文|有风 编辑|有风 2026年刚开年，茅台就搞出个大新闻。 1月1日零点，i茅台APP突然上线53°飞天茅台销售通道，1499元的指导价，每人每天能买12瓶。 结果你猜怎么着？不到10分钟就被抢光了，服务器都差点崩了。 这场景我真是没料到，毕竟飞天茅台线下市场价都炒到三千多了，1499元简直就是白给。 但更没想到的是，才过三天，茅台就把限购改成每人每天6瓶。 这波操作，不少人看懵了。 有人说茅台这是在玩饥饿营销，也有人说这是在打击黄牛。 但在我看来，这事没那么简单。 要理解茅台这步棋，还得从它的老底说起。 从"国酒"到"i茅台"，茅台的渠道进化史 1952年那届全国评酒会，茅台被评为"全国名酒"，这算是它逆袭的起点。 后来周总理在外交场合老用茅台，一下子就把格调拉上去了。 那时候能喝上茅台，那可是身份的象征。 本来想靠着这身份一直过好日子，没想到1998年遇到坎了。 亚洲金融危机加上政策调整，茅台突然卖不动了。 仓库里堆着酒，工资都快发不出来。 无奈之下，茅台才第一次组建了自己的营销队伍，这在当时的国企里算是挺新潮的做法。 从那以后，茅台开始疯狂扩张经销商。 从146家到2000多家，就用了不到20年。 他 ...

2026年1月1日，本该是辞旧迎新的休闲时刻，却有大量消费者早早守在i茅台APP前，只为抢购1499元 的53°飞天茅台，从9点整第一波投放开售不足一分钟售罄，到每隔5分钟补货仍被迅速抢空。 这场新年抢茅大战的热度，直接让i茅台每人每日最多可购买12瓶的话题冲上微博热搜，阅读量突破600 万，这不仅仅是一场简单的产品售卖，更是贵州茅台渠道变革的正式亮相，打响了白酒行业渠道与价格 体系重塑的第一枪。 直销落地 这次i茅台直销飞天茅台的落地，最直观的感受就是消费者的热情被彻底点燃，根据平台规则，每位用 户每日最多可购买12瓶，投放量综合防止炒作、供需适配和市场稳定等因素确定，当日售完即止，从实 际情况来看，9点整的第一波投放瞬间售罄。 之后每隔5分钟的补货也都没能满足所有需求，9点25分页面就彻底显示"已售罄"，社交平台上，有人分 享抢购失败的吐槽，连续多年收藏、饮用茅台的爱好者提前设好闹钟、连好网络，却在每次补货时都铩 羽而归，甚至疑问为何不采用此前生肖酒的申购形式。 这种两极分化的反响，恰恰印证了飞天茅台在消费者心中的地位，也说明茅台直销模式切中了市场痛 点，过去，消费者想以1499元的指导价买到飞天茅台并不 ...