首个叠加国补的618落下帷幕，国补加上平台补贴，今年618期间消费活力进一步得到释放。在消费升级的大背景 下，AI科技新潮产品、LABUBU等时尚潮玩IP、健康养生类产品比以往获得了更多关注。 今年618的消费有哪些新特点？哪些产品是消费者眼中的"好东西"？什么才是消费者认可的消费体验？南都近日面 向全网发起618调研，力求在海量用户的消费经历中窥见消费新趋势。 调研结果显示，大部分消费者并不是一味追求低价。过去几年大促，消费者购物理念经历了绝对低价、性价比、 质价比、心价比的持续演变。而今年，有过半的受访者认为，他们更关注"好东西"，愿意为"好东西"付出对等的 价格。 在首个叠加国补的618大促，今年也有不少国货AI硬件产品脱颖而出，成为国补的受益者。在专家看来，这不仅 能让消费者更早地享受到在发展初期价格比较高的AI智能产品，也能发挥国补带动上游产业创新、产业发展的作 用。 京东带电品类份额、增速稳居行业第一 日百、服装增速领跑大盘 艾瑞咨询618报告显示，与往年复杂的优惠规则不同，今年各大平台纷纷简化玩法，降低参与门槛，为618消费盛 况奠定基础。比如，京东主打"现货直降"，补贴加码；天猫首次取消凑单门 ...

618电商大战提前打响，消费热潮持续升温 并向品质化升级 618提前开战，电商巨头集体简化玩法，直降补贴抢市场 电商行业竞争日趋白热化， 2025年618购物节战幕较往年更早拉开。5月13日，京东、淘宝/天猫、 抖音等主流平台不约而同地启动促销活动，标志着一年一度的618购物节提前一个月拉开帷幕。与 往年复杂的优惠规则不同，今年各大平台纷纷简化玩法，降低消费者参与门槛，为618消费盛况奠 定基础。京东主打"现货直降"， 补贴加码 ；天猫首次取消凑单门槛，提供官方直降 15%起的优 惠；拼多多推出"每满200减30"专场；抖音采用全平台商品立减15%策略；快手则以指定商品满减 券、爆品秒杀和大牌官方加倍补贴吸引消费者。这种"简单直给"的促销策略，不仅提升了购物体 验，也进一步刺激了消费热情，使今年618有望迎来更强劲的市场表现。 618热度不减，消费潜力持续释放， 多平台 、 跨品类购物成常态， 消费向品 质化 升级 根据最新数据显示，今年 5月13日-6月10日期间在线日 均独立设备数较去年同期增长显著 ，用户 参与热情 高涨；同时日均总有效使用时间增加 64亿分钟，用户粘性提升 明显 。在互联网传播方 面， ...

（点击相关链接获取完整文章内容） 2025年第四期消费洞察集锦 本期洞察集锦聚焦渠道与品类。渠道上，全渠道消费成主流，传统渠道承压，新兴渠道崛 起，自有品牌释放增长潜力大。品类中，低温酸奶依靠健康差异化回暖，液体香皂在个护 市场疲软时逆势增长。深入解读，精准把握渠道变革与品类创新逻辑，激活市场新增量！ 更多细分板块洞察，可查看我们视频号20分钟微分享系列的回放。 渠道洞察特辑 两篇深度渠道洞察，通过AI浓缩成2分钟精华音频。助您随时随地掌握核心观点，支持多 场景灵活学习。点击即可收听，欢迎在评论区分享专业见解！ 品类消费纵观 专家服务解决方案 零售快报 2025P4 20分钟微分享系列 点击图片进入小程序下载相关分享报告 欢迎关注【凯度消费者指数视频号】观看最新系列话题 ...