未来，直销银行是以手机银行特色模块的形式存续，还是转型为开放银行平台，仍需时间给出答案。 曾几何时，作为银行业拥抱互联网浪潮的"急先锋"，直销银行一度承载着突破地域限制、实现弯道超车的行业期待。2013年北京银行与荷兰 ING集团首推直销银行服务后，多家银行纷纷跟进，巅峰时期全国数量超百家，成为金融创新的"新宠"。 然而，随着发展深入，功能与手机银行高度重叠、缺乏差异化竞争策略等问题逐渐凸显，成为制约直销银行前行的枷锁。近期，江西银行、北 京银行相继下架直销银行App，将相关功能迁移至手机银行，全国仍在运营的直销银行App仅剩十余家，规模不及巅峰期的十分之一，曾经热 闹的赛道正走向沉寂。 无独有偶，不久前，北京银行也对直销银行业务进行调整，该行6月25日宣布，已将直销银行App相关业务功能迁移至北京银行"京彩生活"手 机银行App，客户可在手机应用商店搜索"北京银行"，下载并注册成为个人手机银行用户，并添加直销银行账户，查询并办理相关业务。 在直销银行领域，北京银行是"先行者"，2013年9月，北京银行与荷兰ING集团推出了直销银行服务模式，成为行业发展的起点。彼时，互联 网金融科技飞速发展，余额宝等产品的出 ...

21世纪经济报道记者 郭聪聪、张欣 北京报道 当北京银行在2013年开启国内直销银行发展进程时，这场被寄予"颠覆传统金融"厚望的金融实验，曾引 发银行业"互联网+"转型的无限遐想。 然而十二年后，从兴盛时期全国116家直销银行到目前仅剩十余家地方中小银行仍在坚守，今年5月底， 就连一度计划成为"行业标杆"北京银行也选择将直销银行APP整合至该行的手机银行。 更具矛盾性的是：兴盛时期一边是金融科技浪潮下银行机构竞相开展数字化转型，另一边却大多数银行 客户对 "直销银行" 的认知空白——这种行业风潮与认知断层的交织，构成了这起"去中介化"金融实验 最具戏剧性的十年图景。 这场以"去中介化"为核心理念的银行轻量化革命，为何会在十年间经历从机构蜂拥到集体收缩的剧烈震 荡？在科技竞速的赛道中，直销银行为何被时代落下了？ 从百家争鸣到集体退场：一部缩微的中国金融创新史 2013年9月18日，北京银行高调宣布开通国内首家直销银行服务。2014年，民生银行、兴业银行等纷纷 跟进，直销银行迎来爆发式增长期。2017年国内首家独立法人直销银行百信银行（由中信银行和百度共 同发起设立）落地，标志着行业进入制度化探索阶段。数据显示， ...

长沙晚报掌上长沙6月3日讯（全媒体记者 陈星源）近日，北京银行一则公告宣告了一个时代的终结： 该行直销银行APP相关服务将于2025年6月25日迁移至北京银行"京彩生活"手机银行APP，迁移完成 后，这一国内首家直销银行渠道将不复存在。 北京银行的退出并非个例，近年来，国有大行和股份制银行陆续对直销银行渠道进行大规模调整。数据 显示，目前仍上架运营的带有"直销银行"字样的APP数量已不足20家，与2017年高峰时期的135家相 比，市场淘汰率超85%。 曾经被寄予厚望的直销银行，如今为何从风口跌落？未来又将去向何方？ "只是业务迁移，不会影响到已办理业务资金安全。"北京银行工作人员如此解释。这句话背后，是一个 金融创新模式走过12年历程后的集体退场。 直销银行作为一种以互联网为主要渠道，通过计算机、手机、电话等电子服务手段为客户提供服务的银 行形式，在面世初期因便捷性和低成本运营受到了广泛关注。2013年9月18日，北京银行与荷兰ING集 团合作推出国内首家直销银行时，正值互联网金融风起云涌之际，余额宝的横空出世让传统银行倍感压 力。直销银行作为"无实体网点、纯线上运营"的创新模式，被视为银行数字化转型的利器 ...

