单价40元以上、曾被誉为"酸奶界爱马仕"的高端酸奶品牌Blueglass开始放低身段。 近期，许多消费者发现Blueglass在外卖平台搞起特惠活动。记者搜索美团"神枪手"、饿了么"超抢手"页面发现，其明星产品"小蛮腰"系列单杯兑换价 为21.9元，在特定时段甚至低至19.9元，与线下门店49元的价格相比，相当于变相降价约60%。 这只是第三方平台优惠，并非官方调价，但这种"不限时不限量"的常态化优惠意味着Blueglass的高端价格盘正在崩塌。"能20元买到的就不会再接受 原价买了"，许多消费者这样表示。 在近年消费降级的大趋势下，高端品牌经营普遍承压，今年爆发的"外卖平台补贴战"更是直接影响了消费者对现制饮品的价格预期。 顾客不愿为单纯的品牌溢价买单，会对食材、口味、服务等方面提出更高的要求。曾经的网红酸奶茉酸奶就曾因价格高、用料有争议而被称为"酸奶 刺客"。 一些老牌连锁品牌已经开始作出经营上的调整。如星巴克去年在线上平台推出的常态化优惠活动，以及今年正式下调部分非咖啡饮品价格；Costa咖 啡同样在外卖平台推出19.9元/杯的优惠活动。 门店布局的变化正在悄然发生。 记者注意到，今年Blueglass ...

此前，该品牌还曾因广告宣传不当引发热议甚至受到相关部门的惩罚，网红消费品牌狂飙突进后，路在 何方？ 从49元到22.9元 一杯酸奶售价49元，人均消费40元以上，曾被誉为"酸奶界爱马仕"的Blueglass，如今悄然加入了降价大 军。 在第三方外卖平台上，其部分产品价格低至22.9元，较线下原价跌幅超过50%。这一"断崖式"价格收缩 引发热议，有声音指出，Blueglass作为网红现制酸奶，价格长期高于其他现制茶饮品牌，如今的降价之 举，不仅撕开了高端现制酸奶市场的泡沫，更折射出品牌在资本退潮、监管收紧与行业内卷下的生存困 境。 高端酸奶"自降身价" 在Blueglass某门店的外卖页面上，南都湾财社记者注意到，其"小蛮腰"系列多款产品标价低至23.9元至 22.9元，相当于原价的4.5折至4.3折。其他标价49元的产品虽未直接降价，但叠加外卖平台优惠也释放 了促销信号。 南都湾财社记者向Blueglass客服询问部分产品降价的原因及门店产品售价是否与外卖平台一致，截至发 稿未收到回复。 "这种'线上低价、线下坚挺'的双轨定价策略，暴露了品牌对流量与口碑的纠结：既想通过降价吸引价 格敏感型用户，又试图维持高端 ...