Core Viewpoint - The rise and fall of direct banks in China over the past decade reflects the challenges of digital transformation in the traditional banking sector, with many banks now integrating their direct banking services into mobile banking platforms due to changing consumer preferences and technological advancements [1][4][12]. Group 1: Development and Decline of Direct Banks - Direct banking in China began in 2013 with Beijing Bank, leading to a peak of 116 direct banks by 2019, but has since dwindled to around 20 by 2024 [1][3][6]. - Beijing Bank's direct banking customer base grew from 246,000 in 2015 to 476,000 in 2019, with cumulative sales reaching 11.56 billion yuan, but no further data has been disclosed since [1][2]. - Major banks have increasingly shut down or integrated their direct banking services into mobile banking apps, with Beijing Bank planning to migrate its direct banking services to its mobile app by June 2025 [2][3]. Group 2: Challenges Faced by Direct Banks - The decline of direct banks is attributed to the rise of mobile banking, which has improved user experience and functionality, rendering the independent existence of direct banks less valuable [4][10]. - Many customers remain unfamiliar with the concept of direct banks, leading to trust issues that hinder their growth [7][12]. - Direct banks often lack independent operational capabilities and face internal conflicts due to their positioning within traditional banking structures, limiting their ability to innovate and respond to market needs [9][11][12]. Group 3: Survival of Small and Regional Direct Banks - Smaller regional banks continue to operate direct banking services due to their resource constraints, which make the lightweight model of direct banks more suitable for their needs [5][8]. - These banks focus on localized customer bases and offer tailored financial products, allowing them to maintain a competitive edge despite the overall decline in direct banking [5][8]. Group 4: Future Prospects and Lessons Learned - The remaining direct banks may find success by refining their market positioning and collaborating with their parent banks to enhance service offerings [8][13]. - The experience of direct banks has highlighted the need for traditional banks to adapt to digital demands and has paved the way for the emergence of private and internet banks in the future [13].

长沙晚报掌上长沙6月3日讯（全媒体记者 陈星源）近日，北京银行一则公告宣告了一个时代的终结： 该行直销银行APP相关服务将于2025年6月25日迁移至北京银行"京彩生活"手机银行APP，迁移完成 后，这一国内首家直销银行渠道将不复存在。 北京银行的退出并非个例，近年来，国有大行和股份制银行陆续对直销银行渠道进行大规模调整。数据 显示，目前仍上架运营的带有"直销银行"字样的APP数量已不足20家，与2017年高峰时期的135家相 比，市场淘汰率超85%。 曾经被寄予厚望的直销银行，如今为何从风口跌落？未来又将去向何方？ "只是业务迁移，不会影响到已办理业务资金安全。"北京银行工作人员如此解释。这句话背后，是一个 金融创新模式走过12年历程后的集体退场。 直销银行作为一种以互联网为主要渠道，通过计算机、手机、电话等电子服务手段为客户提供服务的银 行形式，在面世初期因便捷性和低成本运营受到了广泛关注。2013年9月18日，北京银行与荷兰ING集 团合作推出国内首家直销银行时，正值互联网金融风起云涌之际，余额宝的横空出世让传统银行倍感压 力。直销银行作为"无实体网点、纯线上运营"的创新模式，被视为银行数字化转型的利器 ...

5月26日，北京银行发布公告称，该行直销银行APP相关服务将于2025年6月25日迁移至北京银行"京 彩生活"手机银行APP。 事实上，去年以来，民生银行、汉口银行、成都农商行等多家银行宣布，直销银行全部功能和服务迁 移至该行手机银行APP，直销银行停止运营。 界面新闻记者在应用商店搜索发现，目前，仅有十余家银行在运营直销银行App，均为地方中小银 行，比如湖南银行、铁岭银行、自贡银行等等。 第一家直销银行整合 以下文章来源于界面新闻 ，作者曾令俊 界面新闻 . 界面新闻是中国具有影响力的原创财经新媒体，只服务于独立思考的人群 本文来自微信公众号： 界面新闻 ，作者：曾令俊，头图来自：AI生成 曾承载着行业高度期待的直销银行已开始"退场"，"首个探索者"也悄然退出了。 国内直销银行的发展始于2013年。 面对互联网金融科技的飞速发展、客户消费习惯的转变以及银行利率市场化步伐的加快，2013年9月 18日，北京银行正式开通直销银行服务模式。 北京银行当时称，"此举标志着国内第一家直销银行破土萌芽，或将开启国内直销银行的新时代。" 随后，兴业银行、浦发银行等多家银行纷纷跟进，一时间，直销银行成为银行业创新发展的新 ...

直销银行，是指业务拓展不以柜台为基础，打破时间、地域、网点等限制，主要通过电子渠道提供金融 产品和服务的银行经营模式和客户开发模式。 目前，仅有十余家银行在运营直销银行App，均为地方中小银行。 曾承载着行业高度期待的直销银行已开始"退场"，"首个探索者"也悄然退出了。5月26日，北京银行发 布公告称，该行直销银行APP相关服务将于2025年6月25日迁移至北京银行"京彩生活"手机银行APP。 谈及直销银行整合或关停的主要原因，苏商银行特约研究员薛洪言表示，随着手机银行功能的日益完善 和用户体验的持续优化，用户对于金融服务的需求越来越倾向于一站式解决，手机银行App能够满足用 户的多样化需求，使得直销银行的独立存在价值逐渐降低。此外，互联网流量红利的消退和获客成本的 上升，也对直销银行的运营模式提出了挑战。 事实上，去年以来，民生银行、汉口银行、成都农商行等多家银行宣布，直销银行全部功能和服务迁移 至该行手机银行APP，直销银行停止运营。 目前，仅有十余家银行在运营直销银行App，均为地方中小银行，比如湖南银行、铁岭银行、自贡银行 等。下载并使用部分APP后发现，直销银行APP的界面设置、功能与其母行手机AP ...

直销银行，作为一种突破传统银行服务模式的创新形式，其业务拓展不依赖柜台，而是通过电子渠道为客户提供金融产品和服 务，打破了时间、地域、网点等限制。北京银行直销银行自2013年9月18日正式开通以来，曾在国内金融市场掀起波澜，成为国 内第一家直销银行。在其发展初期，业务表现颇为亮眼，2015年年度报告显示，该行直销银行客户数、储蓄存款、资金量等指标 均实现爆发式增长，彰显了"互联网+"的潜力。然而，自2019年之后，其业务情况便不再出现在年报中，直至此次整合消息的公 布。 事实上，在北京银行之前，已有多家银行陆续对旗下的直销银行App进行整合或关停。据不完全梳理，汉口银行、广发银行、哈 密市商业银行、东莞银行、民生银行等多家银行已对旗下的直销银行App进行整合或关停。这一趋势引发了市场对直销银行未来 发展的广泛关注。 在金融科技浪潮的推动下，直销银行这一创新模式曾备受瞩目。然而，近期行业动态显示，直销银行正迎来新的变革。5月26 日，北京银行发布公告称，该行直销银行App相关服务将于2025年6月25日迁移至北京银行"京彩生活"手机银行App，这一举措标 志着国内首家直销银行正式开启整合之旅。 面对行业变革，直 ...