中国奢侈品市场正经历从"符号消费"到"文化认同"的深层次结构性变革，小红书凭借其独特的平台生态，成为奢侈品牌连接中国消费者的关键战略支点，重 塑奢品消费决策链，推动行业实现文化共情、圈层共振与全域转化。 消费者行为变迁：从物质到文化的价值跃迁 高净值人群展现出"反周期"消费韧性，43%表示未来一年将增加日用奢侈品消费，其消费趋势从物质转向价值观、文化转型、注重体验及生活方式延伸。中 产消费者则趋向"长期主义"，关注经典款与产品保值能力，小红书上"长期主义"相关话题浏览量高达9.5亿。决策要素从"符号消费"转向"文化认同"，年轻消 费者更注重品牌与个人身份的契合，小红书用户通过"新中式穿搭"等内容重构东方美学，推动品牌以"东方语言"对话。 小红书人群消费驱动：六大人群画像 小红书基于身份、价值、表达和社交属性，将奢品消费者分为六大人群。"奢派生活家"追求极致奢侈体验；"悦己摘星人"以奢侈品为生活仪式感标志；"潮 奢风格家"关注潮流设计；"静奢知识分子"偏好低调高级风格；"奢品入门人"处于探索阶段；"奢交体面人"注重社交属性，这些分类为品牌提供精准运营思 路。 双重引擎：文化翻译与圈层共振 文化翻译：破解本土化密 ...

在当今数字化时代，小红书作为3亿月活用户的「生活百科全书」和「消费决策场」，在食品饮料行业 竞争白热化的当下，小红书可以为食饮品牌构建「人群精准洞察-趋势风向前瞻-产品场景创新-品牌价值 渗透-生意长效转化」等多维的高质量增长闭环，成为食饮品牌营销的重要阵地。 5月8至10日，FBIF2025食品饮料创新论坛在国家会展中心（上海）举办，期间，小红书商业快消行业 群总经理-米欧在接受新华网采访时表示，食饮在小红书是增速非常高的品类，年轻人在小红书上"重新 定义和发明吃的意义"，用户们为情绪和共鸣买单，同时消费决策也越来越细分、也越来越理性并受到 内容影响。除了消费者的变化，米欧还提到，当前品牌方正面临多重挑战：新品生命周期缩短、营销投 入陷入短视化，"饮鸩止渴"式的直播促销和流量打法难以建立长效信任等等。针对于以上内容，米欧在 全体大会现场，进行了详细深度的分享。 米欧分享道："小红书用户呈现出年轻化、多元化的特点。目前，小红书的月活用户已超过三亿，拥有 庞大的用户群体，其中50%以上为90后，35%为00后，这些用户主要集中在一二线城市，他们追求高 品质生活，乐于分享生活点滴，并希望通过平台与他人进行交流互动 ...