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县城创业
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县城中产的「破产三件套」,它排第一
3 6 Ke· 2025-07-11 02:53
对工作在大城市的人来说,回县城是一场充满矛盾的社会观察。 游子们往往一边惊叹县城好友的生活水平出奇之高,两相对比暗生自卑;另一边,又难免被老家街头的县城盗版宇宙逗笑——在这里,KFC改成"KEC", 瑞幸变成了"端幸",真功夫变成"假功夫",霸王茶姬变成了"霸道茶妃"...... 但也正是这些盘踞在商业街的店面、这些眼熟的盗版招牌,吸纳着县城中产多年积攒的海量金钱。 没错,可隆、始祖鸟、迪桑特只是县城的中产消费。 街边的加盟铺面,才是县城中产的投资。 只不过创业路上充满不确定性,加盟之前总部说好的40万落地,开业时却发现实际花销高达85万;开业前总部信誓旦旦说过的日营业额过万,实际日流水 可能只有几百...... 这些损失,全部需要县城中产自掏腰包。 但即便如此,"所有的消费品都值得重做一遍",依然是县城创业的宗旨。过去很多年里,快招加盟都在瞄准县城福地,致力于把这里变成捞金沃土。只是 在无人在意的角落里: "加盟创业"的财富神话,正在掏空县城中产钱包。 加盟店,精准「收割」县城中产? 快招餐饮连锁店在下沉市场中的密集程度,足够让一个多年没回过家的游子怀疑,自己是不是掉进了什么餐饮平行宇宙。 这些门店从招牌到 ...
回县城创业的那批人怎么样了
投资界· 2025-04-01 07:52
以下文章来源于东针 ,作者东叔频道 东针 . 欢迎来到东针知识频道。我们专注与大家分享有价值的思考、商业新知,和关于世界的看法,刺穿生活 和生命,看见有价值的可能,不停学习,向内丰满,在这个沸腾的时代里,我们并肩成长。 看似平凡。 作者 | 东叔 来源 | 东针 (ID:dongzhen-value) 今 天 一 大 早 看 到 新 华 社 的 报 道 , 国 务 院 新 出 台 的 就 业 创 业 方 案 在 朋 友 圈 刷 了 屏 。 文 件 里"七重攻坚" "六大支持"的提法很抓眼球, 可我的目光却落在"城乡基层"和"中小微企 业"这几个词上——这让人想起近年来争议不断的县城创业者群体 。 去年此时,"县城婆罗门"的调侃声浪还未消散,社交媒体上充斥着对县城消费力的唱衰 论调。那些顶着"县城文学"标签的图文里,年轻人总在逃离与回归间摇摆, 一面是滤镜 下褪色的街景,一面是北上广合租屋里发霉的梦想 。 但 真 实 的 故 事 远 比 这 些 刻 板 印 象 复 杂 。 当 国 务 院 文 件 明 确 提 出 " 拓 宽 城 乡 基 层 服 务 空 间 " , 恰 恰 印 证 了 这 些 先 行 者 的 敏 ...
我回县城创业
投资界· 2025-01-07 07:33
作者 | 五环外事务所 来源 | 五环外 (ID:wuhuanoutside) 以下文章来源于五环外 ,作者五环外事务所 五环外 . 关注下沉市场,区域经济,产业故事 回归一年。 春节临近,北上广深的不少年轻人又要开始返乡——那个存在于很多人回忆里的县城老 家。 过去一年,"县城婆罗门""县城无法支撑高消费"等等言论,甚嚣尘上。社交平台上"县 城文学"和"县城写真"也曾风靡一时,在过曝的胶片和复古的调色下,记录的是迷茫的 面容和躁动的灵魂,是对当下生活的不满,和永远试图探寻外界的期待。 这是老旧记忆里刻板的县城,曾经这些年轻人斗志昂扬地走出县城,但在拥挤的地铁 上,在合租的出租房里,在每个加班的夜晚,他们也通过互联网逐渐觉察出了家乡的变 化。 勇敢的人总是先发现机会。中国有1812个县城,而那里有7.48亿常住人口,占据了全 国市场38%的消费比重。在过去几年间,在互联网技术不断下沉的过程中,第一批回乡 创业的年轻人已经受益颇多。 我们和他们聊了聊,发现过去一年,其中不少人并不后悔自己当初的决定,也找到了新 的的生活。 县城的多样化活法: "婆罗门"体制外的新天地 张伟给人留下的第一印象便是脸上的热情笑容,但 ...
我在县城开店,被套住了
投资界· 2024-12-06 07:16
以下文章来源于真故研究室 ,作者尹凯 真故研究室 . 真问题,更商业 精品县城生活。 作者 | 尹 凯 编辑|龚 正 来源 | 真故研究室 (ID:zhengulab) 2020年播出的电视剧《三十而已》中,王漫妮返回老家县城后,连一杯手磨咖啡都喝不到,溢出屏幕的嫌弃感,让准备返乡的年轻人 望而却步。 如今,县城的商业门面早已天翻地覆。瑞幸、奈雪、蜜雪冰城纷纷下沉。尾随这些大牌其后的,是各种将一线城市业态复制到县城的 区域连锁品牌,包括轻食店、火锅店、零食店等。 降维版的它们,一方面让县城青年吃上了健身餐、喝上了精酿啤酒,过上了能对标一线的"精品级县城生活",但另一方面,千篇一律 的店头也让县城少了些烟火气,关键是部分实力不佳的品牌,还套牢了返乡创业的年轻人。 精品县城生活: 大城市业态的降维版复制 北漂七年的夏天今年5月回到了老家平顶山——一个GDP 只有2700多亿的地级城市,她给自己留出了一年时间做自媒体创业,虽然不 稳定,但幸福感暴增。 以前,她在北京每月花4300元只能租到一间30平小公寓,但在老家花800元就租到了80平的两室一厅,养的猫也由一只变为了两 只。 夏天最大的爱好就是喝酒。在北京时,她 ...