今天分享的是：2025 bilibili 食饮行业营销趋势报告 报告共计：35页 《2025 bilibili食饮行业营销趋势报告》由bilibili与睿丛咨询联合发布，深入剖析食饮行业营销现状与趋势。在行业变化方面，食饮行业虽有增长机会，但面 临K型消费分化、产品同质化、传统营销失效等问题，品牌心智建设愈发关键，却存在精准触达难、新品牌突围难、营销效果难衡量等痛点。B站独特的生 态为食饮品牌营销提供了新机遇，其用户年轻且粘性高、创作者众多、内容多元、能实现人群沉淀与心智差异化建设。基于此，B站构建了"CORE心智动 力"指标体系助力品牌建设。报告总结出B站食饮内容八大趋势，"脑洞料理室"展现创意美食，"感官时光机"唤起怀旧情怀，"吃喝必有方"传播科学饮食知 识，"喂养经验集"分享养育经验，"IP破次元"借IP跨界激发好奇，"东方魂入味"弘扬中式饮食文化，"吃喝看世界"探索全球美食，"见'食'博物馆"从知识角度 解读食饮。不同发展阶段的品牌可据此制定营销策略，大品牌借助IP和多元玩法提升印象，如统一冰红茶借毕业歌会、白象借春晚实现品牌焕新；成熟品牌 通过讲述新时代故事打破固有印象，像青岛啤酒传递"讲究"态度； ...

今天分享的是：电商运营：2025年京东零售品牌数智经营白皮书 报告共计：88页 《2025年京东零售品牌数智经营洞察报告》聚焦京东零售品牌的数智经营策略，助力品牌在复杂多变的市场环境中实现确定性增长。当下，零售品牌回归品 牌心智建设成为趋势，消费者主权崛起促使品牌需满足不同消费层的需求，而平台则成为品牌数智化经营的关键 。同时，营销从艺术向科学转变，平台通 过数据融合、场景重构和全域提效，助力品牌实现"品牌 - 种草 - 效果"闭环，但品牌在数智营销落地时面临全周期消费者运营难、商品全生命周期运营难等 诸多挑战 。为应对这些挑战，京东推出BRIDGE数智品效解决方案，以ACME品牌营销方法论为基础，从经营洞察、关系经营、内容闭环、流量聚合、货品 运营和长效价值评估六个核心环节入手，为品牌提供可落地、可度量的数智最佳实践路径和品效解决方案，助力品牌实现确定性增长 。该方案可应用于新 客拉新破圈、老客唤醒、新品打造推爆、活动营销和品牌升级五大生意场景。在不同行业中，京东数智品效解决方案也发挥着重要作用。3C数码行业借此 实现老客唤醒与新客拉新破圈；家电家居行业用于活动营销助力与新客拉新破圈；服装服饰行业助力新品打 ...

新方便食品 凭借自身的品质、高端、多样特性，在过去几年迎来了快速扩张的窗口期。 螺蛳粉、自热火锅等产品以差异化定位撕开方便食品市场的缺口，通过锁定年轻族群的"宅家精 致饮食"需求，借势直播电商内容种草，成为了不可或缺的"正餐代替"。 然而，伴随消费市场回归理性，新方便食品也进入了内忧外患的境地：内有消费者需求收缩， 外有外卖行业卷破低价和传统方便面行业的品质创新升级，使新方便食品亟需找到未来突破的 平衡点。 市场趋势 高端退潮，平价崛起 凯度消费者指数全国家内消费样组数据显示，渗透率已接近6 0%的中国新方便食品市场在2 0 2 4 年的销额同比下滑了9%，其中主要影响来源于购买均价的下滑。 平价化趋势下， 新方便食品的机会点在哪里？ 核心在于消费者的需求在迭代，市场格局在重塑。品牌可从以下三点着眼。 机会点一 口味需求——从"网红爆款"到"多元细分" 在品类均价下滑的背后， 新方便食品各子类呈现出高价下滑，低价成长的趋势 。 新 方 便 食 品 正在经历从"高端突围"到"平价回归"的震荡。 数据显示，新方便食品各子品类的高价产品（如单价2 0元以上的自热火锅、米饭等）销量下降 显著，而 平价产品逆势提升 ， ...