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林清轩冲击IPO,靠23倍营销堆出高端皮相?
3 6 Ke· 2025-06-13 09:57
图源:林清轩官方微博 近日,以"国货高端护肤之光"自诩的林清轩,正试图叩开资本市场的大门。 成立时间超过20年的林清轩,如今在中国高端国货护肤品牌中零售额排名第一,毛利率也高达82.5%。但林清轩是否撑得起高端这个标签,市场仍有疑 虑。 一方面,林清轩的招股书显示,2022年—2024年,其公司销售及分销开支较大,分别为5.09亿元、4.86亿元、6.88亿元,分别占营收的73.66%、60.37%和 56.86%。员工2043人,其中做销售和营销的就有1739人,占比85.2%。以2024年为例,研发投入与销售、营销投入相比,差距近23倍。 这意味着,高营收的背后是对营销的重投入。 另一方面,围绕着高端和科技展开的品牌形象,也面临着消费者的诸多质疑,过敏、虚假宣传的情况频出。 种种问题浓缩成一个尖锐的拷问:林清轩引以为傲的"高端"定位,究竟是源自对科技与品质的执着追求而水到渠成的品牌溢价,还是一场由巨额营销费用 堆砌、资本催生的华丽幻影? 开启营销轰炸的速成模式 两年前的这个时候,林清轩品牌创始人孙来春在抖音直播间几度哽咽,原因是追忆起多年来的创业经历,倍感不易。 而两年后的今天,林清轩终于正式递表港交所, ...
林清轩报考上市:所谓“高端”靠营销堆砌,研发投入少到惊人
Sou Hu Cai Jing· 2025-06-11 12:37
林清轩报考上市:所谓"高端"靠营销堆砌,研发投入少到惊人 | 收入 | 5 | 691.150 | 805,004 | 1.209,641 | | --- | --- | --- | --- | --- | | 销售成本 | | (152,073) | (151,141) | (211,985) | | 毛利 | | 539.077 | 653,863 | 997.656 | | 其他收入及收益 | 6 | 14.433 | 18.402 | 20.500 | | 銷售及分銷開支 | | (509,042) | (485,521) | (688.476) | | 行政開支 | | (56.408) | (62,431) | (77.761) | | 研發成本 | | (21,120) | (19,745) | (30.404) | | 其他開支 | | (1,504) | (1.020) | (1.295) | | 財務成本 | 8 | (2.011) | (1.421) | (2.479) | | 金融資產減值虧損撥回/ | | | | | | (減值虧損) | | 189 | (2,465) | 552 ...