今年618大促已经打响，平台们不再高调宣传"全网最低价"，转而以"立减直降"、"补贴叠加"等简化玩法悄然渗透消费者的日常购物场景。相较往年，今 年的618大促少了一些竞争的急迫感，开放合作、简化操作、强调技术等趋势成为了主流。 而从消费热度来看，根据星图数据揭示去年618销售额16年来首度下滑7%，也意味着消费理性主义崛起。随着促销节点密集如日历，传统大促模式已到必 须重构的临界点。2025年的618，不再是一场简单的GMV冲刺赛，而是考验电商生态的全面进化。 平台战略分化，从"低价"到"性价比" 今年618，淘宝天猫抢跑开局。天猫618平台彻底放弃沿用多年的跨店满减规则，转而采用"官方立减15%起"的直降模式，消费者无需凑单即可享受折扣， 并可叠加88VIP大额消费券、行业品类券及国家补贴。 最新数据显示，5月16日开售首小时，43个品牌成交破亿，珀莱雅、兰蔻等美妆品牌10分钟内销售额破亿，家电3C类目在"国补+立减"的叠加下实现爆发 式增长。 另一面，京东延续了满减规则，但策略已从单纯价格战转向"低价+服务"组合拳。首次整合国家补贴与外卖百亿补贴资源，形成"补上加补"的叠加效应。 在京东"国家补贴×百亿补 ...

随着电商"618"年中大促的帷幕逐渐拉开，头部平台纷纷宣布加大消费者补贴的投入力度。 5月15日，"京东618惊喜开放日"在北京京东MALL南三环店举行。京东宣布，京东618将于5月底正式开 启，今年京东618将提供"每人每天补贴超1000元"的补贴加码。同时，在京东"国家补贴×百亿补贴"频 道，消费者购买手机数码、家电家居等消费品，至高可省2000元。 备受市场关注的京东外卖也将参与"618"大促，补贴投入继续加大。开放日上，京东相关负责人表示， 京东外卖上线75天日订单量再创新高，已突破2000万单。京东618期间，京东外卖百亿补贴也将持续加 码。与此同时，京东外卖正式推出"京东超级外卖日"活动。 除了加大补贴投入外，京东也在持续丰富布局线下相关业态。 据介绍，京东MALL全国战略布局加速推进，在今年5月成都天府店、南京大明路店相继亮相，成为当 地人五一假期的热门打卡地后，在即将到来的京东618，还将有北京南三环店、北京双井店、深圳首 店、武汉光谷二店等4家门店共同开业。此外，京东打造的首家餐饮实体基础设施"七鲜美食MALL"， 也将于6月18日在哈尔滨正式亮相，并携手10大网红餐饮品牌开设哈尔滨首店。 ...