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地域文化融合
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三元食品的“北京答案”:以地缘优势深耕低温赛道,以文化价值打造城市名片
Di Yi Cai Jing· 2025-09-23 10:40
作为区域市场乳业标杆,三元选择的路径是:将老字号打造为北京文化符号与品质生活的代表。当鲜奶 不仅仅是营养品,更成为一种地域认同与新鲜生活方式的载体,三元正以"守正创新"为策略,讲述一个 关乎时间、信任与城市记忆的新故事。 从"喝奶"到"喝好奶",三元的品牌焕新与产品升级 近年来,国内乳制品消费总量增长逐步见顶,行业整体进入存量竞争阶段。区域乳企若要与全国性乳企 抗衡,必须在研发、资金、品牌及成本控制等多方面构筑综合能力。 随着市场日趋饱和,消费者对乳制品品质的要求迅速提升——从"喝奶"转向"喝好奶",低温鲜奶正在成 为主流选择。《2024中国鲜活牛奶白皮书》显示,低温鲜奶全国渗透率已从2018年3月的28%上升至 2024年3月的39%。另据《数字100北京市场低温鲜奶专项调研》,在影响购买决策的四大因素(新鲜、 营养、安全、品质)中,60.9%的消费者将"新鲜程度"视为核心。 然而,真正能实现"当天生产、当天上市"的本地鲜奶品牌,在北京市场仍属稀缺。三元借此契机,于9 月20日正式推出焕新升级的"三元北京鲜牛奶"。新包装延续经典红色基调,强化"北京"地域标识,并在 设计中融入了城市建筑轮廓,增强货架识别度与 ...
透过孩子的双眼,望见诗意三江源(新语)
Ren Min Ri Bao· 2025-07-15 22:10
无论在青海还是北京的演出中,台下一双双眼睛聚精会神,剧场里不时响起笑声与掌声。我们感受到了 观众的热忱,更看见文化对话的可能。当北京小女孩在剧场外哼起《打酥油》的调子,当青海牧民的孩 子指着台上的木偶说"那是我们家乡的白唇鹿",这种跨越地域的情感共振,恰如三江源的水流终将汇入 大海,不同地域文化的支流在艺术的河床里汇聚成诗的洪流。 当剧场的灯光渐暗,我们希望观众带走的不只是一个关于高原的故事,更是一粒种子——它可能是对自 然的敬畏,也可能是对当地文化的尊重、对雪域高原的向往。 (作者为北京儿童艺术剧院副院长、儿童剧《高原上的黑眼睛》导演) 最近,在北京对口支援青海玉树15年之际,儿童剧《高原上的黑眼睛》再次回到创作的出发地,为当地 的孩子们演出。 当都市的霓虹与高原的星子在剧场穹顶下交相辉映,儿童剧《高原上的黑眼睛》完成了一场关于三江源 的诗意远行。这部作品以青海玉树隆宝国家级自然保护区为背景,讲述北京男孩夏天在三江源邂逅玉树 少年扎西等小伙伴,收获了一段真挚友谊的故事。创作这部以青藏高原为底色的作品,我们希望让振翅 飞翔的黑颈鹤,带着雪山的晶莹、草原的辽阔,从三江源飞向都市剧场,书写带着青草气息的诗行。 创 ...