全国多个景区门票约满、高速堵成"移动停车场"、"必吃榜"餐厅单日排队量2000多号、古镇老街人头攒 动......刚结束的国庆中秋假期不仅老牌景点被挤爆，多个小城亦上演了"人从众"模式。 据中国文旅部10月9日发布的消息，经文化和旅游部数据中心测算，国庆中秋假日8天，全国国内出游 8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次；国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节 假日7天增加1081.89亿元。 来自飞猪的消息显示，2025年国庆中秋假期，飞猪旅游服务履约GMV较去年增长48%，服务人次较去 年增长30%。国内机票、全球酒店的履约票张数和入住间夜量接连突破历史峰值，创下单日新高。其 中， 酒店业务表现尤为亮眼。飞猪数据显示，10月1日至10月8日期间入住的酒店间夜量较去年大增 78%。 来自多个酒店集团的数据也显示，本次假期酒店接待人次、入住率均录得同比增长。 在飞猪平台，景德镇的订单量同比增长60%；在携程平台，景德镇整体旅游订单量同比增长近40%；在 美团平台，景德镇文旅预订量同比上涨15%。锦江酒店的数据也显示，"鸡排哥"的爆火为景德镇人气锦 上添花，锦江酒店（中国区）当 ...

投资建议 国庆假期国内旅游市场运行平稳，出入境游市场双向升温，并有望延续 修复态势。我们重点推荐资源优质、运营强劲、有外延增长预期的出行 链及相关产业链公司：岭南控股、长白山、黄山旅游；受益于商旅客流 复苏以及疫后市占率提高的连锁酒店品牌锦江酒店；跨境游市场增长有 望带动机场免税的恢复，市内免税新政落地以及离境退税政策升级有望 贡献增量，推荐中国中免、王府井等，文体旅融合趋势持续火热，建议 关注中体产业、锋尚文化等。 评级面临的主要风险 出行需求复苏不足、宏观经济复苏不及预期。 社会服务 | 证券研究报告 — 行业点评 2025 年 10 月 10 日 强于大市 2025 年国庆&中秋旅游数 据点评 国内游出行半径扩大，跨境游双向升温 国庆中秋双节假期国内出人次创新高，深度长途游重回主流，人均消费略有 承压，文体旅融合趋势依旧，跨境游市场持续火热并有望延续优秀表现，维 持行业 强于大市 评级。 支撑评级的要点 相关研究报告 《社会服务行业双周报》20250924 《社会服务行业双周报》20250910 《社会服务行业双周报》20250821 中银国际证券股份有限公司 具备证券投资咨询业务资格 社会服务 证券分 ...

新京报记者杜晓彤王真真统筹任娇设计任婉晴校对赵琳 长达八天的"超级黄金周"落幕，哪些城市是这个假期里最受欢迎的文旅顶流？ 经文化和旅游部数据中心测算，今年国庆中秋假期，全国国内出游8.88亿人次，较2024年"十一"7天假期增加了1.23亿人次，旅游总花费8090.06亿元。 交通运输部数据显示，"双节"期间全社会跨区域人员流动量累计24.33亿人次，日均3.04亿人次，比2024年同期日均同比增长6.3%，创下历史新高。 根据各地公开披露的旅游数据，新京报贝壳财经记者制作了主要热门城市的"双节"成绩单。其中，成都、重庆、上海、北京分列前四，接待游客量均超 2500万人次。 今年"双节"假期的出行群体更趋年轻化，旅行方式也呈现出新特点。作为新的节日旅行主力，"00后"和"95后"既爱玩又"怕挤"——他们一边扛起"双节"出 行大旗，一边努力避开人潮，深入荔波、博州等县域，发掘小众目的地。 不过，"反向旅游"也出现了新的热度分化：有人成功探索到真正冷门的宝藏景点，也有人不约而同地涌向人气"黑马"目的地，例如假期订单量同比增长 60%的景德镇，以及登顶全国县域酒店预订量榜首的九寨沟县。此外，相比于往年常见的"特种兵 ...