5月26日，北京银行发布公告称，该行直销银行APP相关服务将于2025年6月25日迁移至北京银行"京 彩生活"手机银行APP。 事实上，去年以来，民生银行、汉口银行、成都农商行等多家银行宣布，直销银行全部功能和服务迁 移至该行手机银行APP，直销银行停止运营。 界面新闻记者在应用商店搜索发现，目前，仅有十余家银行在运营直销银行App，均为地方中小银 行，比如湖南银行、铁岭银行、自贡银行等等。 第一家直销银行整合 以下文章来源于界面新闻 ，作者曾令俊 界面新闻 . 界面新闻是中国具有影响力的原创财经新媒体，只服务于独立思考的人群 本文来自微信公众号： 界面新闻 ，作者：曾令俊，头图来自：AI生成 曾承载着行业高度期待的直销银行已开始"退场"，"首个探索者"也悄然退出了。 国内直销银行的发展始于2013年。 面对互联网金融科技的飞速发展、客户消费习惯的转变以及银行利率市场化步伐的加快，2013年9月 18日，北京银行正式开通直销银行服务模式。 北京银行当时称，"此举标志着国内第一家直销银行破土萌芽，或将开启国内直销银行的新时代。" 随后，兴业银行、浦发银行等多家银行纷纷跟进，一时间，直销银行成为银行业创新发展的新 ...

直销银行，是指业务拓展不以柜台为基础，打破时间、地域、网点等限制，主要通过电子渠道提供金融 产品和服务的银行经营模式和客户开发模式。 目前，仅有十余家银行在运营直销银行App，均为地方中小银行。 曾承载着行业高度期待的直销银行已开始"退场"，"首个探索者"也悄然退出了。5月26日，北京银行发 布公告称，该行直销银行APP相关服务将于2025年6月25日迁移至北京银行"京彩生活"手机银行APP。 谈及直销银行整合或关停的主要原因，苏商银行特约研究员薛洪言表示，随着手机银行功能的日益完善 和用户体验的持续优化，用户对于金融服务的需求越来越倾向于一站式解决，手机银行App能够满足用 户的多样化需求，使得直销银行的独立存在价值逐渐降低。此外，互联网流量红利的消退和获客成本的 上升，也对直销银行的运营模式提出了挑战。 事实上，去年以来，民生银行、汉口银行、成都农商行等多家银行宣布，直销银行全部功能和服务迁移 至该行手机银行APP，直销银行停止运营。 目前，仅有十余家银行在运营直销银行App，均为地方中小银行，比如湖南银行、铁岭银行、自贡银行 等。下载并使用部分APP后发现，直销银行APP的界面设置、功能与其母行手机AP ...

直销银行，作为一种突破传统银行服务模式的创新形式，其业务拓展不依赖柜台，而是通过电子渠道为客户提供金融产品和服 务，打破了时间、地域、网点等限制。北京银行直销银行自2013年9月18日正式开通以来，曾在国内金融市场掀起波澜，成为国 内第一家直销银行。在其发展初期，业务表现颇为亮眼，2015年年度报告显示，该行直销银行客户数、储蓄存款、资金量等指标 均实现爆发式增长，彰显了"互联网+"的潜力。然而，自2019年之后，其业务情况便不再出现在年报中，直至此次整合消息的公 布。 事实上，在北京银行之前，已有多家银行陆续对旗下的直销银行App进行整合或关停。据不完全梳理，汉口银行、广发银行、哈 密市商业银行、东莞银行、民生银行等多家银行已对旗下的直销银行App进行整合或关停。这一趋势引发了市场对直销银行未来 发展的广泛关注。 在金融科技浪潮的推动下，直销银行这一创新模式曾备受瞩目。然而，近期行业动态显示，直销银行正迎来新的变革。5月26 日，北京银行发布公告称，该行直销银行App相关服务将于2025年6月25日迁移至北京银行"京彩生活"手机银行App，这一举措标 志着国内首家直销银行正式开启整合之旅。 面对行业变革，直 ...