今天分享的是：品牌运营：2025年品牌心智影响力价值研究白皮书-上篇 报告共计：49页 《2025年品牌心智影响力价值研究白皮书-上篇》由微博与凯度联合发布，聚焦于品牌心智影响力价值。当下，中国经济向高质量转型，消费市场渐进式温 和复苏，消费者需求分化，品牌需精细化经营 。在此背景下，品牌价值建设应注重打造有意义差异化的品牌心智，这包含品牌公共心智与产品心智，其建 立需借助社媒洞察消费者需求，强化情感联结 。社媒是获取消费者洞察的重要源泉，如微博热搜反映消费者在消费态度、价值观和情绪等方面的观点 。不 同类型和阶段的品牌驾驭社交热点的方式各异。新锐品牌面临产品同质化问题，可挖掘消费者洞察，找到产品差异化切口，像霸王茶姬抓住"健康"热点，借 助代言人引发情感共鸣 。成熟品牌面临激烈竞争和新锐品牌冲击，可利用社交热点转化消费者槽点为卖点，把握传播节奏和内容颗粒度，如小米汽车针对 用车争议设计传播卖点；还可借助公共热点构建社交热点矩阵，如波司登围绕"降温"热点融入品牌卖点，之后全面建设热点矩阵影响品牌心智；也能通过品 牌事件活动加深心智共鸣，如比亚迪"三十周年"活动强化集体主义精神共鸣 。微博与凯度共建的品牌心智影 ...

热议、围观、抢购、登顶，成为这两年中国汽车出海的核心词。 2024年汽车整车出口640.7万辆，同比增长22.7%，其中新能源车出口增长6.7%。具体车企情况来看，奇瑞、上汽、长安包揽前三，比亚迪以70%的同 比增速位居前列。到2025年1月，比亚迪出口量超过奇瑞。 从泰国人连夜排队抢购中国电车，到中国电车在欧洲多国销量超越特斯拉。新的绿色风潮正在席卷全球。而十年前中国汽车在海外还是负面口碑。当 时外国人评价中国车为"低价低质"，质量不佳、设计没有吸引力、缺乏核心技术是通病。 十年后的今天， 中国新能源车在海外"二次扎根"，价格卖得并不比本土车便宜，外国人却开始追捧中国车 ，这背后的逻辑引人深思。 一方面是 发达国家环保主义的盛行 ，使得低碳的新能源车成为新宠；另一方面是 发展中国家对于高性价比产品的刚需 ，他们需要使用成本更低、科 技实力更好的产品。 在这种看似二元对立的局面里，比亚迪用新能源和智能化技术创造了一个新的增量市场，既满足环保主义之风，又击中出行刚需。 技术红利开始变现 这些自研技术带来的是能源依赖性的下降，以及全球不同地区复杂市场的全适应能力 。更重要的是让海外消费者重新认识到中国汽车也有高价 ...