"五一" 假期，邮轮旅游市场迎来全面复苏。据携程数据，假期五天出发的邮轮产品预订量同比去年增长 120%，较 2019 年同期飙升 140%，前往日韩航线 占据主导地位。早在 4 月初，"五一" 出发的邮轮商品已基本售罄。 "五一" 假期，国潮文化深度渗透旅游市场。携程数据显示，非遗主题游搜索量暴涨，相关景区门票预订量同比增长 132%，其中 "非遗 + 研学" 产品在亲 子游市场占比显著上升。多地景区将传统文化融入惠民政策，如江西滕王阁、龙虎山、四川剑门关分别推出背诵《滕王阁序》《道德经》《蜀道难》免门 票活动。与此同时，古城古镇借力国潮逆袭，携程平台上，古镇景区门票订单量同比增长近三成。 当主流景区还在为 "人从众" 焦虑时，一场以 "逃离拥堵、深耕体验" 为核心的反向旅游潮正在兴起。今年 "五一" 假期，乡村游预订量同比增长近两成， 携程度假农庄多地联营店入住率突破 90%。在乡村采摘徒步、体验民俗文化、亲子康养等特色活动持续受到消费者青睐。 今年 "五一" 假期，国内文旅市场强势复苏，呈现 "多点开花" 态势。携程发布的《"五一" 假期旅行数据报告》显示，长线游目的地表现亮眼，亲子家庭与 携宠出游 " ...

证 券 研 究 报 告 商贸零售行业跟踪报告 五一文旅消费量价齐升，需求稳步修复 行业研究 商贸零售 2025 年 05 月 07 日 $$\frac{1}{4}\hat{\mathbb{E}}\hat{\mathbb{T}}\;(\;\hat{\mathbb{H}}\hat{\mathbb{H}}\;)$$ 华创证券研究所 证券分析师：杨澜 邮箱：yanglan@hcyjs.com 执业编号：S0360524070008 证券分析师：姚婧 邮箱：yaojing@hcyjs.com 执业编号：S0360522090001 行业基本数据 | | | 占比% | | --- | --- | --- | | 股票家数(只) | 105 | 0.01 | | 总市值(亿元) | 8,824.38 | 0.90 | | 流通市值(亿元) | 8,075.16 | 1.04 | 相对指数表现 | % | 1M | 6M | 12M | | --- | --- | --- | --- | | 绝对表现 | 2.4% | 6.0% | 15.1% | | 相对表现 | 3.8% | 11.4% | 11.0% | -20% ...

消费热潮涌动，市场活力彰显 今年五一假期，国内旅游市场供需两旺，多地再现"人从众"盛况，出行规模创同期新高。民航旅客运输量达1075 万人次，日均215万人次，同比增长8%；全社会跨区域人员流动量约14.2亿人次，同比增长约4.5%。热门航线预 订火爆，火车票抢票难度加大，据同程旅行数据显示，今年"五一"假期，国内十大热门火车线路几乎全部为"1小 时高铁直达"的路线。北京、上海、深圳、广州等一线城市的游客纷纷奔赴成都、重庆、贵阳、昆明等西南地区， 使成渝、云贵地区变身热门"空中枢纽"。 从旅游目的地来看，热门旅游城市热度飙升，北京、上海、杭州、广州、成都、重庆、南京、武汉、深圳、西安 等城市位居前列。与此同时，县城成为"反向旅游"最火目的地，全国1230个县酒店预订量同比增长30%，覆盖近 九成县。一线和新一线城市居民占比超六成，他们更倾向于探索宝藏县城，享受小众旅行体验。 旅游产品的预订数据同样亮眼。据去哪儿平台显示，酒店预订遍布全球1837个城市，较去年增加432个；途牛境内 游打包旅游产品预订中，自驾游人次同比增长近40%，交通住宿等单项产品预订增长明显；携程租车平台亲子订 单占比增长11个百分点，宠物 ...