昨日，星巴克官宣了两个"大动作"。 第一，自6月10日起，也就是今天，旗下星冰乐、冰摇茶、茶拿铁共计数十款非咖啡饮品将降价。第二，在核心的咖啡业务之外，全面发力"非咖"场景， 打造"上午咖啡，下午非咖"双引擎。 正如星巴克中国首席增长官杨振所表示的那样，"非咖" 场景下完善的产品矩阵，将与核心咖啡产品双线并举，使星巴克能够根据不同消费场景、门店类 型等因素，打造不同的产品组合与体验，更好地满足顾客的多元需求。星巴克一直致力于满足顾客在不同时段、不同场景的多样化需求，清晨咖啡为通勤 注入活力，午后星冰乐、冰摇茶、茶拿铁的清爽口感能让人放松身心。 咖啡品牌们的厮杀永不停歇，而从星巴克降价的产品来看，虽然入局晚了点儿，但要搞"上午咖啡下午茶"的决心是坚定的。 01 上午咖啡下午茶，决心很坚定 为什么说决心很坚定？ 最直观的其实是这次星巴克的降价形式，与此前星巴克通过在平台发放优惠券"降价"不同，这次的降价是实打实的官宣：星巴克星冰乐、冰摇茶、茶拿铁 三大品类的十余款产品将进行夏日活动价，饮品价格降幅为2-6元。 要知道，2024年年底，星巴克还曾重申过，自己不打"价格战"。 进一步看，从星巴克降价的产品类型来看，其 ...

去星巴克一定是喝咖啡吗？答案是：不一定！ 星巴克中国宣布将发力非咖啡饮品市场，打造"上午咖啡，下午非咖"的全天候服务场景——你可以上午喝咖啡，下午喝非咖。星巴克中国将以更具吸引力的 价格、层出不穷的产品创新、独特的客制化玩法，为顾客带来全新的"非咖"体验。 6月10日起，星巴克三大王牌品类——星冰乐、冰摇茶、茶拿铁，共计数十款产品将集体推出全新夏日"心动价"。以大杯为例，平均价格降幅达到5元左右。 顾客最低仅需23元，就能在舒适惬意的门店空间，享用一杯高品质夏日特饮。 为何一个咖啡品牌会要发力"非咖"场景？ "'非咖'场景下完善的产品矩阵，将与核心咖啡产品双线并举，让星巴克能够根据不同消费场景、门店类型等因素，打造不同的产品组合与体验，从而更好 地满足顾客的多元需求。"星巴克中国首席增长官杨振表示。 "我很喜欢喝咖啡，但如果下午或晚上喝了又怕睡不着，所以我就很需要上午喝咖啡提神，下午和晚间喝其他非咖啡的饮品，尤其在夏季，这非常必要。"消 费者张先生这样说。 张先生的想法也代表了不少消费者的需求。星巴克正是洞察到顾客在下午时段对饮品的多样化需求，例如健康高品质、低咖啡因、清爽口感等等。此次重磅 加码"非咖"场景 ...