编者按：2026年2月1日《全民阅读促进条例》将正式实施，全民阅读更是上升到国家战略。但阅读的现 状并不乐观，出版业在2025年遭遇寒冬。在全世界范围内，从成人到青少年的图书阅读时间和注意力都 在遭遇滑坡，完整读完一本书对很多人甚至在读大学生都是挑战。在这个追逐AI的时代，阅读的危机 被忽视，阅读的能力在缓慢丧失，但我们坚信，阅读是人的生存技能，人需要书。 在《阅读的未来》这个专题中，我们将直面阅读的现状，探讨可能的未来。也许有一天，我们会像《远 大前程》里的铁匠乔一样感叹，"给我一本好书，一份好报纸也行，生一炉好火，让我在前边一坐，我 就别无所有啦。" 回顾2025年的图书零售市场，实体书出版"遇冷"已是现实。 2026年1月7日，开卷图书发布零售市场趋势报告显示，去年全年整体图书零售市场码洋规模为1104亿， 同比下降2.24%。前一天发布的《中金易云2025年纸质图书市场分析报告》给出的数据更不容乐观： 2025年图书市场码洋为987.13亿元，同比2024年下降11.20%，降幅进一步扩大；当剔除文教类的刚需产 品后，其他大类图书码洋降幅14.65%。 "今年传统出版业大家整体感受都比较艰难。"上海译 ...

探访北京图书订货会：直播间成"标配"，鲁迅周边受追捧 中新网北京1月8日电(记者 上官云)8日，2026(第38届)北京图书订货会拉开帷幕。本届订货会以"谋新篇 开新局启新程，续写出版发行业新辉煌"为主题，有不少佳作亮相。 记者通过实地探访了解到，在这届订货会上，直播间依然是"标配"，十分常见，主播们兴致勃勃地介绍 着手中的图书，读者的参与感和体验感也得以增强。 人们走进订货会场馆。中新网记者 上官云 摄 文创产品人气旺 如果你喜欢各种文化IP和文创产品，那么很适合来今年的北京图书订货会逛一逛。在这里，不少出版社 都设立了专门展示文创产品的区域，吸引了一个又一个参观者前来打卡。 此前，"鲁迅同款毛背心"相关话题曾登上热搜，该毛背心由人民文学出版社旗下文创品牌推出，在今年 的订货会上依然人气颇高。 在人民文学出版社展位，工作人员告诉记者，这次展示的文创展品涉及了衣食住行等多个方面，最火的 是"鲁迅系列"文创产品，有毛背心、外套、围巾等。此外，还依据鲁迅笔下的文学符号，以"闰土的钢 叉"为原型，做出了毛绒玩具。 值得一提的是，这届订货会专门设立跨界文化产品展区，覆盖非遗文创、IP周边、文博文旅等品类，让 参观者在 ...

1月7日，在北京图书订货会开幕前夕，抖音电商举办"2026抖音电商图书与出版内容生态大会"。现场，政府主管部门 领导、行业协会代表、抖音平台相关负责人、图书商家与生态伙伴出席，共同探讨新技术、新渠道对图书与出版行业 的赋能与创新，以及图书商家收获生意新增量的成功实践。 现场，《2025抖音电商图书消费数据报告》正式发布。报告显示，直播电商助力全民阅读深入，过去一年平台日均销 售图书超300万册；出版业线上呈现发展活力，超60家出版社在抖音电商成交额同比翻倍；短视频直播时代用户加速 转化为阅读新人群，00后全年在抖音购书量增长最快。 内容电商成图书零售市场第一渠道，抖音电商激活新增量 图书行业咨询机构"北京开卷"发布的数据显示，2025年中国图书零售市场码洋规模为1104亿元，同比下降2.24%，但 内容电商渠道逆势增长，成为图书零售市场第一大渠道。 直播激发出版业新活力，60余家出版社成交额翻倍增长 在当下出版发行市场，直播与短视频已成为带动图书销售的关键渠道。持续拥抱新技术、加大内容与直播投入的出版 社，在过去一年实现了新增长。 报告显示，抖音电商图书动销商家数同比增长59%；超60家出版社成交额翻倍增长， ...

