怎么说呢，今年的五一假期可真是热闹非凡。刚刷朋友圈就被各种人山人海的视频刷屏了——上海外滩 挤得水泄不通，杭州灵隐寺排队拐了七八个弯，成都大熊猫基地的游客比熊猫还多。这火爆场面，你懂 的，完全在意料之中又超出预期。 交通系统迎来"压力测试" 假期首日全国铁路和民航就跟打了鸡血似的。同程旅行数据显示，北京、上海这些大城市的车站机场客 流量直接爆表。虽然很多人提前出发避峰，但5月1日当天高速公路峰值流量还是冲到平日的2.1倍—— 6200万辆啊！想想那场面，简直就是移动的停车场。话说回来，这种"全民大迁徙"的景象，可能也就中 国能看到了。 | 佛山 · 2025华晨宇火星演唱会—佛山站 | 5.2-5.4 | | --- | --- | | 深圳 · 卫兰OUT OF FRAME世界巡回演唱会-深圳站 | 5.3-5.4 | | 济南 · 万物安生时"李健世界巡回演唱会济奋站 | 5.4 | | 杭州 · 王力宏 「最好的地方」巡回演唱会-杭州站 | 5.2-5.3 | | 南昌 · 王心凌 SUGAR HIGH 2.0 世界巡回演唱会 - 南昌站 | 5.3-5.4 | | 成都 · 2025 陶喆 Soul ...

今年"五一"假期，国内文旅市场再现强势复苏场面。记者发现，小众/反向、亲子宠游、农耕体验、网红国潮、深度定制等细分赛道纷纷崛起，市场对差异 化体验的需求愈发明显，折射出人们的文旅消费观念正从"规模扩张"向"品质升级"转化。 值得一提的是，"毛孩子"经济成为这个假期新的市场亮点，带宠物出游让节日更带"萌感"。 今年"五一"假期，包括广东省在内，多地文旅火力全开，争相解锁超燃玩法。携程报告显示，国内热门旅游目的地中，北京、上海、杭州、广州、成都、重 庆、南京、武汉、深圳、西安靠前。"拼假潮"的助推之下，超长线游急速升温，青海、新疆、宁夏、甘肃等长线热门目的地景区门票销售额同比有1-2倍的 大幅增长。 "五一"玩一场躲避人海的智慧游戏 节日期间，众多目的地推出了丰富多彩的文旅活动，为游客带来一场又一场别开生面的文旅盛宴。在社交网络的驱动下，"网红城市"效应仍在无限放大。年 轻游客一边被社交媒体上各类精彩的旅行内容所吸引，引发"拔草"狂潮，一边热衷于在旅途中通过社交平台分享见闻，形成的滚动式传播效应，吸引更多游 客"种草"网红城市。 平台分析认为，从"1小时高铁直达"热门线路看，不仅覆盖北京、上海、广州等热门一线旅游 ...

提升服务水平是必修课。在小众旅游景区，村民们是直接与游客接触的重要群体，他们的服务质量直接 影响着游客的旅游体验。相关部门或村委会要积极组织村民进行旅游服务培训，包括接待礼仪、导游讲 解、应急处理等多个方面。让村民在掌握技能、服务游客的同时，也为自己拓宽增收渠道，开阔眼界， 保持良好的精神风貌。 事实上，这个"五一"，多地文旅都铆足了劲，在积极回应游客需求方面下足功夫。比如因"卤鹅哥投 喂"走红的重庆荣昌区，政府机关食堂向游客开放，游客不仅可以"一站式"品味地方特色美食，而且价 格实惠、品质安全，屡次登上社交媒体热搜榜。安徽黟县发动志愿者3000余人次，化身"旅游向 导"和"文明使者"，为游客提供服务。江苏昆山市周庄古镇推出"一次购票无限次入园"。这一系列以游 客为本的服务行为，都是地方文旅智慧的生动体现：将人文关怀和本土文化基因融入配套服务的每一处 细节，这才是小众旅游地的核心竞争力。 乡村麦田边、古寨夕阳下、山顶云海里，"反向旅游"为游客带来了新体验，而唯有以细心、暖心的配套 服务作为支撑，才能让"反向旅游"从网红走向长红，推动文旅市场更加均衡、健康发展，为县域经济发 展和乡村全面振兴持续注入动能。(杨钰 ...

