辑上看，涨价对奢侈品品牌有不少好处。一方面，高价格能维持品牌的高端定位。而持续涨价，能让消费者觉得这个品牌一直很"贵气"，保持着神秘感 和吸引力。另一方面，涨价还能创造"社交货币"价值。比如一块几万块的劳力士手表，除了看时间，更重要的是在商务场合里，它能无声地告诉别人"我很 成功"。 这种身份象征的功能，让消费者愿意为高价买单，甚至觉得买得值。但现在这招好像没那么好用了，汇丰银行最新报告说，今年全球奢侈品平均只涨了 2%，这可是近几年最小的涨幅。 主要是消费者的观念变了，变得更务实了。以前很多人可能觉得价格越高的东西越好，愿意为了"面子"花大价钱。但现在，尤其是年轻一代消费者，他们更 注重商品的实际价值，不会再盲目地认为 "贵的就是好的" 不过，这可不是说消费者就不买奢侈品了，只是他们的 ...