在新消费浪潮中，种草早已不是简单的 "内容输出 - 用户心动" 单线逻辑，而是与消费美学、情绪诉 求、生活场景、娱乐热点息息相关，从策略到手法都在考验平台和品牌对种草进化的理解，平台越来越 深地承担起消费决策加速器和交易转化的引爆器角色。 用户为何而买？抖音以今年618的亮眼成绩验证了，这股风要由平台领衔造，无论是话题造势还是内容 形态，都在发生着新的更迭。 1.先风动，再心动 从主导消费趋势入手，驱动用户购买决策 在消费市场加速迭代的当下，潮流风向与美学体验已成为驱动购买决策的核心引擎，无论是抖音内的多 元达人、兴趣内容还是商家品类，无论是内容消费还是商品消费，本质都是从 "标准化消费"到"个性化 表达"的跃迁。 今年618，Madame Figaro中文版基于抖音上的用户内容打造了一波新时尚趋势——睿美氪，当该词语作 为"Remake"时，它代表一种"重塑"的创新精神，而当它成为睿美氪风潮，则代表着全部抖音用户在用 智慧与审美进行的重新定义。 星图达人@是初九呀 把"哥特风"变成别人眼里的"姐特疯"，@馬姐在上海 打破场合限定穿搭，掀起"我 即场合"的自由穿搭风，@艾克里里 脱掉一身铠甲，随睿美氪惬意切换 ...

5月10日，权威机构Chnbrand发布2025年中国品牌力指数（C-BPI）报告。作为中国首个且最具影响力的品牌价值评估体系，C-BPI指数长期被视为中国品牌 界的年度风向标。 蓝月亮凭借卓越的品牌实力，再度斩获洗衣液、洗手液双品类品牌力第一，并荣获"黄金品牌"称号，连续15年稳居C-BPI双品类榜首。值得注意的是，在C- BPI历史榜单中，连续15年蝉联品类第一的品牌极为稀缺，蓝月亮的这一成就不仅彰显了其行业标杆地位，更凸显其在消费趋势变化中的长期竞争力。 蓝月亮长期深耕用户价值，以科技创新为驱动，持续推出优质的产品，满足消费者的需求升级。在洗衣液领域，蓝月亮先后推出深层洁净护理洗衣液、至尊 洗衣精华等标杆性产品，同时创新性提出一套系统的科学洗衣法——"洗衣三锦囊"。这一体系通过线上线下联动的知识营销活动，将专业的洗衣知识转化为 简单易懂的解决方案，有效帮助消费者解决各类洗衣难题，实现了从单一产品供给到"产品+服务"全方位解决方案的跨越式发展，构建起独特的市场竞争壁 垒。 随着家庭清洁产品市场持续扩容，消费者对产品的品质、环保性能的要求日益提高，蓝月亮凭借技术积累与品牌沉淀，持续引领市场升级。此次蓝月亮连 ...

在爆品迭出的当下，消费者面临众多选择，其品牌忠诚度因此受到稀释——据凯度咨询统计，中国日化市场年均新品淘汰率超65%，品牌忠诚 度生命周期缩短至18个月。对于品牌而言，当"昙花一现"成为行业常态，如何抵御市场熵增、构建可持续竞争优势，成为所有企业的终极命 题。 颇为难得的是，有一家日化企业，在竞争激烈的行业赛道中深耕、创新，并已经连续十余年保持市场领先。这家企业便是蓝月亮。 近日，中华全国商业信息中心统计的结果显示，2024年蓝月亮摘得洗衣液、洗手液同类产品市场综合占有率第一。至此，蓝月亮在此两大品类 中，已分别蝉联16年和13年冠军。 在竞争残酷的商业江湖，从来没有什么能一招吃遍天，为何蓝月亮能经久不衰？答案就在于其敢于谋新求变，始终做时代革新的先锋者。 敢为人先——技术跃迁，重构中国家庭洁净法则 当消费升级浪潮席卷家清行业，一场关于"洁净"的价值重构正在发生。消费者对洗涤产品的需求已从基础去污向功效细分、场景定制、体验升 级转变，倒逼企业从"满足需求"转向"创造需求"。 作为行业先锋，蓝月亮始终以消费者的需求为核心，以"敢为人先"的魄力，通过洗涤科技的进化创新产品，重塑人们的洁净体验。 拿洗衣液产品来说。 ...

没有悬念，"双冠王"还是蓝月亮。 以行业共识看，中国洗衣液市场的浓缩浪潮早已势不可挡。 一方面，从消费者层面看，随着人们对于品质生活的追求日益提升和消费理性觉醒，更青睐能 真 正 带 来 美 好 体 验 的 优 质 产 品 ， 这 为 传 统 洗 涤 行 业 的 换 档 升 级 提 供 十 分 有 利 的 背 景 ； 另 一 方 面，去污力更强、更高效、更环保的浓缩产品也极为符合国家"双碳"目标和行业高质量发展的 趋势，是新质生产力的成果。 中国洗涤用品工业协会理事长汪敏燕就此曾明确总结， 随着消费者的使用习惯逐步改变，洗 衣液浓缩化新消费趋势已经非常明朗，这一市场潜在增长空间巨大 。 纵然前途一片光明，为何至今钻研浓缩类产品的企业仍旧寥寥？ 《 FBe a u t y 未 来 迹 》 两 年 前 采 访 一 位 国 际 日 化 品 牌 的 研 发 人 员 时 提 出 疑 问 ， 得 到 的 隐 晦 回 复 是" 时机还不到 "。面对激烈的竞争和消费"惯性"，不光白牌沉迷"低价大瓶"争抢市场份额， 连跨国巨头们也基于生意"性价比"的考量，不愿将最尖端的洗涤技术广泛应用和大力推广。 人与人之间的分野在于关键时期 ...