近年来，"反向旅游"的趋势越发明显，这一现象也同样在闲置平台上加剧，数据显示，尽管上海、北京、深圳、杭州、成都等城市仍旧是今年五一出游的 主要目的地，订单增幅均超过30%，但广西玉林、吉林省吉林、广东汕尾、甘肃定西、广西来宾、广东阳江等成了排名上升最快的出游目的地，不少都是 充满烟火气的小城，反映出消费者追求"高性价比、体验更深入、拒绝拥堵"的旅行偏好。 不仅要玩得舒心，也要吃得畅快，今年五一年轻人身体在路上的同时味蕾也没停下，和往年五一相比，今年闲鱼上美食餐饮类卡券消费进一步多元化，随 着用户需求的增加，出现了东北菜、西北菜等新的类目。而与往年以西餐、咖啡奶茶、火锅干锅、川菜、湘菜长期霸榜的情况相比，今年泰国菜、江浙 菜、粤菜、海鲜、韩国料理等餐饮券订单量排名增长迅速，同比增长均超1000%，尤其是粤菜订单同比增长1959%。 据悉，闲置平台上的卡券消费主力为一二线城市的18-35岁的青年群体，从各地区用户卡券消费情况来看，五一期间，各地消费者的偏好也大有不同，有 以休闲娱乐为主的"松弛游"，有倾向于就近走走逛逛、追求身心放松的"微度假"，还有积极探寻本地美食、发掘所在城市Citywalk新路线、打卡各类演 ...

5月4日, 成都邛崃夹关 古镇,游客体 验戏水之趣。 李旭 摄 (C视觉) "五一"假期,广元剑门关景区的安塞腰鼓表演。 剑阁县文化广播电视体育和旅游局供图 看环境 ●国内旅游市场已从过去走马观花式的吃喝玩乐，变成沉浸式的生活体验和欢乐感悟 探原因 抓关键 ●城市建设和文旅产业一体化推进，全面提升数智化服务、营销和管理水平是目前县域旅游发展的关键 反向旅游，通常指消费者避开大流量的一二线城市，转而到少为人知、流量偏小的县域、乡村等小众景区，进行一场沉浸式的旅游体验。 刚刚过去的"五一"假期，一些在线旅游预订平台上搜索量最高的热词是"反向""人少""冷门"，县城成为反向旅游最火目的地。数据显示，"五一"假期， 县城酒店预订量同比增长30%。以"逃离拥堵、深耕体验"为核心的"反向旅游潮"正在兴起。 四川各县（市、区）通过缤纷多彩的假日活动和诚意满满的政策举措，给游客提供独具特色的多元化旅游体验，让更多县域小众目的地成为假日文旅热 潮新亮点。根据在线旅游平台去哪儿显示，九寨沟县、小金县、剑阁县、松潘县、丹巴县、洪雅县、稻城县、理县、泸定县、长宁县成为"五一"假期四川十 大热门县域旅游目的地。 反向旅游凭啥能火？县域 ...

今年"五一"假期，中国旅游市场在量价齐升中展现出结构性变革的深层逻辑。文化和旅游部数据显示， 全国出游人次达3.14亿，同比增长6.4%，总消费1802.69亿元，同比增幅8%。 这一数据背后，是消费分层与全球化趋势的双重驱动——国内市场在县域经济崛起中重构地理版图，出 境游则在免签政策与邮轮经济推动下实现"双向奔赴"，酒店、OTA平台、邮轮等细分领域共同书写"千 亿级"文旅产业。 这场"五一"旅游热潮，既是消费信心回暖的缩影，也是文旅产业从"规模扩张"向"质量提升"转型的缩 影。反向旅游、县域经济、科技赋能等趋势，正在重构中国旅游市场的格局。同时，邮轮经济与免签政 策激活全球市场，中国旅游产业的"新基建"正在重塑供需两端。 国内游：消费分层与县域经济重构行业格局 今年"五一"假期，国内旅游市场在量价齐升中呈现结构性分化。文化和旅游部数据显示，全国出游人次 达3.14亿，同比增长6.4%，总消费1802.69亿元，同比增幅8%。值得注意的是，人均消费574元虽较去年 提升，但仍低于2019年水平，反映出游客从"规模扩张"转向"品质升级"的消费变革。 国内游市场呈现显著的消费分层特征，酒店行业成为观察消费分层的 ...

