这届年轻人，越来越不满足于 单调重复的娱乐活动，逐渐追求起更高级的审美体验。 对"美"的追求，刻在DNA里。 走马观花式的旅游团落寞了，文化深度游成了宠儿； KTV 开始倒闭潮，年轻人喜欢上听 LIVE 、看现场表演；劣质页游被市场淘汰， 3A 游戏迎来爆发…… 撰文｜ 许嘉婧 封面来源 ｜视觉中国 或许这幅图景更能描绘他们的精神文化生活：在小剧场近距离观察演员的表演，去音乐节跟着 喜欢的乐队尽情蹦个爽，买一张平价脱口秀票听人花式吐槽生活，去个主题艺术展览来一场周 末 " 美学 spa"…… 丰富、生动、引人振奋，年轻人的全身心都在呼唤着新颖高级的文化活 动。 年轻人追求 " 美 " 的本能，爆发了 宅在屋子里追追剧、戴上耳机听点流行歌、窝在床上刷刷短视频 …… 你以为这就是当代年轻 人全部的文化娱乐生活了？远不止如此。 图片来源视觉中国 根据 MobTech 研究院发布的《 2024 情绪经济消费人群洞察报告》，为情绪价值和兴趣买单 成为年轻人消费的首要理由，占比超过 40.1% 。在这种消费热潮影响下，注重小型在场感和 互动体验、均价在 100-300 元不等的平价脱口秀、音乐节 live 、小剧场话剧、 ...

在这一轮美妆行业的更迭里，以科技重塑自己，是欧莱雅选择的战略。 文丨姚兰 有些年头的知名品牌在成立之初大多可以算是当时的 "科技公司"。福特发明了现代流水线，可口可 乐推动了冰箱的普及，沃尔玛在英特网诞生前就用计算机和条形码重塑了零售业的供应链。 这些品牌靠技术获得先机，再以成熟的产品建立稳定现金流，发展多年，逐渐被新一代消费者视为 "传统公司"。 欧莱雅也如此。它的创始人欧仁•舒莱尔曾从事化学—— 20 世纪初最流行的科研方向。从自己的专 业出发，舒莱尔在 1909 年发明了安全染发剂，这是欧莱雅的开始。到 1950 年，欧莱雅已雇用 100 名化学家研发化妆品。 欧莱雅成立时正赶上媒介巨变，率先用电影这个当时的 "新媒体" 做营销，还一度拥有自己的制片公 司，让消费者接受化妆的概念。 如今，走进购物中心的美妆区，得有快一半的柜台都属于已经成立 115 年的欧莱雅集团：从大众化 妆品牌巴黎欧莱雅，到主打皮肤健康和专业美容的护肤品牌理肤泉、修丽可，再到奢侈品定位的 Prada 普拉达香水美妆、YSL 圣罗兰美妆、赫莲娜。但在消费者看不到的地方，欧莱雅已连续 5 年 每年花超过 10 亿欧元做研发。 美妆依然是 ...