阿迪达斯又一次活跃在时装周舞台上。 10月16日，2026春夏上海时装周收官日。傍晚，微风徐徐。上海老市府大楼天井下，一场由"三条纹"带 来的大秀在线上、线下同步开启。三条纹T台上，赛车、冰球、武术、街舞……看似风格迥异的元素被 有机串联。期间，多个话题冲上热搜。 对于阿迪达斯大中华区的老员工们来说，这场大秀有着与以往不同的意义。自2022年萧家乐挂帅阿迪达 斯大中华区董事总经理以来，由本土团队负责的中国市场开始反弹，至今已连续9个季度实现增长。 业绩复苏背后，成立20周年的上海创意中心（以下简称"CCS"）功不可没。据统计，目前阿迪达斯在中 国市场销售的产品，超过60%由本土团队设计，95%为中国制造。如今，这场品牌大秀也被交由CCS全 权负责。 大秀尾声，身着黑色工作服的伍景熙（Patrick）带着CCS设计团队走上T台向观众们致谢。Patrick是阿 迪达斯大中华区产品高级副总裁，也是CCS的负责人，此次大秀是他与CCS团队首次走到聚光灯下与消 费者们见面。 据Patrick透露，本次大秀上由CCS团队设计、闪耀于秀场的百套造型中，将有超80%的单品在未来分阶 段与消费者们见面，实现从秀场到街头的转化。 ...

在时尚世界，House Code（品牌法典）至关重要，它是任何一个悠久历史的品牌赖以生存和发展的核心基因与规则体系，是在创始人精神的基础上，经过数 十年甚至上百年沉淀而成的、一套关于"我们是谁"以及"我们如何做事"的终极答案。 House Code的构成要素很多，显眼如品牌logo、标志性产品、核心工艺和材质，隐藏的要素是核心身份，是品牌的精神与价值观。前者是品牌与外界沟通的 介质，是品牌的"卖相"，但后者则确保了品牌在市场潮流变化之下，仍能保持与当下世界的相关性。 成立至今逾76年的阿迪达斯早已经将触角伸向专业运动之外的时尚领域，也正在以本地化思路再次诠释其品牌的核心House Code之一——标志性的三条纹。 用潮流重塑专业， 阿迪达斯离年轻人又近了一点 10月16日晚，阿迪达斯压轴登上上海时装周压轴舞台，整场大秀以POWER OF THREE为灵感核心，展示百余套造型，延展出对应品牌创新方向的三重板 块：运动的速度、东方的节奏、街头的自我表达。 在更偏女性向的时尚领域，阿迪达斯也频出本土爆款。以设计师Yuanhui做的花苞裙为例，花苞裙2.0版创新加入舒适打底裤设计,对单品进行在地化改造，有 效解决了日 ...

10月13日，阿迪达斯全球首席执行官（CEO）比约恩·古尔登（Bjoern Gulden）在上海交通大学接受36氪采访时，再次重申了对中国市场的期待。在在关税 和地缘政治的阴影下，中国市场的稳定增长对阿迪达斯来说尤为可贵。过去九个季度，阿迪达斯大中华区业绩连续实现了双位数增长。 这很大部分要得益 于其深入的本土化策略，包括针对中国消费者需求的商品设计和市场营销。 本地化，不仅是在中国为中国，也要走向世界 古尔登上台之后，阿迪达斯在全球各地区推行本地化的策略，到目前为止，中国区是获得最充分授权的市场。2022年4月开始，萧家乐开始担任阿迪达斯大 中华区董事总经理，也是首位在阿迪达斯任职区域董事总经理的中国人。 比约恩·古尔登（Bjoern Gulden）与萧家乐 采访中，古尔登表达了对萧家乐领导下的中国团队的完全信任和期待，"任何市场的消费者都需要我们非常具体、特殊的关注。这就是为什么我一直说萧总 和他的团队是为中国市场最好的决策者。" 阿迪达斯大中华区总部的确切位置已于2025年迁至上海徐汇西岸，并将在2026年正式启用。这一决策的背后也是中国团队的努力。萧家乐在采访中表示，新 总部将拥有更大的空间，来容纳更 ...