最后，在自主生成行程、"我的行程我设计"之外，"游客+AI"也驱动了旅游产品的价值共创。除了 利用"程心AI"等平台及各地文旅部门开发的旅游大模型外，有些具有技术背景和探索精神的资深旅游者 已经开始利用COZE等AI应用开发平台，搭建制作自有旅游规划智能体，进行个性化的旅游线路设计和 场景营造。在自用之外，还将这些自创旅游规划智能体明码标价，实现价值回报。 虽然应用十分多元，但现阶段的"AI助游"仍有改进的空间。第一，隐私安全和伦理问题。企业开发 的AI旅游规划师智能体需要收集用户的地理位置、消费偏好、旅游花费等敏感信息，在防泄露、防滥 用方面存在安全隐患。第二，AI旅游智能体的不断更新、迭代，对于旅游院校的人才培养、课程体 系、师资建设等均提出了新的挑战。同时，旅行社、景区、酒店和民宿等对于员工在AI技术应用的培 训也需要与时俱进。第三，专业与大众化AI助游版本需要进行区分。AI提供更多的是基础性的旅游规 划，缺少对非首次到访或有特殊需求的游客的针对性，因此可考虑做好版本区分。专业版可以针对时间 成本高敏感度的高端旅游市场用户、商务用户，以及银发群体等对数字技术不够敏感的客群进行定制化 设计。这就要求供给方 ...

证券研究报告——晨会聚焦 2025 年 5 月 8 日 | 5 月金股组合 | | | --- | --- | | 股票代码 | 股票名称 | | 002352.SZ | 顺丰控股 | | 1519.HK | 极兔速递-W | | 603181.SH | 皇马科技 | | 300014.SZ | 亿纬锂能 | | 688198.SH | 佰仁医疗 | | 000524.SZ | 岭南控股 | | 600519.SH | 贵州茅台 | | 9660.HK | 地平线机器人-W | | 688519.SH | 南亚新材 | | 301236.SZ | 软通动力 | 中银晨会聚焦-20250508 ■重点关注 【宏观经济】深度理解美国关税战的逻辑和影响*徐高。2025 年 4 月 2 日， 美国宣布对包括中国在内的 57 个国家和地区在原有关税基础上，额外加征 "对等关税"，以试图压缩美国的贸易逆差。但美国给出其贸易不平衡的解释， 以及由此逻辑而提出的"对等关税"政策，在经济学上完全站不住脚。过去半 个世纪美国长期贸易逆差的主要成因是美元。在二战后的国际货币体系中， 美元是最主要的国际储备货币。这使得美国获得了向全 ...

特别值得一提的是，今年"五一"假期，全国新能源汽车出行规模继续扩大。这得益于我国加大力度布 局大功率快速充电桩、超级充电桩等，有力提升了新能源车主的出行体验。据国家电网智慧车联网平台数 据显示，仅假期前两天，全国高速服务区新能源汽车充电量就达到1590万千瓦时，比去年同期增长28%， 创历史新高。不少地方还对景区充电桩进行深度优化，将充电功率大幅提升至原先的三倍，大幅缩短充电 时间。譬如，一些地方率先引进全球领先的600千瓦液冷超充技术，让一辆新能源汽车10分钟内可以补能 500公里。新技术赋能新消费，新消费催生新场景，新场景融合新业态，让消费激发出多层次活力。 游客在欣赏花海 "五一"假期数据出炉。据相关部门统计，5月1日至5日，全社会跨区域人员流动量累计14.67亿人次，日 均2.93亿人次，同比增长8.0%；国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游消费1802.69亿元，同 比增长8.0%；商务部重点监测零售企业家电、汽车、通讯器材销售额同比分别增长15.5%、13.7%和 10.5%……这一组组数据，反映了民众出行意愿高涨，折射出我国内需市场的多层次活力。 今天，随着人工智能、光影科技等 ...

中国短剧，凭什么让全球观众"上头"？ 点点数据4月20日统计显示，昆仑万维旗下DramaWave从4月5日开始进入韩国Google Play娱乐应用榜 TOP10，4月12日超越Netflix登上榜首，霸榜整整一周。而不久前，上海嘉书公司旗下短剧应用平台 TopShort也凭借两部短剧，在日本受到广泛欢迎。从东南亚的便利店女工用话费充值观看《梅花香自苦 寒来》，到欧美Z世代为《Falling for the CEO》中"反套路"东方霸总疯狂打call，再到中东的家庭主妇为 追更《沙漠之王》单日豪掷35万美元，中国短剧正以"低成本+高爽感"的方程式，在全球娱乐版图上开 辟出一条数字时代的"文化丝绸之路"。只不过，这场"爽感经济"的全球扩张，既依赖对人性需求的精准 把控，也面临文化冲突与合规风险的多重考验。详情>> 央行5月7日宣布降准降息解读 5月7日，央行负责人宣布推出一揽子货币政策措施，主要包括下调政策利率0.1个百分点，下调结构性 货币政策利率0.25个百分点，降低个人住房公积金贷款利率0.25个百分点，降低存款准备金率0.5个百分 点，设立5000亿元服务消费与养老再贷款，加大消费重点领域低成本资金支持 ...