矿泉水这门生意，其实是一门距离和定价的博弈。 前段时间有个很离谱的新闻。 在第五届消博会上，出现了一款名为「捷克弗罗明冰河纪水」的饮用水，750毫升装，一瓶988元，顶得 上300多瓶水中贵族了。 价格这么贵，自然是有说法。 这个水，号称是取自捷克国宝级地下水资源保护区，而且水龄超过1.5万年。水质纯净而且非常稀缺。 环球小姐大赛、迪拜七星级帆船酒店、卡塔尔航空头等舱，都是指定用这个水的。 当然，光是万年老水这个噱头肯定是不够的，生产商还别出心裁地在瓶子里塞了三颗天然水晶，说这个 水晶里含有多种对人体有益的矿物质，长期饮用这些矿物质能被人体吸收，有益健康。 我又去淘宝翻了一下，发现这个水还有不带水晶的普通版。 如果是玻璃瓶，750毫升装一瓶75块。如果是塑料瓶还可以更便宜，2瓶1升装的水只要69元。 想想看，只要69元，就能喝到万年老水同款，988品质，加量不加价。 在瓶装水的百年历史上，尽管像「捷克弗罗明冰河纪水」这么魔怔的玩家并不算多，但把平平无奇，毫 无成本的H2O，卖出奢侈品的溢价，却是所有做水人不约而同的梦想。 而其中最成功的，莫过于巴黎水和圣培露。 恰好，这两家公司如今不仅都是雀巢旗下的同门兄弟， ...