新华财经北京1月12日电（记者丁雅雯）在宏观经济向好发展的背景下，2026年中国消费市场预计将沿 着提质增效的轨道深化发展。一方面，"以旧换新"为代表的宏观政策更加注重精准与效能，为市场持续 回暖提供坚实基础；另一方面，增长动能呈现鲜明的结构性特征：县域下沉市场凭借商业生态完善与品 牌渗透，正成为新增长极；同时，以冰雪文旅、兴趣圈层、国潮体验为代表的新消费热点蓬勃涌现，共 同勾勒出消费市场向体验化、情感化与内涵化深度演进的全景图，为扩大内需与产业创新注入持续活 力。 "国补"政策精准发力推动消费提质增效 在2025年"以旧换新"等政策驱动消费市场平稳增长的基础上，2026年，更具针对性和效能导向的宏观政 策正持续加码，推动消费从规模扩张向量质并重转变。 回顾2025年，一系列提振消费的政策措施协同发力，为市场注入活力。国家统计局数据显示，2025年前 11个月社会消费品零售总额同比增长4.0%，增速稳中有进。商务部数据显示，2025年"以旧换新"等政策 取得显著成效，全年相关商品销售额超过2.6万亿元，惠及消费者超3.6亿人次，具体涵盖汽车、家电、 数码产品等众多领域。国家统计局新闻发言人付凌晖指出，该政策促 ...

记者了解到，酒店、餐饮、零售等行业的知名品牌正加速进军县域市场。在四川阿坝州九寨沟县，近几 年，日赛谷丽思卡尔顿隐世酒店、德尔塔酒店、万怡酒店等国际知名酒店相继开业，显示出市场对县域 消费前景的看好。 华住集团相关负责人表示，县域酒店正迎来快速发展期，数量、质量和连锁化率将持续提升，目前集团 业务已覆盖全国96%的地级市和43%的县城。洲际酒店集团负责人表示，集团推出"茶园度假"等融合本 地文化的产品，旨在快速渗透县域高端市场。 海底捞国际控股有限公司董事会副主席周兆呈透露，自2024年3月引入加盟模式以来，超一半的加盟商 申请来自三线及以下城市。这与海底捞向下沉市场拓展的规划高度契合。据悉，海底捞已陆续"进军"湖 北仙桃、天门、潜江、监利等县级市。 新华财经北京1月7日电 "盒马浙江慈溪等县级市的门店销售情况远超预期，这让我们看到了县域市场的 巨大增长潜力。"盒马鲜生相关负责人表示，近年来，随着居民收入水平提高和消费观念升级，品质 化、体验式的消费需求正快速向县域市场渗透。 记者了解到，我国县域市场正展现出强劲的消费活力与增长潜力，成为吸引企业布局、开拓增量的"新 蓝海"。 国家统计局数据显示，随着县域商业 ...