长达八天的"超级黄金周"落幕，哪些城市是这个假期里最受欢迎的文旅顶流？ 经文化和旅游部数据中心测算，今年国庆中秋假期，全国国内出游8.88亿人次，较2024年"十一"7天假期增加了 1.23亿人次，旅游总花费8090.06亿元。 交通运输部数据显示，"双节"期间全社会跨区域人员流动量累计24.33亿人次，日均3.04亿人次，比2024年同期日 均同比增长6.3%，创下历史新高。 根据各地公开披露的旅游数据，新京报贝壳财经记者制作了主要热门城市的"双节"成绩单。其中，成都、重庆、 上海、北京分列前四，接待游客量均超2500万人次。 今年"双节"假期的出行群体更趋年轻化，旅行方式也呈现出新特点。作为新的节日旅行主力，"00后"和"95后"既 爱玩又"怕挤"——他们一边扛起"双节"出行大旗，一边努力避开人潮，深入荔波、博州等县域，发掘小众目的 地。 不过，"反向旅游"也出现了新的热度分化：有人成功探索到真正冷门的宝藏景点，也有人不约而同地涌向人气"黑 马"目的地，例如假期订单量同比增长60%的景德镇，以及登顶全国县域酒店预订量榜首的九寨沟县。此外，相比 于往年常见的"特种兵式"旅游，这届年轻人开启了省心省力的跟团游 ...

长达八天的"超级黄金周"落幕，哪些城市是这个假期里最受欢迎的文旅顶流？ 经文化和旅游部数据中心测算，今年国庆中秋假期，全国国内出游8.88亿人次，较2024年"十一"7天假期增加了 1.23亿人次，旅游总花费8090.06亿元。 交通运输部数据显示，"双节"期间全社会跨区域人员流动量累计24.33亿人次，日均3.04亿人次，比2024年同期日 均同比增长6.3%，创下历史新高。 根据各地公开披露的旅游数据，新京报贝壳财经记者制作了主要热门城市的"双节"成绩单。其中，成都、重庆、 上海、北京分列前四，接待游客量均超2500万人次。 今年"双节"假期的出行群体更趋年轻化，旅行方式也呈现出新特点。作为新的节日旅行主力，"00后"和"95后"既 爱玩又"怕挤"——他们一边扛起"双节"出行大旗，一边努力避开人潮，深入荔波、博州等县域，发掘小众目的 地。 不过，"反向旅游"也出现了新的热度分化：有人成功探索到真正冷门的宝藏景点，也有人不约而同地涌向人气"黑 马"目的地，例如假期订单量同比增长60%的景德镇，以及登顶全国县域酒店预订量榜首的九寨沟县。此外，相比 于往年常见的"特种兵式"旅游，这届年轻人开启了省心省力的跟团游 ...

县域旅游订单激增 传统热门景区虽依旧保持高客流量，但"体验感下降"的问题愈发凸显。 据杭州市文化广电旅游局统计，假期首日，杭州市接待游客178.82万人次，与去年持平。其中，西湖景 区接待游客44.63万人次，同比增长12.33%；收费公园客流量9.32万人次，同比减少8.45%。 断桥景点拥挤，游客摩肩接踵。部分游客表示"看的不是湖景，是后脑勺""排队1小时，拍照2分钟"。 与之相对应的是，县域小众目的地凭借"低拥挤度、高性价比"的优势，迎来客流爆发式增长。马蜂窝此 前发布的"双节"出行趋势预测显示，面对假日期间各地人流密集的情况，寻找小众目的地成为越来越多 游客的首选，"十一去哪人少"等词条相关热度环比大幅上涨200%。 这个假期，县域旅游迎来了爆发式增长。美团数据显示，"双节"期间，县域旅游消费预订单量较去年同 期增长51%，其中江苏东台、浙江海宁、广西靖西等县域目的地旅游消费预订单量较去年同期提升超 100%。 "特意避开了热门城市，选择了一个人少的地方自驾游。我们在韶关乳源瑶族自治县逛南水湖、走大峡 谷、访云门寺，人少景美，体验感特别好！"回顾刚结束的国庆中秋假期（下文简称："双节"），广东 游客徐 ...

这个假期，美食之城"以食引客"，大批游客以美食为锚，跟着"必吃榜"走进街头巷尾。美团、大众点评 数据显示，假期中，"必吃榜"热门城市前10分别为上海、北京、广州、成都、杭州、苏州、天津、南 京、深圳、武汉，宝藏美食小城前10分别为南昌、泉州、珠海、湖州、汕头、南通、嘉兴、台州、扬 州、绍兴。此外，9月以来，美团和大众点评中"本地人推荐""本地特色"等关键词搜索量同比上升 438%。 美团旅行数据显示，"深度体验"的游客数量较2024年同期增长50%以上，沈阳洗浴、扬州三把刀、成都 茶馆非遗演出、大理扎染等富有城市特色的体验，成为旅游中的必打卡项目。以沈阳为例，国庆中秋假 期期间，"沈阳洗浴带住宿"搜索量同比增长超319%。 美团文旅研究院相关负责人表示，今年国庆中秋假期，受多元需求和优质新型供给驱动，文旅市场展现 出强劲活力。另据美团旅行数据预测，"拼假"出游热潮有望持续至10月12日，为"吃住行游购娱"深度旅 游提供了更多可能。 （文章来源：新京报） 8天超长假期，远途旅行热度攀升，带动目的地交通、住宿、小团游等订单量显著增长。美团旅行数据 显示，假期酒店预订增幅前10目的地分别为新疆阿勒泰地区、内蒙古赤峰 ...