在欧洲数字经济的版图上，TikTok 德国市场正以 2180 万活跃用户、34 小时月度人均使用时长的硬核数据，成为全球短视频赛道的黄金高地。这个兼具强劲 消费力与成熟数字基建的市场，正从内容娱乐向 "内容 + 电商 + 服务" 的多元生态演进，而公会作为连接平台、创作者与品牌的核心枢纽，mcn正迎来前所 未有的857发展机遇。深入拆解德国市场的生态特征与合规逻辑，成为公会抢占欧洲战略要地的关键。 电商生态的崛起成为关键增量。作为 TikTok Shop 欧洲第一梯队市场，德国站月 GMV 稳定在 600 万 - 2500 万美元区间，黑五、圣诞期间同比涨幅可达 90%-130%，夏季户外用品品类环比增长 40%-60%。"内容 + 兴趣" 的核心逻辑与德国用户对品质的追求形成契合，智能家电、药妆、环保产品等成为热销品 类，客单价超 45 欧元的水平领跑欧洲市场。 二、合规底线：德国市场的 "必修课" 与竞争壁垒 进入 TikTok 德国市场，合规是不可逾越的前提，也是构建长期竞争力的基础。数据合规方面，GDPR 法规要求严格，用户数据必须存储于欧盟境内，公会 需设立专职数据保护官（DSB）并提交《数据处理协 ...

字节跳动旗下全球电商平台TikTok Shop增长迅速。据知情人士透露，2025年，TikTok Shop活跃消费者 达4亿；平台GMV接近千亿美元规模，仅次于亚马逊、沃尔玛、Shopee、eBay，在海外主流电商平台中 排名第五、增速第一。 公开信息显示，TikTok Shop最初于2021年上线，经过近5年发展已进入全球17个市场，包括美国、欧洲 多国、东南亚六国，以及墨西哥、巴西、日本等。 区别于传统货架电商"人找货"的路径，TikTok Shop力推"兴趣电商"模式，即发挥推荐优势，以短视频、 直播为核心构建"兴趣发现—内容种草—信任下单"的交易闭环，商家、消费者可在TikTok平台内完成全 流程。 这种依靠"内容+兴趣"为用户发现全球好物的方式，正被不同市场的消费者与企业认可，"发现"与"潮 流"已成为TikTok Shop的关键词。TikTok Shop与知名咨询机构GlobalData的联合调研显示，83%的受访 消费者表示在TikTok Shop发现了新品，70%认识了新品牌，平台内消费者76%在过去一年通过直播下 单。 在全球多个市场快速增长 美国之外的其他市场，TikTok Shop也势头 ...

作者｜ 蔡胤 统筹｜ 杨园园 视觉 | 顾芗 12月圣诞氛围正浓，海外社交平台上满是圣诞树的温馨分享，东莞市立合惠商贸有限公司的仓库里，数 月的忙碌终于暂告一段落。 2025年5月，在朋友的建议下，公司在TikTok Shop开设了"Bringstar Store"自运营店铺，起初只是抱着试 水心态，仅由运营负责人梁金斌一人兼顾。而店铺主推的折叠式圣诞树，成了这场意外惊喜的主角。 这是一棵与传统印象迥异的圣诞树。 在大多数人的印象里，布置圣诞树是项满含仪式感却格外繁琐的活儿：得先把分段树体逐一拼接牢固， 再逐根掰开被挤压的枝条，反复调整出蓬松造型；最后还要小心翼翼地缠绕灯串、挂满琳琅满目的饰 品。整套流程忙下来，少说也要耗上一个小时。 而Bringstar Store的折叠式圣诞树，把这些繁琐步骤压缩到了短短数秒：开箱后撑开底部支架卡牢，拎起 树顶轻轻松手，收拢的枝桠便 "唰" 地舒展开，自动成型饱满树形。接通电源，一棵近两米高、自带绚丽 灯效与精美饰品的圣诞树便瞬间"绽放"。罗总对这款产品充满信心，因为它有着超越传统的创新，视觉 冲击力也很强、很炫酷。"但确实没想到，它在TikTok Shop上能这么火。" ...

