特步国际 20250902 摘要 特步国际预计下半年马拉松赛事将积极推动跑鞋销量增长，Saucony 已 成为马拉松领域领先品牌，提前备货策略有助于减轻快返压力，目前库 存周转保持在 4 到 4.5 个月的健康水平，折扣稳定在 7 到 7.5 折左右。 特步国际冠军版跑鞋家族预计今年销量可达 800 万双，比去年翻倍，下 半年马拉松旺季将进一步推动全年双位数增长。去年功能性鞋款占比超 60%，其中跑鞋占功能性鞋款的 90%，预计今年总销量达 6,000 万双， 高端跑鞋占比超 10%。 特步国际上半年主品牌收入增长 4.5%，主要由销量提升驱动，价格保 持稳定。通过产品架构调整，提高了平均销售单价（ASD），并扩展了 大众系列的价格区间，从原来的 300-500 元扩大到 200-500 元。 特步国际将继续推动性价比高且功能性强的产品，满足不同消费群体需 求。营销方面，每年按收入的 11%至 13%进行投放，扩大一线城市马 拉松赞助，相关费用率较高，但在预算范围内。 佐康尼七八月份终端表现较好，今年二季度进行了一些电商整改，目前 电商占比未达到 50%。自收购 Saucony 和迈乐 IP 权后，从生意打法 ...

"很多法国，很多巴黎，几乎没有奥运会""美丽而疯狂""有些部分用力过猛"······ 巴黎奥运会开幕式惹来不少争议，但也足够吸睛。尤其是豪掷1.5 亿欧元赞助费的LVMH，凭借"硬植入"牢牢占据了 开幕式故事线的"C位"。 对于这次举办在"时尚之都"的奥运会，品牌营销和商业角力自然格外受到关注。赛场内外，早已打响关于奥运热度的 争夺战，其中不乏中国品牌的身影。 在法国定居多年的陈女士告诉36氪："近半个月以来，中国企业的宣传语在巴黎随处可见。尤其是伊利的广告，来自 国乒队的代言人出镜，红底中字，也不管外国人能不能看懂。" 巴黎街景照片；采访对象提供 36 氪根据公开资料截图 打开社交网络，类似的内容很多。如果不是最后一行法文小字，很多人都会以为自己身处的是国内某个城市的公交站 牌前。 花费巨额营销成本，在异国投放面向本土消费者的广告，真的是一笔划算的生意吗？ 01.掘金巴黎 "巴黎奥运会是疫情结束后的第一届奥运会，东京奥运会在相对封闭的环境中进行，这次奥运会，整个巴黎都是一个 巨大的赛场。" 关键之道创始人张庆告诉36氪，巴黎奥运会在物理空间上的开放程度，让选手和观众的距离更近，由此带来的感观 及"化学反应" ...