一场涉及数十个知名品牌、波及主要美妆集团的"大甩卖"浪潮正席卷而来。 " 我们对于市场传言和揣测不予置评。 " 面对旗下Gu c c i、Bu r b e rr y、蜜丝佛陀等品牌将被打 包出售的报道，科蒂（Co t y）中国对《FBe a u t y 未来迹》给出回应。 几乎同时，另一则卖子传闻也在市场发酵：从强生分拆独立仅一年多的科赴（Ke n v u e），正 探索出售皮肤健康与美容部门旗下约6个品牌，包括可伶可俐（Cl e a n & Cl e a r）、城野医生 （Dr.Ci:La b o）、芯丝翠（Ne o str a t a）等。若消息属实，预计交易价值可能超过5亿美元（约 合人民币3 5 . 9亿元）。 这绝非孤立个案。在科蒂和科赴之外，Na t u r a&Co自去年起就不断传出出售雅芳（Av o n）的 消息。据不完全统计，2 0 2 0年以来，全球美妆巨头已至少出售5 0多个品牌，其中联合利华卖 掉2 0多个品牌，资生堂近年来已剥离至少1 0余个品牌。 然 而 ， 资 本 市 场 却 给 出 了 截 然 不 同 的 反 应 —— 拆 分 出 售 的 消 息 传 出 后 ， 科 蒂 股 价 ...

SINCE 1904 0 近日，科蒂集团正在积极寻求买家或将分拆出售集团旗下高端美妆部门和大众美妆部门的消息不胫而走。据了解，目前关于出售的谈判还处于早期阶段，此 次交易可能将采取分拆方式，而非一次性整体出售。也有业内人士分析称，潜在交易形式或以战略合作或合并为主，而非传统的直接收购。 在业界的猜测中，科蒂集团此番出售品牌涉及高端美妆部门的Burberry及大众美妆部门的Covergirl、Max Factor、Rimmel等。 除了上述品牌，科蒂集团旗下的Burberry、Tiffany、Chloé（蔻依）、Bottega Veneta（蝶葆家）、Balenciaga（巴黎世家）、HUGO BOSS等品牌都为代理品 牌。 在美妆资深评论人、美云空间电商创始人白云虎看来，Gucci的代理许可到期，势必会对科蒂集团的品牌架构以及高端市场的业绩产生影响。但是擅长投资 和运营的科蒂集团应该会做出相应的战略调整，继续寻求更多有市场竞争力和发展潜力的品牌来维持其市场地位。 周婷则认为，失去Gucci只是开始，大部分品牌会被收回授权，从品牌运营角度看，科蒂不具备未来发展前景，及时变现是最好的出路。除非科蒂将自己定 位为供 ...

日前，据WWD报道称，全球美妆十强企业之一的Coty科蒂正在寻求买家，探索将高端美妆部门与大众美妆部门拆分出售的可能性。 据了解，2024财年科蒂营收为439亿元，其中高端美妆部门收入为277亿元，大众美妆部门收入162亿元。无论是企业整体出售还是采取分拆模式，预计都 将达成数百亿至千亿元量级的并购规模，这将引发全球美妆行业新一轮的重构。 值得注意的是，在出售计划传出后，科蒂股价应声大涨13%，市场反应积极。 传科蒂分拆出售 根据科蒂财报数据，Burberry品牌在2024财年实现了超过50%的净收入增长。而Hugo Boss香水则在去年下半年跃居欧洲男士香水市场第二位，展现出强劲 的增长势头。 然而，与全球香水市场持续增长、竞争格局相对稳定的态势不同，近年来传统大众美妆品牌正面临新兴DTC品牌的强劲冲击，市场吸引力减弱。因此，有 分析指出，科蒂此次出售计划的关键难点在于能否为其大众美妆部门寻找到合适的接盘方。 报道称，另有知情人士透露，科蒂原本希望在亚洲找到大众部门的买家，但该地区经济放缓，加上与美国持续的贸易战，意味着这一目标可能无法实现。 此外，2020年被科蒂出售的专业美妆与零售美发业务（统称"Wel ...

5月9日，在第九个中国品牌日前夕，由每日经济新闻主办、清华大学经济管理学院中国企业研究中心提 供学术支持的"2025第九届中国上市公司品牌价值榜发布会"在上海举行。 他强调，科蒂认为本土化不仅仅是"适应"，更重要的是"连接"。"如果想要在中国市场保持竞争力，为 消费者提供更好的美妆产品服务，我们不能坐在办公室里空想，需要走出去倾听、学习并快速反 馈。"Mathieu Dufresne说，"过去几个月，我频繁在中国各地走访，探访店铺，直接与一线员工、美容 顾问交流。他们是最贴近消费者的人，这些直接对话所传达的内容是任何市场报告都无法告诉我的。" 本土化的核心是"邀请人们走进品牌" 正是这样频繁的"走出去"，让科蒂找到了国际品牌与中国消费者连接的路径。Mathieu Dufresne认为， 科蒂在华本土化发展，已经形成了三个行之有效的方法论：第一是寻找品牌精神与本土文化的联结点； 第二是建立情绪共鸣，创造体验记忆；第三是借助本土代言人，驱动消费者参与和表达。会上，他还分 享了一些基于方法论的真实案例。 科蒂旗下蔻依品牌倡导自我表达与自由，而这也是当下不少中国年轻女性消费者所践行的价值观。为了 将这一联结点触达消费 ...

每经记者｜王帆 每经编辑｜陈俊杰 5月9日，在第九个中国品牌日前夕，由每日经济新闻主办、清华大学经济管理学院中国企业研究中心提供学术支持的"2025第九届中国上市公司品牌价值榜 发布会"（以下简称发布会）将在上海举行。本次活动的主题为"数智升维 品牌共振"，希望在当下的数智发展变革中，寻求企业向新创变的品牌升维路径。 在我国消费市场中，国际品牌是促进消费升级、创新消费体验、激活消费活力的一股中坚力量。随着《2025年稳外资行动方案》的实施，外资品牌在华将迎 来更为广阔的发展前景。 成立于1904年，运营有GUCCI美妆、Burberry美妆、Chloé等品牌的全球知名美妆公司科蒂，近十年来持续发力中国市场。在中国这个全球最具活力和竞争 最激烈的美妆市场之一，科蒂的发展轨迹可以说是外资品牌与中国共同成长的代表案例。在本次发布会上，科蒂中国总经理Mathieu Dufresne将分享国际品 牌的"中国化"路径和经验。 AMIL Allall 科蒂中国总经理Mathieu Dufresne 主办方供图 寻找品牌精神与本土文化的联结点 Mathieu Dufresne是一位在美妆和香水行业深耕超过19年，并拥有丰富国 ...