精神消费与兴趣消费正在成为一种新型刚需，它自下而上地重塑着整个产业链条，与商家、工厂、产业带共同构成了名为兴趣产业带的时代新奇观。 毫 一毫米的 蝴蝶效应 中国制造遍地扫地僧，青岛平度就是其中之一。多年来，平度的假睫毛远销海外，占全球生产份额的70%[3]。 但直到最近，这个沿海小城的睫毛生意，才被国内喜欢研究商品产地的网友发现。 今年的潮玩行业从年头热闹到年尾，泡泡玛特以一己之力在港股弄潮，12月初，一则LVMH高管担任泡泡玛特非执行董事的人事变动，再次把爱玩的年轻人 与他们橱柜里的玩具推向讨论的中心。 玩物丧志的思想钢印开始松动，一代人终于欣然接受了大人也爱玩玩具的事实，时过境迁，把玩具卖给成年人也不再是当年被投资人嘲笑为"洗发水卖光 头"[1]的天方夜谭。 泡泡玛特用半年时间赚到了去年一整年的利润[2]，叶国富要把名创优品的门店推翻重来卖玩具，年过三旬的成年人稍微一发力，就带动了抖音电商非亲子玩 具的销售额增长92%。 潮流玩具今天的好日子，源于整个消费市场正在经历的一场重大变革： 以年龄、人群 等标签切割市场 需求的做法已经过时 ，兴趣爱好、情绪价值反倒成了 更有效的新锚点。 就连洗衣粉这样的基础消费 ...

文 | C2CC新传媒 7月，小红书将Sologan从"你的生活指南"升级为"你的生活兴趣社区"；12月，小红书推出小红圈新功能内测，加码兴趣社交领域。 9月上旬，小红书就已经开启"小红圈圈主招募计划"，该计划首批将开放100个圈子。目前看来，小红圈的展现形式与贴吧、豆瓣小组、微博超话类似，是 兴趣相近用户的主要聚集地。 关于"圈主"申请，平台要求有一定的社群"管理经验"，要么以前当过组长/吧主，要么是资深组员；同时，基本条件也得满足，必须通过实名认证，且需 要一定的活跃度，但最终还需通过平台审核。 除了"圈主"申请门槛高， "小红圈"内容展示也极其隐蔽。目前，在APP的搜索栏里是搜不到的，只能通过圈主或者成员发布口令，复制口令才能进圈。这 简直是将极致的"私域社交"属性刻在了产品的DNA里。 3亿用户的"活跃度焦虑"，小红书"兴趣社区"的野心 中国社交平台的竞争已经进入到白热化阶段，小红书以月活用户超3亿、内容创作者超1亿的量级，稳坐中国UGC内容社区头把交椅。 得益于UGC社区的定位，小红书沉淀了大量素人的生活经验和好物种草，从旅游攻略到生活妙招，从食谱菜谱的好物推荐，逐渐让用户形成了"遇事不决 问小红书 ...

Core Viewpoint - The company, Xinhua Du, highlights the resilience and growth potential of online consumption in China, with a reported 9.1% year-on-year increase in national online retail sales from January to November 2025, and a 5.7% increase in physical goods online retail sales, which accounted for 25.9% of total retail sales of consumer goods [2] Group 1: Company Strategy - The company is actively leveraging the trend of consumption upgrading by deepening collaborations with leading brands through a matrix marketing approach to promote new product launches [2] - The company is exploring emerging channels such as interest e-commerce and content e-commerce, as well as instant retail models, to enhance its market presence [2] - The company is increasing the application of AI technology in areas such as intelligent customer service and comprehensive advertising to empower the upgrade of consumer experiences [2] Group 2: Market Outlook - The company plans to align with the national strategy of expanding domestic demand and will continue to optimize its full-link service capabilities to support the expansion of the consumer market [2]

作者｜衡之 编辑｜刘景丰 黑五，这个西方的传统购物节，在2025年正加速呈现新变化。 根据Adobe Analytics数据，今年黑五美国线上销售额为118亿美元，同比增长约5.8%-9.3%。在全球电商整体增长遇缓、赛道竞争加剧的背景下，黑五战局呈 现出全新格局，行业竞争逻辑也随之发生深刻变革。"超长促销周期" 成为此次黑五的核心趋势，这一模式由TikTok Shop 率先开启，将大促周期拉长至一个 月以上，亚马逊、沃尔玛、速卖通等头部平台迅速跟进，最终造就了史上周期最长的一届黑五促销季。 与此同时，内容电商的崛起成为今年黑五的关键变量，也成为商家资源投入的核心领域。尤其值得关注的是，TikTok Shop美区"黑五网一"爆发期，整体成 绩格外亮眼，仅用四天总GMV便突破了5亿美元（包括美区POP模式、全托管与美区local数据）。TikTok Shop美区的黑五表现，也被媒体普遍视为"社交电 商爆发"的关键信号。 今年是TikTok Shop首次覆盖全球黑五大促季，包括美、英、欧盟四国（德法意西）、日、墨等八大核心市场，并且线上线下促销氛围浓烈。在线下，从纽 约时代广场大屏到NBA赛事的电子屏上，TikT ...