提质减量道阻且长 随着6月古偶《书卷一梦》《桃花映江山》《锦绣芳华》同台"厮杀"和扫黑大剧《以法之名》"破万"KPI的达成，今年上半年剧集市场也算是没有草草收 场。 回顾过去半年长剧的整体表现，同以上几部暑期档种子选手的处境倒是颇为相似，虽也有精品爆款和逆袭"黑马"时不时制造惊喜，可终究是挡不住大盘的 回落之势。 不过这并不意味着平台和创作者就此躺平，从排播运营到内容形态、题材突破等方面都能看到行业各方仍在努力在不确定的周期波动中寻求最大限度的确 定性。 近几日，云合、猫眼、徳塔文、灯塔等第三方数据平台也陆续发布了2025上半年剧集报告或榜单，为行业的发展现状和最新趋势提供了不同维度的观察依 据。 从市场大盘的综合水准来看，2025上半年并未顺利延续去年同期"提质减量"的大方向。 首先在数量供给上，云合数据显示，2025H1长视频平台共上新国产新剧137部、同比增加7部，库存剧71部、同比减少36部，总体上新规模明显下降。 而对应的播放表现并没有出现不降反增的走势，对比2024H1和2025H1云合全网长剧累计有效播放霸屏榜就会发现，头部选手正片有效播放量的绝对值大 幅下滑，去年同期TOP1的《庆余年2》比今 ...

中经记者张靖超上海报道 头部平台的"精品剧"标准 无论长剧还是微短剧，精品化是近两年常常被长视频平台提及的。这也关乎提质减量中的质。 然而，究竟何谓"精品"？内容类产品的评判总是带有许多个人的主观价值。对于创作者，这一概念是对 艺术价值的追求；对于长视频平台，则是对商业转化的考量。 "第一，如果没有好的艺术性，观众肯定不喜欢；如果没有好的社会效益，很难传播得非常广，它的深 远度有影响；如果商业价值不高，平台很难维系。最后新的方向，需要在三者之间找到平衡，同时，希 望其中一点或者两点特别突出。"对于精品内容，在上海电视节上，爱奇艺高级副总裁陈潇这样说 道，"第二，我们更看重长期和系列化的价值，作品有能力穿越时间和周期证明它的价值。第三，对于 其他的商业领域、社会领域，作品能有共振，这个共振效益应该被凸显出来，因为它是一个总体价 值。" 腾讯视频内容则对爆款内容有着明晰的界定标准。据其影视内容制作部副总经理李尔云介绍："第一， 我们不会直接数据论，播多少播放量，拉多少会员，不是这样的，有些剧的用户规模很大，但大家都没 有看完就弃剧了。所以爆款要对应完播率。第二，从去年开始，腾讯视频又增加了一些维度评估，除了 数据 ...