新华财经北京10月9日电（记者丁雅雯、李唐宁）2025年国庆假期，"反向旅游"再度火爆。越来越多的 游客选择避开传统热门旅游城市，转而探索那些独具特色的小城县城，为全国县域旅游经济注入了强劲 活力。 美团旅行的数据显示，长达八天的超级黄金周，带动平台出行订单量较2024年国庆假期增长超30%。其 中，大城市周边县域目的地预订单量较去年同期增长51%，江苏东台、浙江海宁、广西靖西、广东普 宁、内蒙古额尔古纳、云南腾冲、江苏宜兴、内蒙古克什克腾旗、 广西大新、安徽泾县等目的地旅游 消费预订单量较去年同期提升超100%。 （文章来源：新华财经） 更多小城市迎来文旅流量。美团旅行数据显示，国庆假期，因"鸡排哥"屡登热搜的景德镇文旅预订量同 比上涨15%，其中20-30岁年轻人占比达50%，五星级酒店订单人次同比增加近30%。 "在自驾游、自由行以及高铁游等碎片化出游趋势的带动下，低线及县域旅游目的地的热度继续快速增 长。其中，绵阳、自贡、毕节、遵义、黔西南、宁德、柳州、信阳、唐山、丽水等目的地热度同比增长 更为显著。"途牛旅游网相关负责人说。 业内专家指出，"反向旅游"已成为不可忽视的消费新势力。携程研究院行业分析师 ...

"特意避开了热门城市，选择了一个人少的地方自驾游。我们在韶关乳源瑶族自治县逛南水湖、走大峡 谷、访云门寺，人少景美，体验感特别好！"回顾刚结束的国庆中秋假期（下文简称："双节"），广东 游客徐女士的言语中满是惊喜。 今年"双节"，国内旅游市场再度展现出蓬勃活力。据文化和旅游部测算，假期8天，全国国内出游8.88 亿人次，国内出游总花费超8090亿元。 "双节"期间，传统5A景区仍保持较高客流，北京故宫、杭州西湖、三亚亚龙湾等经典景区延续多年"人 挤人"的盛况，景区限流、排队数小时成为常态。 在传统热门景区依旧"人从众"的同时，一股新的旅游潮流正悄然成型：越来越多像徐女士这样的消费 者，主动从大城市的热门景点转向县域小众目的地，"反向旅游"成为这个假期一抹亮丽的色彩。 县域旅游订单激增 传统热门景区虽依旧保持高客流量，但"体验感下降"的问题愈发凸显。 据杭州市文化广电旅游局统计，假期首日，杭州市接待游客178.82万人次，与去年持平。其中，西湖景 区接待游客44.63万人次，同比增长12.33%；收费公园客流量9.32万人次，同比减少8.45%。 断桥景点拥挤，游客摩肩接踵。部分游客表示"看的不是湖景，是后脑勺 ...

国庆中秋"双节"叠加的8天长假正式收官。多家在线旅游平台数据显示，今年国庆中秋长假，长线游与周边游同步增长，深度体验成新趋势。线下各领 域消费市场一片火热，地方文旅再迎增长。 上海多元节庆引领假日消费 今年国庆长假，上海以文旅商体展深度联动为核心，打造一系列高能级节庆活动，为假日消费搭建起丰富多元的新场景。 其间，2025"爱购上海 乐享双节"系列活动，推出"美食三味""惠购三品""夜赏三秀"3大主题，并与上海旅游节、上海国际光影节深度联动。 据上海旅游大数据监测，国庆中秋假期，上海共接待游客2548.50万人次，同比增长19.74%；上海宾馆旅馆平均客房出租率达63.70%，同比提升3.9个百 分点。 200余项文旅商体展深度融合的活动、"线上引流+线下沉浸"的供需闭环，让市民游客在上海"一站式"享受美好丰富的假日时光，也为上海文旅市场注入 新的消费活力。 五角场商圈举办"嗨啤一夏"德国啤酒节活动，开设奥地利之夜、德国专场，吸引130余家商户参与。崇明区举办"蟹"逅东滩清水蟹嘉年华活动，吸引近 5000名游客品味崇明好蟹。费大厨辣椒炒肉多家门店在中午和下午的用餐高峰期，等位桌数超过300桌。国庆当天全国门店 ...