以下文章来源于商业弧光 ，作者柳柳 商业弧光 . 听风者，捕光人，最准点的商业节拍 编辑｜苗正卿 从Keepland退场到自营门店探索，再到赛事生态搭建，Keep正在持续调整线下业务，重新校准消费 市场需求与自身优势。 进入2025年，Keep在线下的健身房业态尝试 "keepland" 已基本宣告走向尾声。与Keepland的退场形 成对比的是，Keep在线下零售和赛事场景的发力。 Keep中国第一家线下自营产品门店落地在了上海浦东嘉里中心2楼——这一选址颇具深意，隔壁是跑 鞋品牌布鲁克斯的中国首家线下旗舰店，后者今年第一季度内营收超过200%的增长。而在浦东嘉里 中心一楼，始祖鸟、迪桑特、可隆、萨洛蒙、AIGLE、HOKA、lululemon等品牌门店聚集，成为 Keep "邻居式" 市场参照，精准触达周边高端消费人群与运动爱好者。 走进这家门店，能清晰感受到Keep对 "产品体验" 定位的侧重。门店占地172平方米，定位为零售体 验型门店，零售与体验区域占比约为七比三。 门店内陈列覆盖全品类运动装备：从家用智能大型器械（跑步机、椭圆仪、单车）到小型器材（美背 八字拉力器、力量训练阻力带、软胶壶铃），从运 ...

从Keepland退场到自营门店探索，再到赛事生态搭建，Keep正在持续调整线下业务，重新校准消费市场需求与自身优势。 进入2025年，Keep在线下的健身房业态尝试 "keepland" 已基本宣告走向尾声。与Keepland的退场形成对比的是，Keep在线下零售和赛事场景的发力。 Keep中国第一家线下自营产品门店落地在了上海浦东嘉里中心2楼——这一选址颇具深意，隔壁是跑鞋品牌布鲁克斯的中国首家线下旗舰店，后者今年第一 季度内营收超过200%的增长。而在浦东嘉里中心一楼，始祖鸟、迪桑特、可隆、萨洛蒙、AIGLE、HOKA、lululemon等品牌门店聚集，成为Keep "邻居式" 市场参照，精准触达周边高端消费人群与运动爱好者。 走进这家门店，能清晰感受到Keep对 "产品体验" 定位的侧重。门店占地172平方米，定位为零售体验型门店，零售与体验区域占比约为七比三。 门店内陈列覆盖全品类运动装备：从家用智能大型器械（跑步机、椭圆仪、单车）到小型器材（美背八字拉力器、力量训练阻力带、软胶壶铃），从运动服 饰（瑜伽服、速干衣、跑鞋、户外背包）、智能穿戴设备（运动手表、手环、体脂秤），再到健身食品（左旋肉碱健身 ...

仅用一款背包就拿下了"小红书姐妹"。 作者 | 彭倩 编辑 | 乔芊 户外风衣、小鹰背包、昂跑鞋，正成为大城市打工人的"通勤三宝"。 这种被称为 "Gorpcore" 的新美学风格，强调把徒步野营等户外装备融入日常生活穿搭中，可以理解为 "只是上班不出城，也要穿得像去野外求生" 。年 轻白领们想用户外穿搭冲淡浓重的"班味"，在繁重的工作中获得喘息。 在中国，小鹰背包（Osprey）是"通勤三宝"里最为最低调的那个。小鹰常被户外发烧友称作是"户外动物园系列"里的另一只"神鸟"，还有一只当然是始 祖鸟。小鹰的品牌名和 logo 是一只鱼鹰，来源于创始人 Mike Pfotenhauer 在一次徒步旅行中看到的鱼鹰捕食画面。 许多中国消费者对小鹰的印象是"很有名但看不见店"，因为想要在线下渠道找到它需要费些力气：要么得跑一趟中国香港的集合店，要么得找到三夫户 外等集合店，这两年如果逛逛山姆，运气好也能在货架上碰到一两款小鹰 Daylite 系列的产品。考虑到中国市场电商发达的特殊性，小鹰也是线上先行的 策略，中国消费者主要通过天猫抖音旗舰店和各类电商代购渠道购买。 重视设计的舒适性和美观，是小鹰获得追捧的重要原因。 ...